為何新iPhone果粉不買單？蘋果創新不夠 用戶關注度暴降

對於現在的蘋果來說，整個公司業績非常依賴iPhone業務，以剛剛公布的2018財年第四季度財報（7月1日-9月30日）來看，公司總營收是629億美元，而iPhone業務貢獻的營收是371.85億美元，佔據了整個公司營收的近60%，所以iPhone市場表現好壞，對蘋果至關重要。

今年9月份蘋果照例發布了三款新iPhone，分別是iPhone XS、XS Max、XR，但是它們並沒有展現出應有的關注度。據谷歌趨勢上關於蘋果iPhone的數據顯示，大家對iPhone的關注度在極速下滑，即便是有新機發布的那段時間依然如此。

這份趨勢中還顯示，過去10個月中的9個月里用戶對iPhone的興趣，低於2012年9月峰值的一半。其中的一個特例是今年iPhone XS和Apple Watch 4系列發布的時候，但用戶對它們的關注度，依然只有頂峰時期的2/3。

iPhone創新度變弱 用戶關注度降低

iPhone在谷歌搜索中關注降低這事不應該感到奇怪，因為國內也在悄然發生，就拿剛剛過去的10月份來說，百度搜索引擎上的iPhone搜索量顯著下滑，這些都說明了，iPhone越來越不被用戶關注。

以今年的iPhone XS系列為例，相比去年的iPhone X來說，除了加入了更大屏幕尺寸的版本，同時升級配置外，其餘跟去年的老款基本一致，創新度不足是用戶給現在iPhone的標籤，所以關注度降低也是情理之中的事情。

沒有關注度，新iPhone銷量遇阻

在剛剛過去的雙11，iPhone XS系列、iPhone XR在國內賣的相當不錯，不過這並不能掩蓋新機在國內銷量低迷的事實。因為這些機型都是在原價的基礎上，被渠道商便宜了15%以上，才被賣出去的。換句話說，就是靠大幅降價才能帶動新iPhone的銷量了。

iPhone XS系列創新度相較於iPhone X不足，但是售價卻再創新高，這阻礙了國內不少想要換新iPhone用戶的想法，均價突破萬元，而iPhone XR雖然便宜一些，但大家的想法普遍是不想入手廉價版的新iPhone，這就陷入了賣不出的窘境。

目前國內智能手機市場現狀

華為Mate 20

消費者換機周期延長，是目前國內智能手機市場的現狀，所以大家在更高端機型的選擇上，表現的更謹慎，同時國產智能手機加強了對高端市場的進攻，這也分走不少蘋果的老用戶。

此前知名分析師郭明錤從產業鏈收集到的消息顯示，今年iPhone XS、XR遇阻，除了售價更貴、創新不足這些元素外，更多的還是以華為Mate 20等為首的國產高端機，吸引了更多國內用戶的目光。

蘋果狂砍三款新iPhone訂單

據《華爾街日報》此前給出的報道稱，蘋果已經悄悄調整了三款新iPhone訂單，整體思路就是削減訂單，其中iPhone XR的訂單預計要削減500萬台，主要是中國市場沒有達到蘋果預期銷量目標。

該報道中還給出了預告。預計今年第四季度，iPhone XR的出貨量在2500萬至2800萬台左右，而iPhone XS、XS Max合計出貨量在1800萬台左右，這要比之前的預計出貨量都減少了千萬台。

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