2018的潮流鞋圈都在嗨些什麼？

隨著時間來到11月臨近年底，不得不說今年也非常快地過去了。那麼對於球鞋圈而言，今年可以說是「波瀾壯闊」的一年，球鞋市場上其實湧現出了非常豐富的球鞋作品、或者說商品，用令人眼花繚亂的方式瘋狂呈現在大家眼前，各大球鞋品牌都顯得非常努力的樣子。

不過如果靜下來好好想想，其實都是一些球鞋營銷上的常規操作，但是在今年，各種各樣的渠道、方式和平台都讓Sneaker這個概念在年輕人群體中愈發受歡迎起來，這也讓今年的球鞋市場看起來尤為熱鬧一些。在這裡就讓我們來看看潮流鞋圈以往的那些「招不在新，有用就行」的好用招數吧，順便也來聊聊今年非常流行的球鞋潮流元素。

復刻，這是如今各個球鞋品牌中所謂「招不在新，有用就行」的代表招數，一款有底蘊、有故事的球鞋一次又一次的發售總是能夠引起鞋迷的尖叫歡呼以及後續的搶購，更不要說現如今是個「是雙鞋就搶一搶」的全面湊熱鬧時代。但是復刻也是一個大哥級品牌才能夠使用的特權，沒有時間去積累作品和故事，復刻是大眾不存在也不買賬的一件事情。

那麼說到復刻當然是Air Jordan這個系列品牌首當其衝，Jordan Brand的復刻年年都有，但是今年特別多，其中重磅鞋款更是不在少數。AJ 1影子、AJ14最後一投、AJ18黑藍、AJ13熊貓以及即將到來的AJ11康扣等等數不勝數，其中不乏元年後首次迎來複刻的配色，還有時隔多年終於迎來的再次復刻，每一雙都稱得上重磅，每一雙都稱得上是經典之作，質量卓越。不再藏著掖著，將球鞋玩家們最大的購買慾望直接激發出來成為了Air Jordan今年的常規操作。

如果說Air Jordan是以質取勝，那麼大哥Nike則可以說是以量獲利，這樣的做法在今年為Nike贏得了不少好的口碑。最具代表性的鞋款就是今年迎來首次復刻的Zoom Kobe 1,「雙絕殺」、北卡藍、全明星等等這樣經典配色全都包含，並且提供的超大貨量讓這雙鞋並沒有出現今年「喜聞樂見」的誇張溢價情況，一些配色甚至出現了低於原價的情況，可以說是非常良心了。當然這種情況或許是我們小賺，但是Nike也永遠不虧就是了。

不知道是不是少見多怪了，聯名鞋款的推出似乎從來都沒有像今年一樣如此之多，從個人明星到時尚品牌，還有以往從未涉及過球鞋領域的品牌都紛紛加入到聯名球鞋市場之中。其實聯名也是大家都已經習慣了的球鞋圈中的日常，是一種非常簡單的粉絲經濟，今年來年輕人對於時尚潮流的狂熱追捧讓他們非常樂意為此掏空腰包，嘗到了甜頭的品牌廠商自然是不願放棄這樣的機會，聯名鞋款的推出開始變得頻繁起來，樣式也不斷翻新。

一雙聯名鞋款能夠吸引兩方或者多方合作品牌粉絲的同時關注，這對於一雙鞋品來說，它的曝光度是大大增加了的。如今聯名或許是最快最好的一種提升Sneaker受眾面的方式。從另一方面來說，這是一個不論是籃球鞋還是跑鞋、運動鞋都需要開始變得生活化或者說走上街頭的時代，想要一雙鞋的銷量變好，它需要儘可能地變得全能。

同時這是一個運動和時尚潮流緊密結合的時代，Sneaker開始變得更加寬泛，在大多數領域而言，固步自封地局限在自己的圈子裡最後都會招致滅亡，Sneaker也是如此，它再也不是一個小圈子裡的交流，一小部分人的興奮。交流的必要性，種種都為運動品牌和潮流時尚品牌提供了一個非常好的合作契機。

例如過去的Air Jordan 1、Air Force 1、Stan Smith等等鞋款都是非常好的例子，他們有著運動鞋的舒適性，隨著不斷在外觀設計上的創新，他們也從不落伍於時代。雖然在二級市場上聯名鞋款大都瘋狂溢價，但是不得不說如今的聯名鞋款在設計上越發走心，不像過去常常出現一些簡簡單單把品牌logo貼到鞋身上就叫聯名鞋的鞋款。在今年作為鞋迷而言，能夠見到非常多設計卓越的聯名作品其實是非常幸福的，雖然僅限於見到...。

聯名鞋款的特別之處就在於它有一種集百家之長的優勢，用心的設計能夠在球鞋上充分展現自己聯名品牌的特點。例如今年Air Jordan 4和 Levis的聯名鞋款就是一款非常成功的作品，本來覺得Levis這個和球鞋從來沒有半毛錢關係的牛仔衣物品牌選擇的AJ合作滿滿的違和感，但是當實物出來之後不得不大呼真香，牛仔丹寧布料在AJ4上的質感展現的淋漓盡致，白色的版本更是給了大家非常大的客制空間。

另外則想提一下近期展開的Adidas和《龍珠》之間的聯名，《龍珠》不僅在亞洲範圍內廣受歡迎，更在歐美範圍內有著非常大的影響。因此這樣一個聯名策劃的推出註定就是會成功的，設計上將每一個《龍珠》人物的特點在今年Adidas非常有代表性的多款鞋型上從配色到細節都完美展現了出來，雖然悟飯的紫色款和沙魯、神龍的綠色款有點令人引起不適，但是瑕不掩瑜。

在其它方面的細節也是盡善盡美，包裹鞋子的油皮紙上彩印了曾經的漫畫封面，裱起來作為一幅畫收藏也是個不錯的選擇。大家如果有記憶的話，應該還記得我們小時候看的《龍珠》42冊漫畫書側面都有一部分圖案，將42冊連在一起擺放就匯聚成了《龍珠》一幅完整的出場人物畫面。在這一點上這次的《龍珠》聯名系列也完成了這個創意的還原，將整個系列的7雙鞋拼接在一起同樣是一幅完整的圖畫，真是滿滿的回憶。

但其實如果談到聯名，今年註定避不過來討論一下Nike和Off-White的系列聯名，成功地帶火了解構主義在球鞋之中。解構主義本來是於上世紀60年代出現的一種哲學思想，發展到80年代第一次成為了設計領域可以探索的一種理念。在一個作品中，解構主義相比於整體，更加趨向於凸顯局部和個體，打破傳統的構造。在衣物中，傾向於把各種元素、面料、圖案等等進行隨意地組合和堆砌。

到了球鞋之上，解構主義並沒有這麼複雜的演繹，但是顯然令喜愛球鞋的人們感到耳目一新，更加強調了局部元素的材料使用和表達方式，通過解構的表達，球鞋上的局部圖案設計以及一些細節更加鮮明、更具辨識度，做工上有了很強的手工質感。相較於今年本來大火的復古老爹鞋風潮，OW的解構設計以其前衛的理念作為獨樹一幟的存在也絕對讓更多的人融入到這個圈子中來。

說了這麼多，今年球鞋市場中的諸多「花招」你中招了嗎？感覺不中招是不可能的喂！拋開市場價格的因素不說，今年的球鞋市場絕對是精彩紛呈的，通過復刻也好、聯名也好，我們重新見到了曾經的經典，也見證新的球鞋風潮的誕生，有不少的藝術品級別的球鞋呈現在大家面前。今年你又最喜歡哪一雙鞋款，有成功入手嗎？對於這些球鞋品牌的「努力」，你買賬嗎？

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