2018國人健康關注度大數據新鮮出爐，90後養生都看啥？

2018年健康資訊閱讀量再創新高，達335.8億，平均每日閱讀量接近1億，同期熱度超過世界盃；90後養生成熱點，他們偏愛枸杞和生薑；一線城市用戶更關注健康內容；癌症熱度不減，連續兩年位居「十大最受關注的疾病」榜首。

11月21日，由今日頭條、生命時報聯合主辦，魯南製藥特別贊助，丁香醫生特別支持的「2018算數健康大會」上， 國人健康關注度大數據新鮮出爐。

同時，會上，今日頭條公布了致力於打造健康內容精品化的激勵措施——「清風計劃」。國家衛健委新媒體平台「健康中國」、中國疾病預防控制中心、北京協和醫院、生命時報等21家機構、媒體，以及陳靜瑜、范志紅等10位專家成為「清風計劃」首批戰略合作夥伴，將強強聯合共同為公眾提供科學、權威、實用的健康科普知識，助力健康中國。「清風計劃」由著名演員周海媚擔任形象大使。

本次大會還特設醫療、營養健身、心理三大分論壇，公布了「2018金處方獎」，發布了相關細分領域的內容大數據，並由「陳慶華大夫」「朱毅」 「邱醫生說 」 「張德芬」等大V從內容生產、新媒體運營、商業變現等維度分享獨家秘笈。

健康資訊閱讀量4年增6倍，熱度超世界盃

今日頭條內容生態總經理洪緋公布的數據顯示，今日頭條2017年10月至2018年10月數據顯示，健康資訊閱讀量高達336億，比去年增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來用戶對健康的關注度之高，健康知識消費增長之快。

「根據今年發布的2017年中國居民健康素養監測結果，2017年中國居民健康素養水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了 3.93個百分點。我們可以看到，健康資訊消費與健康素養呈現同步增長趨勢。」清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧表示。

從熱度上看，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界盃。持續一個月的世界盃期間，今日頭條世界盃的閱讀數為31.5億，健康資訊則為42.1億。而從總量看，用戶對健康資訊的消費相當於一年享受了8次世界盃級狂歡。

在用戶的互動行為中，「收藏數」以4.8億居首，遠高於分享、點贊和評論的數量。例如《注意了！這6種藥物在香港和國外都是禁用的，國內卻當成常備葯！》一文就被14.2萬人收藏。優質的健康內容乾貨收藏後會被用戶持續消費，用來糾正錯誤行為，形成健康的生活方式。

90後養生偏好枸杞和生薑，一線城市更關注健康

90後養生成為熱門現象。他們一個保溫杯、泡點枸杞的形象，可能並非調侃。數據顯示，在30歲以下年齡組「十大最受關注的養生熱詞」中，枸杞位居第4位，前3個關鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，後5個關鍵詞依次為泡腳、生薑、腸胃、養肝、尿酸、補腎。90後對生薑的偏愛，可能與生薑常出現在治脫髮的偏方中有關。

北京營養師協會理事顧中一在解讀數據時還表示，在「全民養生熱」中， 40歲成為健康關注度的分水嶺，年齡越大對養生的關注程度越高。

從用戶地域分布來看，一線城市更關注健康內容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對健康的熱衷度遠超男性。女性性別指數TGI為151，接近男性(83)的兩倍。「我們知道，在全球有個普遍現象，一般都是女性比男性長壽。這也從側面反映出，對自身健康的關注程度，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關性。」蘇婧如此解讀道。

「醫生」成年度熱詞黑馬，低頭族易患疾病上榜

出乎意料的是，今年「醫生」以21.6億的閱讀量，殺出重圍成為「黑馬」，榮登年度健康熱詞榜首，緊隨其後的依次為食物、癌症、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。

相關數據表明，「好醫生」、「搶救」、「奇蹟」等與「醫生」關聯度很高，以正向為主。今年8月19日是首個中國醫師節，全社會向1100多萬醫護人員致敬。僅今日頭條與國家衛健委、中國醫師協會聯合搭建的#為醫者點贊#話題，閱讀量就高達10億，討論量達9.8萬。此外，與醫生群體有關的熱門事件也在拉高流量。

目前，我國乃至全球均面臨著沉重的慢性病負擔。今日頭條國人健康大數據充分印證了這點，今年「十大最受關注的疾病」均為慢性病。和去年一樣，癌症位列第一，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。這可能與電影《我不是葯神》熱映，李詠、師勝傑、臧天朔等明星因癌去世引發關注有關。其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。無疑，數據不僅反映出慢性病群體的龐大，也表明慢性病患者自我管理意識的提高。而頸椎病的上榜，也反映出年輕群體對健康的關注度增加，尤其是近年持續熱議的「低頭族」。

百萬大V軍團誕生，視頻類佔比超過圖文

來自今日頭條的數據顯示，近一年，有4.7萬個賬號在這裡播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數高達7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創作者擁有10萬以上的粉絲。

今日頭條內容生態總經理洪緋表示，今日頭條健康內容的生產特徵與新媒體時代特性相吻合。

洪緋說，一是內容創業時代，自媒體類健康賬號增速迅猛。該類賬號佔比超過七成，為2015年的16倍；機構健康類賬號次之，為2015年的12.7倍。二是視頻生產更受歡迎。視頻類健康內容佔比45.0%（其中小視頻佔10.12%，視頻佔34.85%），超過圖文的29.42%。另有數據顯示，在抖音上，生活健康類短視頻播放量每月已超過百億。

一個值得特別關注的變化是，現在平台上的六大體裁已經打通，頭條創作者可以選擇短圖文、小視頻、問答、短視頻、文章、直播進行全體裁創作，多點觸達粉絲，與粉絲積極互動。目前，健康領域已誕生數十位百萬大V。其中，「陳慶華大夫」、「耳科趙醫生」、「兒科醫生鮑秀蘭」等，粉絲數更在200萬左右。

擁有超過200萬粉絲的「陳慶華大夫」2017年5月入駐今日頭條。在主題為「名醫IP打造說明書」的醫療分論壇上，她分享道：「我當時第一個目標是1萬粉絲。如果說有什麼技巧，我想就是盡量不去故弄玄虛。要寫大家能看懂的知識點，寫大家能共鳴的悲歡離合，我始終告訴自己，寫的科普別人看不懂、記不住就是浪費功夫，就是耍流氓。」

在今日頭條，除了原創內容分成、平台簽約等收入外，創作者基於優質內容的變現途徑也越來越豐富。僅以頭條小店為例，數據顯示，近半年，健康領域有約100名創作者開通頭條小店，實現了共計1500萬的銷售額。

激勵計劃公布，強強聯合打造健康內容精品化

事實上，類似上述百萬大V的醫生IP打造將成為今日頭條重要發力方向。

一直以來，有一種神奇的存在叫「爸媽的朋友圈」，它們被魚龍混雜的健康信息佔據，造就了一篇篇10萬+閱讀神話。面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊並存的現狀，為去濁揚清，今日頭條發布激勵計劃——「清風計劃」。

今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌表示，「清風計劃」將用50億流量扶持1萬名健康領域優質創作者，全年投入1500萬用於優質內容扶持及推廣，並打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰三部分，希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態。

首先，科普內容精品化的第一個重大舉措是上線新養生頻道，該頻道全部創作者經過加V認證，所有內容均經資深健康編輯二次人工審核；二是精耕細作不斷優化豐富內容生產，健康頻道將深入挖掘內科、外科、婦科、兒科、中醫、保健、健身、心理等重要領域的優質創作者；三是高閱讀量內容及時干預，避免「劣幣驅逐良幣」。通過機器+人工雙重審核機制，對高閱讀量內容進行更為嚴格的把關，一旦發現低質賬號、低質內容採取封號、禁言、打壓等措施及時處理。

其次，「醫生IP打造」為優質內容創作者帶來新紅利。醫生是今日頭條「10萬創作者V計劃」的重要創作群體，平台將通過智能推薦、智能社交、流量扶持等措施，幫助優秀創作者聚合粉絲，全面放大內容價值，豐富變現方式。比如打造海綿演講健康真相官專場線下活動等，具體參與方式可持續關注「頭條健康」官方賬號。

再次，「謠言狙擊戰」重金懸賞優質闢謠內容。今日頭條將推出闢謠作者簽約計劃，打造100名「健康真相官」，並給予流量扶持及豐富的現金激勵政策。

註：性別指數TGI：關注健康資訊的用戶性別TGI(目標群體指數)=關注健康資訊的各性別用戶佔比/頭條平台各性別用戶佔比*100

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