OLED電視搶灘高端市場，破局中國市場時機已現

2018年的彩電市場一直是「跌跌不休」的局面，從年初的持續低迷，到國慶和雙十一期間連續的的銷量、銷售額雙下降，中國彩電市場遲遲未能走出冬天。據AVC數據顯示，繼國慶期間銷量、銷售額雙下降之後，2018年雙十一彩電線上銷售259.6萬台，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。在宏觀環境低迷的背景下，如何尋求破局之道，成為了擺在所有國內彩電廠商面前的重大課題。

而與整體市場相反的是，OLED電視市場卻高歌猛進，成為彩電行業的一道獨特風景。

OLED佔據全球市場「半壁江山」 高附加值讓廠商獲益

根據IHS數據顯示，去年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3%，佔據半壁江山，首次超越LCD電視。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。同時，IHS預計，OLED電視將繼續保持高速增長趨勢，2018年在全球2000美元以上的高端市場，OLED電視佔比將攀升至40%，接近一半。從地域方面看，歐洲、日本2000美元以上市場OLED電視佔有率快速上升，美國也已達到了36%，可以說是成為了高端市場的首選。雖然中國高端市場佔比較低，但隨著消費升級和OLED的進一步普及，OLED電視的增長空間非常大。

目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創維、康佳、長虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動力。據索尼公布的2017財年報告顯示，索尼2017年整體電視收益同比增長21%，OLED電視貢獻率達8%。而LG電子2017年整體電視收益同比增長9%，OLED電視貢獻率高達52%。創維2016/17財年報告則指出，OLED有機電視的大賣是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。OLED電視廠商實現利潤增長的主要原因就是OLED的高附加值令其佔據了更領先的市場地位，並進一步提升了品牌認知度。

OLED成為中國市場「破局之鑰」 差役化創新刺激消費需求

反觀國內市場持續低迷的主要原因在於彩電市場以替換性購買為主，而當前市場缺乏能夠刺激消費者更新換代的新產品，產品同質化嚴重，缺乏技術創新。根據國家統計局最最新結果顯示，中國國內人均GDP高達1萬美元，已經進入了中產階級發達國家的行列， 中國人比起價格更重視品質，對高端，高科技產品的需求日益上升。在這樣的背景下，OLED憑藉與LCD完全不同的差異化優勢，迅速得到業界和消費者的的認可，成為了國內彩電行業新的突破口及增長點。據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬台，同比增長92%，今年上半年，中國OLED電視市場規模則同比增長了110.3%。而據IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED電視增速超過100%的地區。

隨著OLED技術日益成熟，陣營持續擴大，產品不斷豐富，消費者對OLED的認可度也在不斷提高。前不久，奧維雲網發布的《OLED電視用戶調研報告》報告顯示：OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶願意推薦OLED電視，這從側面說明了OLED電視市場連年高速增長的根本原因。OLED作為與傳統LCD存在本質區別的革命性技術，顛覆了傳統液晶電視的概念，以其得天獨厚的差異化優勢得到了消費者的普遍認可。在國內電視市場整體疲弱的背景下，OLED刺激了新的需求，成為了破局關鍵點。

任何事物的發展都是在曲折中前進，有波谷也會有波峰。對於2018年彩電市場的情況，業界人士早已開始採取行動。既有國家政策層面的支持，如大力發展超高清技術;也有上游廠商的擴大布局，如廣州OLED工廠的加快建設;同樣也有整機廠商和渠道商的通力合作，如西安國美聯合各大廠商成立陝西OLED顯示產業聯盟。可以確定的是，產業鏈上下游已經聯動起來，欲通過OLED來實現突破。相信在即將到來的傳統元春促銷節點，中國彩電市場將開始扭轉頹勢。

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