【吐槽姬】除了辱華 杜嘉班納廣告還有性別歧視

杜嘉班納辱華事件已經持續發酵了一整天。

先是國內的社交媒體上頻現熱搜，一時間，不論明星還是普通網友，都紛紛通過網路表達自己的立場和態度。

再是原定於11月21日晚在上海舉行的「Great Show」取消。雖然品牌方堅持只是「因故改期」，但明眼人都懂，要重開這場秀估計難。

儘管國內輿論強烈如斯，但杜嘉班納官方聲明中始終堅持「不好意思我們設計師被盜號了」。

據說這場秀耗費了800萬來搭建舞台，準備了500件走秀的服裝，但是現在它們和被擱置的大秀一樣，在上海的雨夜中「涼涼」了。

原本被邀請參加大秀的中國明星和模特不僅拒絕出席，更是表達了終止合作的意願，甚至國內的電商平台都以下架D&G的商品來抵制該品牌。

但杜嘉班納創始人似乎是認定了被盜號的「事實」，在今早的聲明中仍然拒不道歉，只表達了對大秀被取消的「不幸」和對工作人員的「感謝」。

「我們原本夢想著，把一場為中國專屬而設，可以展現我們品牌與想像力的活動帶到上海。

這不僅僅是一場時裝秀，它是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情，創造出來的產物。

今天發生的一切不僅對我們來說非常不幸，對為把這場秀帶到現實中來日日夜夜工作的所有人來說，都很不幸。

我們發自心底地感謝所有我們的朋友和客人。

D&G」

一個品牌的危機公關做成這樣也是沒誰了。

姬姐大致梳理了一下大家憤怒的點在哪裡：

首先，在11月21日晚的大秀開始之前，杜嘉班納發布了一則倒計時的預熱視頻。視頻中亞裔模特正向大家展示如何用筷子品嘗義大利菜，但模特怪異的表情動作和傲慢輕佻的旁白，讓這則視頻呈現出一種偏見視角下的歧視意味。

姬姐看了視頻之後也覺得很不舒服，因此當有國內網友開始發出反對的聲音，杜嘉班納立刻就在國內的社交平台上刪除了這則視頻。

其次就是杜嘉班納設計師在與網友私信中發表的歧視言論了。如果說之前那則視頻只是有偏見，那麼這則對話當中表現出來的就是赤裸裸的歧視了。

果不其然地遭到了國內的全面反對。

最後就是杜嘉班納在社交媒體上發表的聲明隻字未提「道歉「二字了。

也不知道他們究竟在犟什麼，還是他們骨子裡就秉持這樣的價值觀，對中國充滿了「傲慢與偏見」？

除了辱華，姬姐還發現了另一件過分的事情。

在那則有爭議的預熱視頻中有著這麼一段：

這是在表達什麼意思？

有網友也發現了這個問題：

如此強烈的性暗示意味不知道屏幕前的女性觀眾看了心裡會作何感想。

你以為你是在開玩笑，還自以為很幽默？不好意思，你已經在冒犯我。

不過這已經不是杜嘉班納第一次用這種博人眼球的方式來做宣傳了。

2007年杜嘉班納發布了一組廣告，廣告的畫面是這樣的——

幾個男人和一個躺在地上的女人，這到底想表達什麼？

後來這組廣告被禁了，原因是海報帶有「輪姦「暗示。

此外杜嘉班納創始人之一Dolce還在公開場合表達過對同性戀婚姻和試管嬰兒的歧視：

這話不僅得罪了LGBT群體，更得罪了那些依靠試管嬰兒技術圓了父母夢的人。有兩個試管嬰兒寶寶的
Elton John 發動粉絲抵制
D&G，結果人家照樣不道歉。

姬姐確實不能理解這個品牌的文化到底是什麼，但是對這樣宣傳策略倒是可以做一個歸納總結，那就是：嘩眾取寵、挑逗大眾、冒犯用戶、自取其辱。

國外企業看重中國市場來謀求合作，我們當然願意敞開大門真誠歡迎，但我們也希望企業能把對這個國家國格、文化、人民的尊重擺在第一位。對於出海企業來說，最重要的不是短時間內的「淘金」，而是代表自己的國家，與這片土地建立長期友好的溝通合作。

事實上這不是國外品牌第一次在品牌宣傳上出現性別歧視問題。

2017年奧迪汽車「婆婆檢查兒媳婦」的廣告也引發過眾怒。廣告中年長女性像檢查「牲口」一樣地檢查年輕女性的鼻子、耳朵、牙齒，嚴重侮辱、物化女性而導致下架。

隨後奧迪官方也發表了道歉聲明表示：

「真誠接受批評和建議，第一時間撤掉該廣告，並向公眾誠摯道歉。奧迪稱，由於在創意和細節上考慮不夠周全，導致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內容，並對此致歉。」

無獨有偶，國內企業也常常在性別歧視的邊緣試探。

比如前段時間上過熱搜的京東口紅快遞事件。

雙十一前夕有用戶收到京東美妝的快遞盒，上面赫然寫著：「不塗口紅的你，和男人有什麼區別？」引起輿論反感。

有網友說：「搞不懂這句話是在歧視女性還是在貶低男性。」

隨後京東美妝官方也發表了道歉聲明表示：

「目前，京東美妝業務正處於發展期，此次不當文案完全是沒有端正態度，一味追求營銷噱頭所導致的。我們將會對相關責任人進行嚴肅處理，完善審核流程，杜絕此類事件的再次發生。」並對已收到快遞盒的用戶進行賠償。

姬姐認為，這才是一個企業在面臨類似事件時應該有的態度。

反觀杜嘉班納，它的態度和它設計的廣告一樣：賣弄花招、華而不實、恬不知恥、將錯就錯。

企業使用這種反情緒的營銷手段是一件非常危險的事，即便可以收穫不小關注度和曝光量，但也會使品牌形象一落千丈。輕則道歉了事，重則退出市場。懂得經營之道的企業家應該明白塑造和維護品牌形象是一件多麼重要的事情。

之前因在公開場合發表歧視女性錯誤言論的俞敏洪，就深諳品牌形象的重要性，這才放下企業家的身段向廣大女性同胞道歉。

杜嘉班納在選擇用這樣的方式進入中國消費者視野時，就應該預料到今天的後果。拒不道歉、胡亂甩鍋，只能反映出這個品牌的價值觀是多麼惡劣——既想賺客戶的錢，又不想尊重客戶的人格，天底下沒有這樣的買賣。

所以，今天我們抵制杜嘉班納不是在抵制這個品牌，而是在抵制這樣無知、愚蠢、自以為是、充滿了傲慢、偏見與刻板印象的價值觀。

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