植入報告｜《西虹市首富》：「三口一頭豬」，廣告植入也可以玩梗
「一個月花光10億」，你會怎麼辦？7月底，開心麻花的電影《西虹市首富》上映，首日票房就突破2億，最終以25億收官，成為暑期檔第二大票房電影，「三口一頭豬」也成為觀眾至今都在津津樂道的喜劇梗。
而說到品牌植入，較其上一部作品《羞羞的鐵拳》，《西虹市首富》已經縮水很多了。
《羞羞的鐵拳》總植入時長佔全片的23%，共露出品牌20個；其中官方植入品牌有5個，植入總時長409秒。
《西虹市首富》總植入時長僅佔全片的3.4%，露出品牌23個；其中官方植入品牌有8個，但植入總時長僅有173秒。
經統計《西虹市首富》的品牌平均植入市場僅有11秒，也遠低於很多電影的平均水平。那麼廣告效果是不是也被削弱了呢？
小米產品被忽視，騰訊微視成觀眾印象最深品牌
小米影業是《西虹市首富》的聯合出品方，電影中自然少不了自家產品的植入。據統計，小米手機的植入時長僅次於上汽大通。
女主角騎著粉色摩托、帶著粉色安全帽出場，可愛、純真。手中的手機吸引了觀眾極大的注意力，也拉開了男女主的機緣糾葛。
神棍的那一轉身回眸，扇子上出現的小米手機雖然有點齣戲，但是放在喜劇電影中，反而增加了一些詼諧因素，成為笑點為電影增色。
不過令人遺憾的是，電影中出現的其他小米產品就毫無辨識度。電動牙刷、話筒、加濕器……如果不是小米發了這篇微博，誰又知道呢？線下也沒有更多捆綁宣傳，廣告便「戛然而止」，觀眾接收到的信號自然有限。
《西虹市首富》的另一最大品牌主上汽大通，是全片植入權益最高的品牌。正如前面的統計數據所示，在植入時長、頻次上遠超過其他品牌，另外植入時間段分化度和植入類型豐富度也提高了該品牌的權益回報，植入效果總分也遠超其他。
只是遺憾的是，觀眾最津津樂道的品牌卻不是大通，而是騰訊微視。植入時間雖然不長，但是單次植入效果評分卻是最高的，也是品牌記憶度最高的植入。
「三口一頭豬」的荒誕劇情，巧妙地將植入與劇情融合起來，不僅成為推動故事發展的一環，還為影片貢獻了一大笑點。玩出特色的定製廣告植入，少了觀眾的尷尬，提高了廣告效果。
除了小米、騰訊微視，其他品牌又是如何植入的呢？
西虹人瘦的那場足球比賽成了品牌扎堆植入的「廣場」。品牌露出時段占電影總植入時段的60%。多個品牌做了大量植入，其中既有官方植入品牌黃包車旅行、小米、QQ、奧佳華、大通，未出現在片尾的品牌，諸如淘票票、淘寶、花唄等也佔了不少的廣告權益。
這不禁讓人聯想到《羞羞的鐵拳》中那幾場精彩的拳擊比賽，品牌植入也佔了總植入時長的50%左右。
看來場地式的背景植入可以發展成為品牌植入的一個套路了。但是這樣的植入方式也存在一個弊端。以門羅電動車為例，多次露出均是一閃而過，觀眾對於品牌的記憶度和認知度自然就大大降低，廣告效果大打折扣。
整合營銷助力電影宣發，廣告價值翻倍
今年，短視頻在影視營銷中的地位越來越重，《西虹市首富》與騰訊微視也聯手打了一場漂亮的整合營銷戰。
微視在平台上線了《西虹市首富》專區，發布了獨家電影花絮，包括沈騰的「裸體」，「最高境界的碰瓷」等，點擊量都在10萬+。另外還邀請了主題曲演唱者火箭少女101錄製特別內容，主演宋芸樺、常遠等也為影片發布了相關短視頻……
主演沈騰還以王多魚的身份註冊了微視賬號「西虹市首富王多魚」，教練還原影片內容，發起「三口吃掉全世界」的挑戰，累計播放量超過500萬，引來眾多用戶關注。通過騰訊微視，既達到了宣傳電影的目的，又增強了與觀眾的互動性。
《西虹市首富》與騰訊微視的這波營銷，既藉助短視頻平台的高流量為電影宣傳造了勢，同時也在話題熱度期為騰訊微視打了一波強力廣告，效果顯著。
另外在營銷上，比較亮眼的是汽車融資租賃APP彈個車，雖然沒有在電影中做植入，但是在線下卻玩出了花樣，通過大規模的創意活動拉近與潛在受眾的距離，藉助電影的熱度迅速為品牌打開知名度。
先是在幾大城市組織VIP專享觀影會，又在核心商圈開展線下活動，一方面吸引新用戶，讓彈個車的購車理念直接觸達消費者另一方面，將線下消費者引流至線上，溝通線上與線下，實現客戶導流。
開心麻花已經在電影領域建立了自己的品牌，在觀眾當中的公信度越來越高，自然其商業價值也水漲船高。而喜劇題材也往往為品牌的定製植入提供了更巧妙的機會，從「鐵鍋燉自己」（《羞羞的鐵拳》），到「神州租車，貼心為您服務」（《唐人街探案2》），再到「三口一頭豬」（《西虹市首富》），喜劇在品牌植入上也逐漸發展出了自己的特色，下一個廣告植入梗又出自哪裡呢？
