全新發力，溫碧泉2019「三大王牌」制勝終端

溫碧泉十幾年專註補水領域，2019溫碧泉全新發力，實現品牌更大的價值。近日，溫碧泉隆重舉行了不一YOUNG2019品牌戰略規劃及新品發布會。

近年來，隨著化妝品市場總量不斷擴張，渠道細分呈現多元化態勢，化妝品市場渠道、動銷模式、品類等方面逐步發生重大變革，「破而後立」成為應對市場變革的唯一出路。那麼，品牌如何在改變中創造更大的品牌價值？專屬品牌的下一個春天又在哪裡？

深耕補水品類，塑造品牌補水價值，行業「補水」領軍者溫碧泉，在深度感知環境變化態勢，以數年形成自身的「補水」優勢，於本次會議給出了答案，完美打造溫碧泉不一YOUNG的2019年。

溫碧泉總經理鄭耿鎮

破常規化，立高能補水品類

據2018年消費數據表明，女性的消費力越來越強，尤其是「90後」女性可以說是消費的主力擔當。我們都知道，當今社會的「90後」女性不再是簡單追求「顏值」，越來越多的女性在追求人生和自我價值的實現。

對此，2019年溫碧泉貼近女性消費者內心，以管道升一生的傳奇故事，以梅花限量版1號水為載體，傳遞溫碧泉倡導女性獨立與才華的理念，以相同的文化底色靠近消費者靈魂深處，以此培養品牌忠實消費群體。2019，溫碧泉梅花限量版1號水，儂情上市。

溫碧泉梅花限量版1號水

隨著主流消費群體的變遷，化妝品市場的消費主力軍開始呈現年輕化態勢，消費者購物相對成熟，更具獨立性，傾向消費高效、快捷的補水產品。為滿足年輕消費者需求變化，溫碧泉不斷創新突破，強勢打造出高效補水類產品。溫碧泉發布的高能補水類產品應運而生溫碧泉安瓶精華、凍乾粉、黑金面膜、水滿分（Wonteddy面膜）系列。

會上，溫碧泉6款新品（安瓶精華、黑金面膜、凍乾粉、奇萌泰迪面膜、梅花限量版1號水、蘿莉橙防晒）全新亮相，盛世開啟溫碧泉不一YOUNG的補水品類元年。

溫碧泉黑金面膜、安瓶精華

溫碧泉凍乾粉

溫碧泉奇萌泰迪面膜（水滿分系列）

溫碧泉蘿莉橙新防晒

破固化，創內容流量生態玩法

事實上，想要進入年輕消費者的世界，必須要有豐富多元化的品牌內容營銷和他們一起「玩」。2019溫碧泉從產品、內容營銷兩大版塊創新玩法。

在產品上，牽手泰迪熊IP超萌上線，水滿分（Wonteddy面膜）系列，以萌趣橫生的動漫形象和天然溫泉的護膚元素相結合，加深女性對面膜品類的喜愛；品牌打造設計師靈感產品，具備文化底色的梅花限量版1號水，以管道升的傳奇故事喚起品牌與年輕消費者的文化共鳴。

內容營銷上，溫碧泉本著好內容好口碑的原則，建立精準有感的內容營銷體系，2019年將斥資A級植入3部台網聯動大劇，涉足明星產品實力種草（小紅書、抖音、知乎），專註內容營銷，將流量深挖引爆，賦能線下五星門店，實現銷量新突破。

溫碧泉奇萌泰迪形象

溫碧泉梅花限量版1號水

破同質化，立精準供需+高效動銷模式

高技術產品支撐，高流量內容營銷背書，精準供需+高效動銷模式將成為品牌抓取對個性化消費有更高要求的「90後」、「00後」的利器。溫碧泉深諳此理，在品牌戰略指導下，升級動銷模式，提出由精準供需模式+四張高效動銷王牌兩大部分內容，完成整個2019年不一YOUNG動銷體系。

建立精準供需模式：由「兩大機翼」為輔，分別是：C20計劃、A30計劃。C20計劃：溫碧泉個人護理館，根據消費者不同的個人肌膚問題，針對性地分區護理，涵蓋四季，精準護膚； A30計劃：溫碧泉天然工坊，計劃打造一套高性價比、最天然的年輕消費者的個性化產品。溫碧泉以塑造特色個體單店的產品+服務供需模式，不斷貼近年輕主流消費者。

溫碧泉會議現場

四張高效動銷王牌：它將徹底打破點對點低效溝通銷售方式，建立高效的互聯網批量溝通銷售方式。NO.1王牌：全年聯動3500場美肌秘匙沙龍；NO.2王牌：《泉泉優選》促銷小程序上線；NO.3王牌：重投4.0活力補水季；NO.4王牌：明星資源+品牌聯名地推活動。四張王牌相輔相成，結合兩大計劃的強勢推進，將有效破除固化的傳統服務，建立高頻、高效的服務模式，有效轉化流量明星資源，幫助店家高效引流，實現更大銷量。

溫碧泉會議現場

2019，溫碧泉無論是在產品、渠道策略、動銷模式都有很大的不一YOUNG，旨在品牌追求年輕化市場浪潮中的與眾不同的表現，塑造自身更大的補水價值。2019， 溫碧泉擁抱變化，與渠道共同迎接下一個春天。

責編：徐麗玉

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