「那天有好幾個微博熱搜，是我一手操控的。」

原標題：「那天有好幾個微博熱搜，是我一手操控的。」

人群 第 22 期

「網路水軍」

提起水軍，你第一時間會想到什麼？

我想到的是：前兩天「榮登」推特熱搜的 China bot （中國水軍）、高呼「哪家明星不打榜」的「粉絲自來水」、淘寶上明碼標價 2000 元 10 W+ 的點贊量......

「實話實說，公眾對於水軍的認知，還停留在五年前。」聽到我的回答，前資深水軍團隊大佬，老邪說道。

老邪的微信頭像是一個藏在陰影里的男子。臉頰兩側的長髮掩住了面孔，像戴了帽兜的食死徒。

這很符合他的自我介紹，神秘又自信。

在正式和老邪聊天前，我以為他不過是幾個 QQ 群的群主，手下掌管著一批兼職刷帖的小嘍啰。

但他告訴我：「刷粉、評論、點贊……這些走量的營銷手段只能算整個行業的最底端，只有剛入行的團隊會接這種吃力不賺錢的活。」

「底層團隊靠刷貼吧小廣告，中流團隊靠開賣粉網店，而一個成熟的水軍團隊，基本上都轉型成為了正規的傳媒公司。」

- 最高層：團隊 BOSS，策劃師

- 中層：寫手、設計、媒體公關

- 底層：執行人員，發水帖。

而老邪，就是那個一步步爬到了金字塔尖的人，花了不到十年。

搜索「水軍」QQ群，幾乎都是上千人的群

1

老邪 15 歲輟學離家，開始寫下自己第一篇文章。他賺到的第一筆稿費，是假冒韓寒發的一篇山寨小說。

23 歲那年，他開了一個寫手網站，聚集了一批草根寫手在上面發文章，多為雜文批判。

高峰時，有幾十萬會員註冊，老邪也在各大論壇積累了不少人脈。

那還是一個 BBS 盛行的年代，青年老邪心中仍有傲骨，他寧願每月從自己 1000 塊的工資中抽 300 來租伺服器，也不在網站上發廣告。

但第一次客戶找上門來，讓他幫忙給一個紅木傢具做品牌宣傳，1000 張帖子，200 塊。

躺在地下室吃泡麵的老邪心動了。既然自己文筆不錯，想法也多，憑本事掙點錢不算違背理想吧？

就這麼開始了。

他憑藉混跡論壇的人脈，招來一批兼職網友。自己負責寫好軟廣，然後「指揮」小兵不斷切換賬號，搬運到論壇上，一條 2 毛錢。

慢慢地，兼職的人越來越多，老邪就沒法自己一一對接了。他建立了「小組制」，自己只給組長分配定額任務，再讓他們自行發展下線。

這樣一種類似傳銷下線的發展模式，幾乎 0 成本就可以發展起一支隊伍。

到了 2015 年，老邪手中已經有了共計 6000 餘人的兼職 QQ 群。

「這是最早的草根互聯網創業之路。」

老邪說，自己組建的也不過是一個創業團隊。而且，還挺有成就感的。

因為水軍行業的出現，中小企業擺脫他們無人知曉的困境。水軍是他們的救星。

一次性投放電視台、報紙、雜誌等媒體，可能需要十幾萬的成本；然而水軍團隊做一次完整的炒作方案，成本不過萬元。

某藝人評論區清一色的水軍

2

BBS 時代，要去各大論壇發帖刷評論。微博時代，買數據買粉絲就行。

而如今，「帶貨」能力最強的是一個個活躍在微信、知乎、豆瓣、抖音、小紅書等平台上的大小 V、營銷號。

水軍團隊自然也跟著進化，開始養起這些營銷號。頂峰時期，老邪手中就坐擁幾百萬個微博號、知乎號，還有各大媒體的報價聯絡資源。

老邪說，現在的水軍操作模式更像一個帝國集團——首腦一聲令下，每個水軍點一簇火苗，活躍在網路上微小支點上的個體，就能燃起一場輿論大火。

他舉了一個隱晦的例子。

曾經某乎首頁上出現的話題：「 XX 是不是比 XX 演技差？」、「 XX 是不是公益造假？」

這些看似負面的問題，是經紀公司和水軍團隊合作最常見的炒作方式。

其實都是自問自答，分兩撥水軍，各站一邊開罵。再買通幾個粉絲團隊的大大，把信息散播到粉絲群體中，這叫「遛狗」。

接下來，就等雙方真正的粉絲彼此撕扯，把話題炒熱，關注度就上去了。

「不怕負面信息影響藝人形象嗎？」 我反問了他一句。

「哪怕是負面新聞，也比沒消息好！」 有爭議，就有關注，就有流量。

一旦有了流量，就能獲得巨大的利益。誰不想要呢？

何況，一個成熟的水軍團隊還會專門進行輿論檢測。把控整個營銷事件的影響力，防止觸線玩火。

因為負面炒作過頭了，就容易引起各方注意。而小打小鬧，根本不會有人管。

一場毫無意義的炒作，當事人收穫了關注度、分發平台獲得了流量、粉絲「捍衛」了自家偶像、路人看了場熱鬧。

看起來，好像也沒誰真正受到傷害。只不過，留下一個烏煙瘴氣的公眾輿論空間。

知乎上的討論，現在看起來耐人尋味

大客戶、大品牌、明星藝人，沒有誰會願意讓外界知道自己找水軍。

因此，他們一般都會有穩定的合作團隊，只要能保密，價錢不是問題。曾有一個即將出道的組合找到老邪，想要讓他包裝炒作，出價 170 萬。

很多明星經紀公司也會和粉絲聯盟達成共識：刷榜，是一種業內再正常不過的操作手法。

3

「那些最噁心的點子，都是客戶提的！」

老邪反覆跟我強調，水軍收錢辦事，大部分人只是為了賺個養家糊口的錢。

只不過，他們也跟很多「路人粉」一樣，會根據自己的喜好和取向，對「辦事」的對象做出選擇。

那時候，兩個德高望重的老藝人在網路上掐架。有人請老邪出山，給他開出 40 萬，讓他去抹黑其中那一位在業內口碑很好的藝人。

老邪拒絕了，因為他更喜歡那個要被抹黑的藝人。

但如果是另一個，他說自己可能就接了。

如今，越來越緊的管控下，一旦涉及到撕逼、虛假、負面、社會事件的項目，水軍團隊也開始變得謹慎。

曾有一次，老邪看到接單群里有人在問有個負面項目是否要做，開價百萬。

70 個團隊，只有 8 個應聲。

水軍團隊內部也有一個交流群，會定期進行「業內探討」。什麼案子該接，什麼客戶要繞道。

一群 BOSS 湊一起聊起劉鑫案，也會罵：這種事情也接，特么太禽獸了吧！

前幾年，網上曾熱炒過一個 90 後女孩一路約炮，找臨時男朋友擔負旅遊經費的新聞，其實是為了推廣一個旅遊產品。

結果被爆出是炒作後，大家全跑去罵水軍。

「壞點子甲方出，背鍋水軍來。就像一出大失誤，就賴給臨時工一樣。

公司、大V 、媒體、誰不受益？誰敢說自己就是乾淨的？」

老邪語氣變得激動起來。

某付費水軍群

4

「而且我們最憋屈的是，做了好事也不能說。一說，好事就變壞事。」

曾經有一個被誣陷的人想翻案，媒體沒有報道。對方輾轉找到了手上有國內百家媒體資源的老邪。

沒有固定平台就少了很多風險顧慮，水軍靠的是資源運作。

那次，老邪制定了一個方案。

先發一些有新聞資質，但非常小的新聞源網站。再安排二級、一級媒體轉發。這樣，負責編輯也能少承擔一些責任風險。

一旦這樣的事情被爆出來是水軍團隊做的，質疑聲就會冒出來：怎麼公益事件還能請水軍，這不是弄虛作假嗎？

可如今，比起爭奪大眾注意力的急迫感，事件的真假好像變得沒有那麼重要了。

老邪在知乎的回答

後來，他給我發來了那兩張翻案的截圖「證據」，叮囑我不要細寫。

「窮生奸計，富長良心。我只是想向你證明，我們真的會做好事的。」

最後

如今，他一個人住在四川青城山下一個小院子里，屋前屋後都是雜草。他花了好幾周去收拾院落，修線、挖井，一個人走 3 公里才能到鎮上。

比起和人打交道，老邪更想做一個遠離塵世的隱居者。看過了太多人性骯髒，他寧願一個人呆在山林。

他再三囑託我，不要透露自己做文學網站站長時的稱號，怕當年並肩的朋友看到他不光彩的歷史。

聊到最後，我問他為什麼願意站出來講出這些，自己也覺得並不「光彩」的過往。

半年以來，老邪接受了上百家媒體的採訪，但發現最後出來的文章還是只有負面信息。

他說自己之所以還願意出來講，就是覺得那些媒體對他們的曝光是有失偏頗的。

現在大家都在罵水軍，其實並不能改變什麼。

就像一拳打在棉花上，棉花並不會受到傷害。而那些被棉花包裹著的真正受益者，也始終安然存在。

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