大BOSS! 從牙刷爽身粉到跨界賣珠寶 4年從0到NO.1

時尚 11-24

原標題：大BOSS! 從牙刷爽身粉到跨界賣珠寶 4年從0到NO.1

??沒錯，這個大boss就是Avon。

那個童年時就耳熟能詳，現在仍在出售化妝品、香水的Avon（雅芳）。其實，曾經她賣的最好的是珠寶。好么！

牙刷日用王

意外賣珠寶

這個於1886年創立的美國公司，原名為California Perfume Company，上個世紀20年代，他們還在賣牙刷，爽身粉等一系列日用產品呢。那時，公司以挨家挨戶敲門推銷的方式賣香水與化妝商品，績效傑出，很快便成為世界級的香水與化妝品名牌，於1939年正式更名為Avon。

歷史的轉折來了。

1971年，推出Avon的第一個設計師首飾系列「 Precious Pretenders Collection」。在那之前Avon公司唯一出過的首飾，只是一些作為對銷售代表業績獎勵的小紀念品。

這個系列打著「看起來宛如真珠寶」的廣告，在類似Woman』s Today這樣的全國性雜誌上刊登，結果Precious Pretenders系列成功大賣。此系列的首飾作品被認為明顯有著Trifari 及Coro的影子，模擬金剛鑽鑲嵌於精緻複雜的鏤空鍍金花邊造型，工藝繁美，營造出宛如珠寶飾品的效果，自此為雅芳成功奠定在人造時尚珠寶產業的的不墜地位。

4年成就NO.1

跨界設計鼻祖

沒想到的是，僅僅4年，雅芳便成為世界上最大的首飾製造商。更是開啟珠寶設計的「跨界」風。她與多家著名首飾珠寶品牌進行合作，如首飾界一些響噹噹的名字：Kenneth Jay Lane, Barrera, Elizabeth Taylor, Trifari, Celia Sebiri and Louis Feraud等都與其合作。其中，Kenneth Jay Lane與Avon的合作從1986年開始，直到2004年才結束。1986-1995年KJL為Avon的設計標示為「KJL for Avon」，2000-2004標為「KJL」。還有我們熟悉的Tiffany公司在1980年至1984年期間甚至也是Avon旗下的。

為何首飾大賣，成為世界上最大的製作商呢？歸根到底在於變和低廉，打動了全世界女人的心。在這期間，Avon品牌的首飾並沒有一些典型造型，因為它家的產品在造型、設計上總是千變萬化，它家的產品雖然都是人造珠寶，但是價格也不高，但1970年代的首創系列，帶有香膏設計的首飾，及與其他設計師的限量合作系列，仍很有收藏價值。

也正是由於設計百變和低價，讓Avon，成了喜歡vintage中古飾品新手的入坑首選。