體育明星＋綜藝，燃燒小宇宙的雙贏法寶

近幾年，綜藝這種形式的大爆讓許多參與其中的明星的商業價值也隨之一起扶搖直上。社會多元化的選擇決定了人們的審美不再局限於娛樂圈，陽光具有正能量的體育明星成為時下新款的追星選擇。體育明星也樂於通過綜藝增加曝光度，提升自身商業價值。二者各取所需，強強聯合，體育明星受邀參加綜藝也成了順理成章的事，在這種大環境下更是誕生了體育綜藝的細分。

我們回看中國綜藝節目這兩年，各個體育項目的明星我們都見過了不少，卻唯獨少見足球明星。

無獨有偶，2018年一份中國體育明星商業價值綜合實力榜出爐，孫楊位居榜首，緊隨其後的還有蘇炳添、張繼科、丁俊暉這些我們耳熟能詳的體育明星。但這個榜單的前十名，沒有一位足球運動員。足球明星商業價值的低迷，與整個行業一樣都在低谷之中徘徊。

與此作為對比的是，中國籃球在綜藝與商業領域則同時爆發了強大的力量，中國男籃主力控衛郭艾倫繼首次CBA奪冠之後，今年參加了綜藝節目《這！就是灌籃》的錄製，在早些時候更是與Air Jordan簽下了千萬的合約，可謂是實力與收益兩手同時抓。

郭艾倫參加綜藝節目

也許中國足球需要一檔關注本土足球的綜藝節目，來喚醒球迷的熱情，來證明足球明星同樣有著不俗的商業價值。

俗話說，「三年不鳴一鳴驚人，三年不飛一飛衝天」，自《綠茵繼承者》之後，久不見足球綜藝的情況在2019年將畫上一個休止符。據悉，由燃燒小宇宙公司策劃的一檔名為《熱血11人》的足球綜藝將在明年與廣大觀眾見面。

它將深耕體育綜藝這塊潛力巨大的「土地」，用綜藝的形式幫助明星提升自己的影響力和商業價值，以明星增加綜藝的差異化和可觀賞性。此兩點相輔相成，助力節目穩穩邁向成功。

為何節目還未播出，我們這麼早就送《熱血11人》一個「穩」字的評價？我們可以試分析一二：

燃燒小宇宙的野心，製造屬於自己的體育明星

在爭奪觀眾注意力的時代，優質內容以及節目差異化是一款產品能夠爆紅的關鍵。對於綜藝節目而言，吸納體育明星是打造差異化一個極佳手段。

近幾年似乎有一個趨勢，當明星逐漸褪掉了神秘的面紗，成為明星的門檻越來越低。當我們與明星的距離越來越近，我們認識的明星也越來越多。「網紅」成了互聯網造星時代的流水線產品，明星的含義已經不再局限於影視娛樂圈。各行各業，凡是取得一定成績，甚至有一定話題性的人物都可以稱之為「明星」。當明星成了「泛濫品」，怎樣打造差異化成了各綜藝節目尋找嘉賓的一大難題。

為此，燃燒小宇宙趕赴拉美，遍訪巴西、阿根廷、烏拉圭等足球強國，為《熱血11人》延請到如塞薩爾、盧西奧、弗蘭、貝隆等國際巨星前來助陣。燃燒小宇宙將目光著眼於國際巨星，除了借勢球員在足球迷的影響力之外，他們的國際影響力也不容小覷。這樣一來，不僅解決了節目差異化的問題，順道一併解決了節目國際化的問題。

弗蘭與燃燒小宇宙CEO

綜藝節目能請到體育明星，尤其是冠軍明星參加，除了能夠打造差異化之外，還可以借勢體育明星本身的影響力，幫助節目聚攏正能量。《熱血11人》作為燃燒小宇宙「世界運動波」的一部分，其邀請到的球星在前期都將前往山區，為山區有足球夢想的孩子助力，此舉無疑會讓節目在播出之前就聚攏不俗的口碑。除了保證節目的娛樂性之外，燃燒小宇宙的眼界要更為開闊，因為差異化不僅體現在節目之中，周邊活動的成功也同樣會帶動節目的成功。

同樣能證明燃燒小宇宙眼光獨到的還有：與一般節目只邀請圈內成名人士不同的是，《熱血11人》除了會延請已經成名的球星前來助陣外，節目的核心將著眼於青少年足球的發展，節目將彙集70位從事過專業訓練的「足球小將」，經過層層選拔，最終選出最強的11位選手前往拉美集訓。

換句話說，燃燒小宇宙不僅要通過成名的球星來打響招牌，更想要打造屬於自己的明星來照亮未來。某種意義來講《熱血11人》不是足球明星的搬運工，而是真正球星的製造者。也許中國足球的未來之星也將從這裡走來，這是《熱血11人》最大的差異化所在，也是燃燒小宇宙為助力中國足球做得最切實的貢獻。

合作共贏，用綜藝燃燒體育明星的商業小宇宙

在綜藝節目需要體育明星來打造差異化的同時，體育明星也需要綜藝節目來擴大自己的影響力。

綜藝節目有什麼魅力，可以吸引越來越多的明星參與其中？擴大商業價值恐怕是他們優先考慮的因素。

對於體育明星而言，競技成績是他們商業價值的基礎，但在這個娛樂為王的時代，「國民性」才是一個體育明星將自己商業價值最大化的必要條件。這也是燃燒小宇宙打造體育綜藝的一個出發點，本著合作共贏的理念將明星的熱度與綜藝內容協調在一起。

體育明星往往受制於自身項目的局限性，他們的粉絲往往只是該項目的忠實擁躉，很難跳出本身的圈子。想要贏得更多的國民度，綜藝節目可以說是如今獲得曝光量最佳的方式。

我們此前說的商業價值排名榜首的孫楊，其商業價值的激增與其在綜藝節目中大放異彩不無關係。除了「大白楊」之外，許多體育明星也趁著綜藝節目的春風逐漸走出了自己的圈層，擴大了自己的國民性。比如傅園慧在《跟著貝爾去冒險》中繼續發揮自己「表情包」的特點，在節目後得到了一個綽號「唯一能讓貝爺後退的人類」；張繼科在《來吧冠軍》中用自己呆萌的特質俘虜了一眾迷妹；鄒市明參加《爸爸去哪了》，順便帶紅了自己的兒子鄒明軒。

鄒市明參加綜藝節目

在燃燒小宇宙將綜藝與明星協調在一起合作共贏的理念之下，《熱血11人》作為一檔體育綜藝，明星們參與其中將更無違和感：

第一，節目受眾廣，《熱血11人》除了面向足球迷之外，還包括明星應援等老少咸宜的娛樂活動，節目可以通過娛樂明星的影響力拉動粉絲關注，形成一個社會性的關注度。屆時燃燒小宇宙將通過「世界運動波」活動發起全民應援，配合節目雙管齊下，增強曝光。

第二，節目渠道寬，其播放平台和分發平台，涵蓋年輕人熱衷的網路，也包括家長愛霸佔的電視。說《熱血11人》的受眾會據全年齡層並不為過，如此可以助力優質明星實現老少通殺。

第三，節目內容趣味性強，也許讓觀眾免費看這些球員們踢一場職業聯賽，可能人們都根本不會關注。但因為綜藝的娛樂性能讓很多環節變得趣味十足，人們會因此看得津津樂道。綜藝節目生活化的，通過節目能夠展現在細節方面也會放大體育明星的人格魅力，展現體育明星不為人知的另一面。

這些，都是觀眾喜聞樂見的，如此一來，節目在內容質量得到保障的同時，也能確保體育明星曝光度的增加。這樣的節目，吸引體育明星的加入自然具備說服力。

好的平台會幫助明星爆紅，優質明星也將助力節目騰飛。擁有體育明星的綜藝節目從娛樂性、多元化等方面勢必都會十分吸睛，而這正是《熱血11人》的最大優勢。這背後離不開燃燒小宇宙開闊的眼界，以及精準洞察觀眾需求後將綜藝與明星緊密結合的製作能力。

這樣的團隊，這樣的綜藝，誇TA一個「穩」字，這樣的表揚一點也不嫌多。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！