Kim Jones×KAWS聯名系列上市，Miu Miu Club登陸上海

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Kim Jones×KAWS 聯名系列上市

近日，KAWS x Kim Jones x Dior合作細節曝光，紐約街頭藝術家KAWS用其方式重新詮釋Dior經典元素，整個系列涵蓋包袋、毛衣、夾克及其他配件的組合。本周，Dior官方微信公號也宣布Kim Jones推出的首個Dior 2019夏季限量男裝系列上線，2018年11月23日至11月25日可在Dior線上精品店限時購買。

此前，Kim Jones 帶領的 Dior，在年輕群體為消費主體的街頭潮流文化中創造了流量話題，Dior男裝得以擁有更強的年輕話語權。這一方面體現在創意總監 Kim Jones 個人的街頭文化喜好，另外一方面Kim Jones 聯手KAWS 的合作也是新的介質表達。

今年10月底公布的Dior 2019夏季男裝系列廣告中，Kaws用鮮花打造出一隻縮小版的BFF，與丹麥王子Nikolai一同出境，引爆社交媒體關注度。值得一提的是，這並非Kim Jones與Kaws第一次合作。早在今年6月Kim Jones執掌Dior 首場男裝秀，Kim Jones將KAWS經典玩偶「BFF」打造成33英尺高的粉色鮮花裝置，搬到秀場，此外，KAWS還為Dior設計了全新的品牌標識—蜜蜂圖案，並聯名推出了一款限量毛絨公仔，據悉，該玩偶在拍賣網站已經炒到了2800萬人民幣。

從Kim Jones×KAWS系列推出，可以看出：奢侈品牌街頭化趨勢愈演愈烈。

Kim Jones本人一直是街頭文化的狂熱簇擁者，陪伴他度過青少年時光的倫敦市貌夜場部落和經日本人發揚廣大的美式街頭文化對這位天才設計師有著極其深遠的影響，無論是在LV，Mulberry、還是在AlexanderMcQueen、Uniqlo, Kim Jones都致力為他效力的品牌注入他對「亞文化和年輕文化的獨特理解」。

今年入駐Dior Homme也不例外。Kim Jones聯手KAWS, 預示著由Hedi塑造的、一直標榜法式優雅與精緻的百年時裝屋開始走向年輕活潑，這從Kim Jones的首場大秀便可見一斑：石英粉、靜謐藍、冰川灰等彰顯青春定義的色調取代了慣用的黑灰色系，流暢的肩線、寬大的褲腿等街頭色彩濃郁的風格。

儘管業界對於Kim Jones 「街頭化」Dior的做法褒貶不一，但是，從LVMH發布的第三季度財報來看，Dior繼續錄得雙位數增長，顯然，消費者對於Kim Jones的改革是買賬的。

KAWS是當代最炙手可熱的街頭藝術家，他開創了傳統街頭塗鴉的新玩法—「Subvertising」(顛覆廣告)：把大街小巷的廣告牌進行塗鴉創作再放回原位，這些融合了商業廣告與藝術創想的海報，以一種幽默惡搞的方式塑造了KAWS獨特的藝術語言，俘獲了眾多年輕人的心。

據行業人士分析，街頭服飾是如今全球時尚的大趨勢，在全球奢侈品、快時尚品牌銷售額持續放緩的大背景下，潮牌消費卻在2015年至2017年異軍突起。尼爾森發布的潮牌大數據報告顯示，在同一段時期內，中國街頭服裝消費的增長率比其他國家高出3.7倍，同比上漲62％。

奢侈品牌需要注入年輕人認同的叛逆與個性，聯手街頭文化無疑是最佳選擇。此前，LV聯名Supreme系列銷售額突破1億歐元便是最好的證明。儘管業界有聲音質疑街頭化不是奢侈品發展的長期戰略，把注意力放在追求潮流的年輕消費者身上會稀釋品牌調性，但是奢侈行業的底層邏輯是資本運作。

對於奢侈品牌而言，Dior拉上KAWS這樣的殿堂級街頭藝術家，或是LV聯合Supreme這類在年輕人中極具影響力的潮牌，瞬間就能為品牌貼上「藝術」「潮流」「年輕」等眾多標籤。擁抱街頭文化，奢侈品牌得以延伸品牌觸角，觸達更多的年輕群體。顯然，奢侈品牌已經做出了精準的市場策略調整。

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Miu Miu 2019早春系列時裝秀上海舉辦：看Miu MiU如何傳播品牌形象

時隔七年，Miu Miu再次回到上海。昨晚，Miu Miu2019早春系列時裝發布秀在上海外灘華爾道夫酒店舉行，2011年，Miu Miu曾在地標性的柏悅酒店舉辦20世紀40年代為主題的時裝秀。

據悉，此次Miu Miu時裝秀是對其7月在巴黎演繹的2019早春時裝系列「MiuMiu Club」的延續，以中國本土市場為大背景，將上海獨具特色的文化元素注入其中，著力表現當代上海的繁華景象，拉近與中國觀眾的距離。

「如果我有一個女兒，我一定要給她買無數Miu Miu」, 這句話也許是對Miu Miu品牌形象的最佳詮釋，創立於1993年的品牌隸屬於義大利奢侈集團Prada，是Prada的姐妹品牌。

值得一提的是，Miu Miu並沒有被Prada掩蓋品牌光環。經歷歲月的打磨常常是奢侈品牌引以為傲的文化資本，甚至悠久文化被奢侈品牌視為重要品牌資產。

對於Miu Miu來說，年輕就是最大的資本。年輕，意味著她不必在品牌調性與年輕化潮流間來回擺動，她可以用實驗感，大膽新潮的方式打造品牌形象。

Miu Miu 年輕營銷方式是一直通過線上社交媒體和線下體驗齊發力，立體化、滲透式的觸達消費群體。

Miu Miu大膽啟用包括歐陽娜娜、春夏、楊超越等流量新星，他們的形象和Miu Miu朝氣蓬勃的定位精準吻合，藉助年輕KOL影響力，Miu Miu 進一步把品牌形象深耕於年輕群體。

社交媒體策略初見成效後，Miu Miu 把目光轉向線下，除了加速建設實體門店實、開設快閃店等品牌慣用的打法，Miu Miu的獨特之處在於對消費者體驗的注重。Miu Miu Club連同舉辦時裝秀構成Miu Miu的秘密武器。

Miu Miu Club是品牌傳統活動，從2012年起，Miu Miu Club開始與時裝秀一同舉辦，配合美食、音樂和舞曲，在私密的環境為消費者提供獨特的體驗。

Miu Miu的年輕化之路市場變現突出。在Prada集團公布的2018上半年財務報告中， Prada集團銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元，其中Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，中國的Miu Miu店鋪數量僅次於日本，並還將繼續增加。

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Stella McCartney 公布 2017 財年英國市場業績表現，營收僅增長 2.1%

據fashionnetwork報道：StellaMcCartney近日公布了2017年度財報，受到英國脫歐影響，截至 2017 年 12 月 31 日的 12 月內，Stella McCartney 在英國市場營收增長 2.1% 至 425 萬英鎊，利潤增長1.5% 至 710 萬英鎊，而去年同期，利潤增長幅度為43%。

該公司首席執行官弗雷德里克·盧科夫（Frederick Lukoff）在相關採訪中表示，未來仍將專註於通過擴張店面和擴大特許經營權來加強線下實體店建設，此外，亞洲地區依舊是未來的重點目標。

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Gucci 推出2018秋冬男女眼鏡系列

據HYPEBEAST報道，近日，.Gucci推出2018秋冬男女眼鏡系列，款太陽眼鏡結合了從久遠設計取經的靈感和現代元素，集時代感與復古魅力於一身，並將創作總監 Alessandro Michele上任以來所代表的獨特藝術風格持續延續著，與 Gucci 現今其他產品線進行完美呼應。

該眼鏡系列中的最新系列設計，以經典而不過時的款式作為藍本，並用充滿玩味的設計手法，讓整個系列既易於搭配，卻又充滿細節上的驚喜，當然，鏡腿上最具標誌性的「互扣式雙 G 標識」依舊沒有缺席。

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黑五大戰打響，亞馬遜西班牙開設品牌快閃店

據fashionnetwork報道，亞馬遜在西班牙開設了它在西班牙的第一家快閃店，地點位於馬德里最繁華的購物中心之一。亞馬遜方面表示，實體店正變得越來越重要，為了吸引和攔截顧客，類似的商店將在義大利、德國和英國開設。

黑色星期五」已經成為最受跨境網購用戶關注的年終購物節之一。數據顯示，，超過80%的受訪者在年終購物時關注黑五，此外，今年中國「黑五狂歡」景象也引人注目，據悉，今年「黑五」狂歡是亞馬遜中國自2014年舉辦以來規模最大的一屆，亞馬遜海外購將同步來自亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點的逾10萬海外正品，覆蓋數千國際大牌。

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開雲集團入選彭博2019最值得關注企業TOP50

據時尚商業快訊報道，彭博行業研究在分析追蹤了科技、零售、服飾等1900多家公司的收入增長、市場份額和債務狀況等因素後，提出了2019年最值得關注的50家公司名單，其中，Gucci母公司開雲集團憑藉Gucci增長迅猛的業績成為唯一登上榜單的奢侈品企業。

在開雲集團最新公布的第三季度財報中截止至 2018年9月30日的第三季度，開雲集團的銷售額同比增長27.6% 至34.02億歐元，增幅遠超分析師預期，所有銷售地區都有兩位數的增長。其中旗艦品牌Gucci 的銷售增幅達到34.9%。

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Chanel巴黎開設旗艦店

據fashionnetwork報道，Chanel周四在巴黎開設了一個新旗艦店，旗艦店將三座建築物整合在一起，其中包括一座17世紀的修道院。

這座大型建築位於巴黎最繁忙的豪華大道聖奧諾雷（St.Honoré）拐角處，距離Chanel總部僅30米，據悉，該旗艦店由建築師彼得·馬里諾（Peter Marino）設計，陳設了一系列藝術品和雕塑，致力於為消費者創造更有藝術氛圍的購物體驗。

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八大鑽石生產商聯手投入6000萬歐元宣傳天然鑽石

據fashionnetwork報道，為應對珠寶市場上大量充斥人造鑽石帶來的威脅，世界八大鑽石生產商將在2019年投入6000萬歐元，用於宣傳純天然鑽石。

鑽石生產商協會DPA 總裁 Jean-MarcLieberherr 周二在巴黎表示：「我們希望強調鑽石的天然屬性，同時淡化其儀式性的內涵——年輕人總是把鑽石與父母的時代、婚禮和訂婚聯繫在一起。

DPA 成員擔心天然鑽石可能會「在千禧一代心目中失去光環」，Jean-Marc Lieberherr對此表示：「既然市場上已經充斥著大量的人造鑽石，我們就必須讓 DPA 的天然鑽石產品與眾不同。

DPA成立於2015年，由佔全球鑽石產量75%的三大礦業集團 De Beers、 Alrosa 和 Rio Tinto 聯合成立，共同致力於維護透明、道德、可持續的鑽石行業規範。在此之後，另外五家鑽石生產商 Dominion、Lucara, Gem Diamonds 、Petra Diamonds 、RZ Murowa 也相繼加入。

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