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被華為小米OV圍剿 三星手機中國現狀:昔日霸主快被逼退出市場

曾幾何時,三星手機在中國可是絕對的霸主,而現在他們已經退步到想要在這個市場中生存下來,都越來越難了,這跟其自身發展策略有關,同時也跟國產手機的強勢逆襲有關,雖然現在的三星手機已經意識到問題的嚴重性,但是想要補救、調整都變得近乎不可能。

三星手機中國現狀

市場研究機構賽諾給出的數據顯示,三星第三季度在中國國內手機市場銷量為123萬部,同比相比大跌39%,並且市場份額已經降到可憐的1.1%,如果繼續降低的話,真的可能就要倒逼三星手機退出國內手機市場了。

按照整個統計來看,目前國內智能手機市場中,華為、小米、OPPO、vivo和蘋果這五家共占整個市場份額的80%以上。目前三星的1.1%市場份額相比他們巔峰時期的20%,已經下降了近九成,想要在如此激烈的市場內,上演逆襲對於三星來說近乎不可能。

競爭激烈 三星蘋果創新落後國產手機

國內手機市場已經是目前全球手機市場上競爭最激烈的市場,三星、蘋果等國際品牌正在被國產手機品牌越甩越遠,出現這個情況主要還是在手機創新性上,彼此間的差距已經沒有那麼懸殊了。

今年的iPhone XS系列在國內銷量不好,除了售價貴,還有就是相比iPhone X幾乎沒有任何創新性,相同的外形下,只是配置增加和加入了大屏版本,僅此而已。回頭看看三星也是一樣,從S8到今年的S9、從Note 8到Note 9,兩代旗艦的大迭代,在升級上明顯誠意不足,創新缺失換湯不換藥的做法,怎麼可能讓用戶買賬。

一旦沒有了創新性護體,三星、蘋果等廠商就開始跌下神壇,同時伴隨著國產手機的集體努力,而這個努力除了是在手機本身的設計、創新性上外,還有就是價格上足夠親民,不會漫天要價讓國內用戶覺得高不可攀,畢竟現在用戶的換機時間在增長,對於高端機的選擇更加慎之又慎。

三星手機中國為何會失敗?

過去5年時間,三星手機在中國市場份額狂降90%,對於目前他們的這個1.1%市場份額,有行業分析人士也強調,低於2%市場份額其實已經把三星手機推到了邊緣化的尷尬境地,因為這意味著他們不再是中國市場主要的手機品牌。

至於三星手機在中國國內市場的失敗,還是跟他們的經營策略失誤有關。主要依靠Galaxy和Note系列旗艦機,在中端智能手機市場上簡單粗暴,直接是旗艦機的降配,這樣對國內用戶完全沒有吸引力,要知道華為、小米、OPPO、vivo等在中端手機上一個比一個用心,從外形到功能到配置再到售價,都是表現出了極大的誠意。

換句話說,三星手機在中國的慘敗完全可以歸結於中端機上的失利,因為在國內手機市場,多數用戶基本都是以選擇中端機為主,這也就是為什麼,三星可以靠著Galaxy系列和Note高端產品在消費能力較高的發達國家市場暢行,而在中國卻行不通了。

Note 7是三星手機中國轉折點

作為三星歷史上最短命的機皇,Galaxy Note 7上市不到四周就在全球下架,主要是跟電池爆炸門有關,由於在手機設計上存在缺陷,導致Note 7的電池極易出現爆炸起火情況。

Note 7電池爆炸起火事情出來後,三星在美國、韓國市場和其它重要市場第一時間迅速宣布召回,而對中國市場卻置若罔聞,拒絕召回。最終還是在國內巨大的輿論壓力下,他們才進行召回,更氣人的是在Note 7召回補貼上,中國用戶享受的標準也遠低於美國、韓國等。

在Note 7召回和補貼上,中國國內市場被區別對待,激發了用戶的強烈不滿,而三星也因此在中國市場陷入了巨大的公眾輿論危機,品牌嚴重受損。以至於現在提起來很多三星手機,大家腦海中第一個想到的就是爆炸,這對品牌的傷害程度是巨大的。

三星手機承認中國失敗

被華為、小米、OPPO和vivo聯合圍剿後的三星,已經不得不面對現實。對此,三星移動業務負責人高東真(DJ Koh))曾表示,他們中國手機市場是失敗,高端機對用戶沒有吸引力,而中端機跟本身的國產手機相比,又沒有任何性價比和優勢可言。

不過,高東真也強調,不會就此放棄中國市場,三星希望靠著Galaxy S10和摺疊屏兩款手機來開啟復興之路,並且還要加強對於中端手機的競爭,接下來就看這些調整是不是被市場所認可了吧。


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