國產手機逆勢崛起 蘋果三星被擠壓

每年的年底是全年當中手機的銷量比較火爆的季節，今年哪些手機品牌熱銷呢？數據顯示，2018年前三季度中，小米智能手機收入佔比為68%。不難看出，手機仍為小米利潤貢獻非常重要的部分。不僅是小米手機銷售火爆，各大電商平台的數據也顯示，剛過去的「雙十一」，幾大國產手機的銷售同樣火爆。

京東商城手機業務營銷策劃部總經理 孫旭旻：爆發增長尤其明顯。比如，一加、華為、OPPO、VIVO等等這些品牌，在京東整個「雙十一」的同比增長超過150%。

「雙十一」榜單與全球手機出貨量也非常吻合，如今，越來越多的消費者首選國產手機。3000元到6000元的高端手機市場空間，基本已經被幾大國產手機品牌佔領，國產手機已經佔穩了中高端市場。

市場調研機構Canalys的最新報告顯示，

華為、小米、OPPO、VIVO以及蘋果在內的手機廠商份額幾乎佔據了國內市場份額的八成，其他國產手機廠商與三星等瓜分剩餘市場。

市場研究機構賽諾的數據顯示，

第三季度三星在中國市場的份額為1.1％，銷量為123萬部，同比大跌39％；

魅族的份額為1.8％，銷量為189萬部，同比大跌53％;

金立今年第三季度僅賣出71萬部，同比大跌72％。

4G紅利出盡 中小手機企業遭遇「寒冬」

以華為等手機為代表的一些國產品牌，通過創新和品質，實現逆勢崛起，擠壓了蘋果、三星等國際品牌的市場份額。然而隨著市場競爭的加劇，手機行業也開始進行大洗牌。從2017年開始，手機品牌拉鋸戰打響，一些中小手機企業的日子不好過了。

趙志強，是深圳一家手機生產企業的負責人，他們主要為一些中小品牌手機企業代工。年底，他們迎來了一年中最忙的時候，趙志強經常會到生產線上去看一看，抓住全年最後的幾個月來衝刺全年的生產任務。趙志強表示，今年手機的訂單並不太理想，完成任務還是有一定的壓力。

深圳市世鼎通信科技有限公司總經理助理 趙志強：以往生產線開到十條，現在開到差不多七條線左右。今年整體的量會下降一些，訂單主要集中在一些大品牌上去了。

2014年被稱為手機行業發展的分水嶺，小米、華為等帶動下的互聯網手機模式，讓手機行業充分分享了4G紅利，手機行業的新入局者達到了歷史新高。然而現在，雖然在全球前六大智能手機廠商中，國產廠商已經佔據4個席位，但幾大國產品牌手機廠商同時發力，也讓一些中小品牌手機市場份額進一步萎縮。中小品牌手機廠商的訂單不足，似乎也在預示，手機行業將近十年的紅利周期結束了。

中國信息通信研究院的數據顯示，2018年1-9月，國內手機市場出貨量3.05億部，同比下降17%。

深圳市手機行業協會會長 孫文平：最主要的原因是，中國的手機已經實現了全部換代，特別是從4G開始，大家全部換了手機。那麼，進入4G特別接近尾聲的時候，大家再去換機的動力是不足的，同質化比較嚴重。

發力個性化布局物聯網 中小手機廠商謀「突圍」

中小手機廠商為了能在未來佔據一席之地，紛紛尋找自己的細分市場定位。在消費升級的趨勢下，越來越多的中小手機廠商開始發力個性化的手機市場。同時，隨著5G技術商業步伐的加快，萬物互聯的物聯網時代正在離我們越來越近，站在互聯網浪潮上的手機廠商們也紛紛布局物聯網。

陳勁，是深圳一家手機企業的負責人，針對近幾年國人出境旅遊市場不斷增長的趨勢，他們花了多年的時間出了一款針對出國旅遊市場的翻譯手機，沒想到一推出就受到市場的歡迎。

糖果翻譯手機首席執行官 陳勁：從銷量數據上看，內部來看比原來的同價位的產品銷量大了3到5倍。不是說二線品牌或第二陣營沒有機會，但必須要有更鮮明的產品特色和更聚焦的產品定義。

屈偉，在手機行業打拚了十多年，從代工到自創品牌，深深體會到手機行業競爭的殘酷，去年開始他們將所有精力轉向給女性奢侈手機細分領域，產品一推出就接到大量的訂單。

麗鉑塔手機首席執行官?屈偉：每月大概有兩三千台，但是像這幾天每天都是幾百台銷量，而且基本上是斷貨狀態，所以要加緊生產。

除了尋找越來越細分的市場，越來越多的中小手機廠商以手機為入口，打造品牌共生物聯網的新生態。庄曉豐所在的公司，由生產單一的功能手機、智能手機生產業務延伸到移動終端、可穿戴設備、物聯生態等多元化的業務，年出貨量不斷增長。

深圳市手機行業協會會長?孫文平：手機行業的很多企業，包括一些中小企業都在提前布置物聯網和5G的一些工作。手機會變成一個指揮一切的中樞神經，所以我覺得企業要提前布局的話，還是有機會的。

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