專訪 Stone Island 主理人：不會為了聯名而聯名
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提起 Stone Island，除了標誌性的羅盤 Logo 外，相信不少人想到的是它和 NikeLab、Supreme 那些一件難求的聯乘，也正因如此，這個從誕生開始就專註於功能性和實用性的義大利品牌近些年來 「意外」 走紅，並被貼上潮流標籤，同時也是追求功能服飾的資深玩家們一直的不二之選。
但就像它的名字那樣，Stone Island 總給人一種神秘冰冷感，酷酷的宣傳視頻、冷色調的專賣店氛圍、沒有接地氣的市場活動，就連時下最熱門的聯乘也不經常做，這和其它 Hype 品牌的日常操作可不大一樣。
最近，Stone Island 的 POP-UP 登陸北京 SKP，主理人 Carlo Rivetti 先生也親臨現場揭幕。於是我有機會揣著自己對 Stone Island 的一肚子問題，來到 POP-UP 現場和 Mr.Carlo 進行一番輕鬆的聊天。想了解 Stone Island 的 「嚴苛」 合作標準、對時尚的理解以及設立 Shadow Project 的初衷，不妨一起看下去：
Carlo Rivetti
Stone Island 主理人
?Stone Island 既有 60 歲的顧客，也有 20-25 歲的年輕消費者?
簡單向我們介紹下自己。
Carlo Rivetti：
我是 Carlo Rivetti，我的家族一直從事紡織和服裝生意，1982 年開始加入家族事業。我是擁有悠久歷史的義大利品牌 Stone Island 的主理人，很高興來到北京。
在年輕人中，Stone Island 受歡迎很大程度上因為街頭文化的盛行，比如和 Supreme 的合作，能分享一下它是怎麼發生的嗎？
Carlo Rivetti：
Stone Island 擁有 37 年的歷史，但我們並不和街頭文化直接相關，現在能和年輕一代產生關聯，很大程度因為和 NikeLab、Supreme 進行合作，以此和不同群體產生關聯是很重要的事情。我很喜歡 Supreme，它擁有超過 20 年歷史的品牌，甚至改變了時尚圈，它們的產品非常適應現代年輕人的口味。（關於和 Supreme 的合作）某天我接到一通來自美國的電話，緊接著就見了 James Jebbia 和 NikeLab 的工作人員，於是大家一拍即合、決定一起做點什麼。其實我對聯名一直持謹慎態度，因為有太多合作只是簡單地將兩個品牌放在一起。比如當 James Jebbia 說我們做個聯名吧，一開始我會說不，
合作是否最終達成的關鍵在於只有當我和 James 都喜歡這次聯名的產品時，它才有意義，這是我認為正確的聯名方式
。
（圖片來源：Supreme New York）
您覺得街頭文化和 Stone Island 有什麼共性？
Carlo Rivetti：
就像前面說的，我們擁有 37 年歷史，我們的審美語言、產品風格和做事方式都沒有改變，儘管年輕人喜歡街頭文化，但我們並不以此為生。慶幸的是現在喜愛街頭文化的群體也會喜歡 Stone Island。那現在，Stone Island 的主要消費群體是…
Carlo Rivetti：
在歐洲，Stone Island 既擁有像我一樣 60 歲以上的顧客，也有 20-25 歲的年輕消費者，這是件神奇的事情。?我並不想和新品牌進行合作，現在很多合作沒有太多誠意?
這幾年，功能性面料在時裝圈和街頭圈越來越流行，對這種趨勢您怎麼看？
Carlo Rivetti：
這一直是我們在做的東西，功能性、實用性、創新和科技都是 Stone Island 的 DNA。現在更多人能關注它，也代表著對我們品牌和產品的肯定，Stone Island 既不追趕時尚也不追隨街頭潮流，大家都喜歡遵循自己道路的 Stone Island
。比如像 Nike、Uniqlo 等品牌現在也很重視功能面料的使用，這會不會給你們造成壓力？
Carlo Rivetti：
其實並不會，Nike 雖然經常使用功能性面料，但有意思的是，在使用相同性能面料的情況下，他們做的是運動休閑裝，我們做的是功能性更強的成衣，因此並不會帶來壓力，甚至有些時候我們比其它品牌做得更好。比如某些 Gore-tex 面料只有我們擁有，很多創新用法也都是 Stone Island 開創的。另外，從事紡織品研究和創新的專業機構都知道Stone Island 更有能力去呈現新功能和新技術
。
這種趨勢會給你們帶來其他影響嗎？
Carlo Rivetti：
我們現在唯一要做的就是持續做更多的創新。不過慶幸的是，Stone Island 目前擁有足夠多的創新概念以滿足未來很長一段時間。雖然功能性很重要，但產品的外觀設計同樣不容忽視，我們旨在做出性能、創意和外觀兼備的產品。那這種趨勢會不會讓 Stone Island 成為大家都想合作的對象？
Carlo Rivetti：
事實上我們不斷收到來自世界各地的合作邀請，每周至少 10 個，但我並不想和新品牌進行合作，尤其是在擁有和 NikeLab、Supreme 的完美合作案例情況下。就像前面說的，現在很多合作並沒有太多誠意。
不同氣溫下可改變顏色的 ICE JACKET （圖片來源：Stone Island）
Stone Island 有什麼功能面料變得越來越普及嗎？
Carlo Rivetti：
1988 年誕生的 Ice Jacket，到現在已經演變出皮質版的 Ice Jacket 了，因為一直致力於創新技術的開發，所以現在我們能做出過去無法做到的東西，它們都是對 Stone Island 擁有里程碑意義的面料技術。?好的產品是首位的，接下來才是袖標?
不過現在不少人購買 Stone Island 只是沖著那個羅盤袖標，Logo 崇拜現象越來越嚴重，似乎在他們眼中，尖端性能的面料比不上袖子上的 Logo，您和 Stone Island 怎麼看待這一現象？
Carlo Rivetti：
首先，這個袖標是可拆卸的，在歐洲它已經演變成一種社群文化。當兩個穿著 Stone Island 的人相遇，他們會因為這個袖標彼此找到認同感。
我想把這種認同感也帶到中國，在這裡形成相似的社群文化。其次，對於 Stone Island 來說，最核心的是產品的品質，在歐洲市場上，我們的消費者最關注的就是產品怎麼樣，年輕一代也是如此，其次才是標誌性的羅盤袖標。我自己認為，
好的產品是首位的，接下來才是袖標
。
除了繼續在面料上下功夫，Stone Island 將來會在變得更時髦這件事上做更多嗎？
Carlo Rivetti：
其實並不會，Stone Island 做的是男裝，時尚趨勢變幻莫測，今天的流行也許到明天就過時了，我們既不走秀也不做展示會，更像是以工業設計的維度打入時尚圈，這是Stone Island 獨一無二的特點
。所以我們不會刻意追趕時尚，而是將更多精力用在科技革新和自己風格的設計中。您會選擇使用現在流行的社交媒體來打開中國市場嗎？
Carlo Rivetti：
Stone Island 在歐洲和美國的社交媒體上都很活躍，在中國還需要努力，這也是這次我來的原因。我認為社交媒體是現在最重要的傳播方式，因此要打開中國市場，還需要在新媒體方面作出更多努力
。我們將使用和在歐洲、美國相同的方式進行宣傳，37 年的歷史代表 Stone Island 有很多故事可以和大家分享，但這是個長期的過程，我認為一切都不是一蹴而就的。?10 年之後，Errolson 的設計依舊能觸動我和我們的消費者?
Shadow Project
聊聊 Shadow Project 吧！今年是 Shadow Project 成立 10 周年，最初設立這條支線的出發點是什麼？
Carlo Rivetti：
Shadow Project 某種程度上是個實驗性質的支線，它並沒有特別大的產量，（每款）最多 100 件，因此當我們有最新研究出的面料科技時，會首先運用到這個支線中，在確定這些尚未工業化的面料具有可行性後，就能推廣到主線中去。
Errolson Hugh，除了自己的品牌 ACRONYM 外，還長期和 Stone Island、Nike 合作
當初是什麼契機找來 Errolson Hugh？
Carlo Rivetti：
10 年前，我看到一個運動登山品牌，它以西藏僧侶的穿著為靈感打造了一個系列，看過之後我覺得很棒，設計師一定是個天才。之後我就認識了 Errolson，我們變成朋友後決定一起做些什麼，於是就有了 Shadow Project。對他來說這是個全新的領域，而對 Stone Island 來說，聘用一位擁有完全不同文化背景的設計師是件很有趣的事，他不同於我們設計團隊的任何人
。當不同的文化融合在一起時，通常會產生一些奇妙的化學反應。
Shadow Project 10 周年特別系列 （圖片來源：Stone Island）
他給 Stone Island 帶來的最大不同是什麼？
Carlo Rivetti：
很多方面，Errolson 的想法完全不同。到現在我還清楚地記得他第一次向我展示的一條拉鏈，完全顛覆了之前的 Stone Island 產品。所以我認為，從細節出發也能帶來重大的改變。其次，他在製作服裝的方式上也帶來很大的不同，10 年之後我很開心看到他的設計依舊能觸動我和我們的消費者
，這很關鍵。
傳統女士時裝可能對功能面料的需求不大，不過我們可以看到越來越多的年輕女生開始穿 Stone Island，街頭女生的品味也在逐漸向男生靠近，您怎麼看待這個現象？
Carlo Rivetti：
現在很多女生開始穿 Stone Island，她們不太在乎這到底是男裝還是女裝，尤其是在歐洲。消費者越來越精明，他們都需要高質量的產品，女生也一樣。所以當大家想要購買一件高質素的衣服時，就會來到 Stone Island，眾所周知我們的品質無疑是優越的。那面對越來越多的女性消費者，未來會考慮開闢女裝線嗎？
Carlo Rivetti：
不會，現在看起來我們並不需要女裝支線，她們已經在穿 Stone Island 的男士服裝了，不是嗎？！
通過這次面對面的聊天，Stone Island 和 Mr. Carlo 都給我一種酷到骨子裡的感覺，他們不僅擁有獨立的思考能力，也形成了自成一派的完整世界觀，這也是為什麼不管時尚潮流怎麼變化，Stone Island 始終堅持在織物和科技上不斷探索的原因。
當然，性格太過鮮明往往註定無法做到 「八面玲瓏」，品牌和顧客的篩選是雙向的，像是 「YOU ARE WHAT YOU WEAR」 說的那樣。如果你恰好熱衷功能服飾，不妨在 11 月 30 日前親自前往北京 SKP 的 Stone Island Pop-Up 感受一番嘍！
特別鳴謝：北京 SKP
作者: 0033
攝影師: Xue
攝像師: T4EE
後期: T4EE
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