關於Dolce&Gabbana，不要罵爽了就好了

杜嘉班納事件持續發酵，目前為止國內各大電商平台均已下架 Dolce&Gabbana 的有關商品。換句話說就是，除了品牌自己的官網之外，Dolce&Gabbana 在華的其它銷售渠道幾乎全部被掐斷。

時裝是藝術和商業結合得最緊密的行業，以生意層面來看，D&G 創始人兼設計師，也是這次辱華的主角 Stefano Gabbana，應該清楚等待他傲慢的將會是怎樣的代價。

由於中國時裝消費者，特別是奢侈品消費，在國際上越來越受到重視，成為外國時裝品牌和奢侈品電商爭先拉攏的消費群體，不少品牌跟平台都急於跟 D&G 劃清界限。

與此同時（11月22日），全球最大的奢侈品電商 Yoox Net-A-Porter 宣布公司旗下的 Net-a-Porter、Mr.Porter、Yoox 等三大平台全部下架 Dolce&Gabbana 的商品。

但事情還遠遠沒有結束······

也是同一日，高級時裝百貨公司 連卡佛 發表了一份聲明，宣稱已有顧客退貨 Dolce&Gabbana 的商品，對門店的業務造成影響，需要重新審視與 D&G 品牌的合作。

綜上可見，不僅僅是在中國，在國際市場上 Dolce&Gabbana 都在劫難逃，從品牌今後發展角度來看，想必也是阻礙重重。

Stefano Gabbana 絕不會想到，對他來說可能是一番無關痛癢的「 不知輕重 」言論，竟然引發了這麼大的連鎖反應。

時尚圈歷來非常敏感「 歧視 」問題，尤其是種族歧視，一不小心就會惹禍上身，但偏偏踩雷的都是他們自己人。

這次「 躺槍 」的前 Dior 首席設計師 John Galliano 就是個非常鮮明的例子。由於在酒後說了歧視猶太人的話，導致被為工作了十幾年的 Dior 給開除，最後不得不淡出時尚圈三年多。

▲ John Galliano

而這次的主角 Stefano Gabbana 更是一位屢次不改的「 前科犯 」。

自己是同性戀，卻發布歧視同性戀的言論。還公然 diss Selena Gomez（賽琳娜）的長相和 Lady Gaga 的身材。 甚至前不久，在英國雜誌《Harper"s Bazaar》報道宇宙博主 Chiara Ferragni 大婚的照片中吐槽宇博穿著的是「 廉價婚紗 」，更是引發了眾人不滿。

也因此，他上了很多時尚雜誌的黑名單，其中就包括《Vogue》。

所以，有人說 Stefano Gabbana 是被那位網友給「 釣魚 」了，葉子個人是不大相信，因為這位設計師的嘴炮和無禮早已經人人知曉。

有關 D&G（Stefano Gabbana） 「 辱華事件 」的前因後果，葉子就不再贅述，各位都已經從各種文章中了解清楚。

相信我們 TOPMEN 當中有不少小夥伴都曾是 Dolce&Gabbana 的粉絲或者消費者。實話實說，單就設計而言，葉子之前挺看好也喜歡 D&G 的風格。（雖然我買不起）

西西里島一直是 Dolce&Gabbana 的靈感源泉，歷史上西西里的文化一直非常多元，在不同時期受過古羅馬、拜占庭、西班牙等多國文化的影響，所以 Dolce&Gabbana 有著歐洲典型的巴洛克、宗教風格，各種的精緻刺繡元素，呈現出具有歷史感的宮廷氣息來。

Dolce&Gabbana 2019春夏系列

Dolce&Gabbana 2018 秋冬系列

不過，決定一個品牌的發展以及作品層次的，不僅僅因為設計師的才華，還關係他的格局跟眼界。

在這點上，Stefano Gabbana 顯然做得不好。

如沒「 意外 」，從秀前的預熱，線上網路宣傳，線下「 DG ? CHINA 」的戶外廣告，再到耗資 800 萬打造的舞台，邀請超過 40 位明星，以及 500 套 Look，都可以看出這是 Dolce&Gabbana 品牌有史以來在亞洲創辦的最具規模的時裝秀。

Dolce&Gabbana 在上海外灘購買大屏投放的廣告

有人可能會說，那是品牌看重中國的市場。

的的確確，不管品牌也好設計師也罷，都要做生意賺錢。但任何時候「 生意都是互惠的 」，不然還有誰這麼蠢，甘願被宰？

往大的層面來看，一場具有象徵意義的時裝秀在上海舉辦，不僅可以提升這座中國城市在時尚領域的地位，同時還能給我們帶來先進的設計理念。往小的層面說，對這場秀以及品牌的中方工作人員都有好處。

當然，葉子不是覺得可惜，或者說不應該被取消。任何時候對於侮辱我們國家的人或是企業，中國人民都不待見。

這次設計師幾乎點燃了全國網民的怒火，對於 D&G 這個商業化最成功的設計師品牌之一，也是早在 2006 年就來中國創辦公司的品牌來說，苦心經營的中國市場幾乎毀於一旦，相信他們也為自己的傲慢無禮付出了應有的代價。

同時網上有不少聲音說，這次事件中國人反應過度，充其量只是文化的認識偏差而已。

如果單單以視頻宣傳片說，的確沒必要太過上綱上線。但也僅僅作為我個人，以中國人的身份來看，這個視頻確確實實讓我感覺到了不舒服。

短片中「 小棍狀 」和「 偉大的 」這兩種貶低與抬高，對比強烈的修辭，還有後面帶有「 暗示性 」不尊重女性的話語，無一不讓人感受到了居高臨下的輕視姿態，這絕不是文化差異的借口。

▲ ins 上的Dolce&Gabbana宣傳片已經刪除

文化對比的反差一直以來都是西方品牌，包括雜誌拍攝宣傳片慣用的方式手法之一。

尤其是在對待亞洲國家上，那些沒有真正了解東方國家，或者應該說不想懷著平等心態的西方媒體，在致敬或者借鑒我們文化的時候往往會患有「 亞洲臆想症 」。他們習慣性以白人為造物主的身份來看待亞洲國家和社會，讓自己有一種征服「 蠻荒 」或者「 落後 」的快感，拍出來的不管是時裝片還是其他宣傳片都好，兩者每每不處在同一個次元，顯得極為地僵硬維和。

2017 年 Dolce&Gabbana 拍攝的「 DG愛中國 」的宣傳片不就是這樣嗎？

我想告訴那些西方品牌還有媒體們，不管在任何時候，任何地方，拿別人的「 丑 」來襯托自己「 美 」的，都是不道德，不禮貌，沒素養的。

當然，經過這件事之後，外國品牌們也不用整天提心弔膽，害怕患上「 辱華迫害妄想症 」。

關於以後如何處理與中國的文化差異，怎麼樣能更好地融合中國傳統文化來宣傳自己的品牌？

葉子想引用《Vogue》中國版編輯總監張宇女士的話，也是我自己覺得很受用的建議，「 與其總是武斷，盲目地堅持自己的意見，不如多傾聽傾聽中國團隊或是中方人員的見解 」。

就在葉子寫稿的時候，終於等來了 Dolce&Gabbana 兩位創始人（包括 Stefano Gabbana）的道歉，並在視頻末尾用中文說出了「 對不起 」。不知道小夥伴，還有全國網友們覺得誠不誠懇，接不接受？

好吧，說完了國外，也該來反思反思一下我們自己了。

說到這肯定會有人罵葉子：「 外國人來侮辱我們，我們自己還有反思，你真就是跪久了起不來 」。

別那麼著急，不如先看看我說的在不在理。

在 Dolce&Gabbana 大秀取消後不久，葉子就在想，如果這位網友沒有去私聊設計師，沒有曝光聊天截圖，或者事件變化得沒有像現在這麼「 嚴重 」，又會怎麼樣？

其實後面的事情我們也很容易想像得到，該走的秀還是一樣會走，媒體們會興高采烈地發表這次 Dolce&Gabbana 又如何驚艷了眾人，而明星工作室、經紀公司都爭先發布自家明星們的 C 位照片。

一切都像以往那般繁華熱鬧。

這可真不是在胡說八道。

去年 Dolce&Gabbana 的宣傳片這次也被翻了出來，同樣引發了我們的不快，甚至是反感，可最後還不是不了了之，當年品牌 2017 年春夏高定系列時裝秀如期在北京舉行。

難免會讓人疑惑，當初真的沒人感覺這個視頻有問題嗎，包括 17 年的廣告片？ 如果有，相關的中方工作人員為什麼沒有人勇敢地出來質疑，反倒這次是等它發展成一次大眾事件我們才來群起攻之？

這裡面的原因非常值得我們思考。

好在，這次我們有一位非常有「 勇氣 」，不怕事的網友，還有一批敢於擔當的藝人模特們，讓我們看清了這位設計師的真正面目。

尤其是模特還有經紀公司，特別讓葉子佩服。

對於明星藝人來說，不看秀不走秀不露臉可能真的沒有多少損失，但對國模們而言，無論如何都會對到他們以後代言（其它）奢侈品牌或者走秀造成一定的影響。Dolce&Gabbana 原本的御用模特 金大川 更是宣布拒絕參加以後有關品牌的任何工作。

在這裡，葉子也要呼籲一下，每次有關牽扯「 愛國 」問題上，建議大家的情緒不要那麼容易被操弄，要理智要冷靜。聯想一下之前公交車事件的小轎車司機，還有這次很多明星藝人複製般的「 愛國言論 」，都會讓人感覺到後怕。

當然，我也願相信我們的藝人都是自發的，而不是迫於壓力。

再者很多人去辱罵視頻中模特的，甚者還有去 D&G 中國門店鬧事的，一邊鬧事還直播慫恿別人的。

葉子想說，這些人絕對不是在愛國，只是借這件事這個渠道去傾瀉自己的垃圾情緒。而那些去門店裡直播鬧事，你們就更卑劣了，綁架愛國來給自己吸引關注，簡直一樣的無知。

愛國是我們發自內心的熱愛，是我們對國家的歸屬感和認同感，絕不會是被倒逼。衝動的「 打砸式 」愛國只會讓一些不自信的國人更加極端，更會加深我們與外國的隔閡。

聯想一下每當有品牌或者國外明星發生辱華事件的時候，類似「 滾出中國市場 」、「 你竟然敢得罪中國 」、「 沒有中國你能活嗎 」，這種聲音都不絕於耳。

老實說，葉子個人特別不喜歡這樣的反抗。我不是要當賣國賊、當漢奸，不尊重，歧視我們國家的人或者品牌肯定是要拒絕。

只是想叫大家思考一下，中國除了有市場，有經濟，還剩下什麼？

如果我們只有發達的經濟，不管是外國企業還是個體，他們只會覺得我們人傻錢多，說不好聽點，就是「 金豬 」。像這次這樣從中國圈完錢，轉身暗地裡就在辱罵，瞧不起我們祖國的例子，以後絕不會是少數。

難道我們每一次都要暴跳如雷，動員全國之力去抵制嗎？

還有，平常時我們大多數人看似不經意間脫口而出的黑鬼，洋鬼子，小日本，棒子，猴子，這難道就不是在歧視嗎？

如果我們以強者自居，去歧視，瞧不起那些國家沒有我們強大的人，那我們豈不是跟雞賊的 Stefano Gabbana 屬於同一類人了嗎？

所以，這都是今天葉子想叫大家思考的重點，我們要自信，尤其是要 文化自信。

中國有幾千年的歷史文化底蘊和沉澱下來的優良傳統，這是中國人民自信的資本。中國人不是偏激的民族主義者，無意讓全世界都遵循「 中國規則 」，但我們更不是愚昧無知的人，任何歧視，不尊重我們國家的人，中國人都有勇氣有能力有信心去拒絕。

我們尋求的是與外國展開平等的文化交流，不自卑不自負，要自信，讓更多外國人打從心底里接受，認同中國的歷史文化和生活習俗。

這也是我們每個中國人應盡義務，萬一臉我們自己都不接受，不認同，不發展自己的文化，又談何讓別人來接受呢，就更談不上文化自信了。

最後這裡，葉子還想借用一下《環球時報》總編輯胡錫進先生的話，Stefano Gabbana 充其量只是個缺心眼的人，他的一番蠻橫無知言論根本不足以成當今的「 九一八 」，不理他便是，根本用不上愛國主義來抵制，他也不配。

好了，以上就是葉子個人關於最近 Dolce&Gabbana 話題的一些看法，有可能不是主流的聲音，也有可能說的比較片面，歡迎大家指出或者留言交流。

本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網

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