蘋果在香榭麗舍大街新開出的零售店很漂亮，但維權組織 Attac 又來了

畢竟是人家的主場……

11 月 18 日，蘋果在巴黎香榭麗舍大街的全新零售店 Apple Champs-élysées 迎來正式開幕。這是蘋果在巴黎的第 3 家 Apple Store，同時也是法國的第 20 家。尤其在上個月底位於盧浮宮地下商場的蘋果法國首家 Apple Store 關閉之後，這家全新門店甚至還有了「從過去到未來」的傳承的味道。

背景信息：這家門店的消息最早可以追溯到 2012 年了，之前這裡一直有一些商店和其它機構，而蘋果在 2015 年 12 月簽下了這棟樓，合約簽了 12 年，最終得到 6200 平方米的營業面積，同時上面還有辦公區域。

門店具體位置在香榭麗舍大街和華盛頓街的拐角處，所在的建築名叫「Axhis historique」，最早建於 1893 年。值得一提的是這裡也曾是巴黎航空先驅阿爾伯特·山度士·杜蒙（Alberto Santos Dumont）的住所，這間門店也因此有了更加特別的意義。

延伸閱讀：說到山度士，我們最近去到了卡地亞在上海帶來的 Santos de Cartier 卡地亞山度士腕錶體驗展。當年路易·卡地亞（Louis Cartier）受阿爾伯特·山度士·杜蒙駕駛飛機時遇到看時間不方便的問題的啟發，設計出人類歷史上第一塊現代意義的腕錶，這個展覽也致敬了山度士當年的勇敢和偉大。可以在《源於巴黎的現代經典，卡地亞要帶你重返 20 世紀探索首枚現代腕錶的故事》這裡回顧一下。

這次的門店還是由和蘋果有長期合作的 Foster + Partner 操刀設計，同時 Jony Ive 和蘋果零售業務高級副總裁 Angela Ahrendts（之前在10 月底的發布會上有她的環節）也有一起參與。一、二層用於零售，三樓以上都是蘋果的辦公區域。

最終亮相的 Apple Champs-élysées 結合建築本身的布局以及裝飾藝術風、華麗吊燈等原始細節——比如不少產品就陳列在原來建築的一個個房間當中，這和我們印象里寬大且沒有立柱的 Apple Store 就有很大的不同——同時在傳統的基礎上也給賦予了現代的元素，體現了蘋果在 Apple Store 設計上的新一輪變革：更有層次的產品陳列、更豐富的動線以及牆面的綠色植物等。

建築的幾個入口有直接進入產品陳列部分的，也有通過長廊直達中庭——這裡給布置成了 Today at Apple 的區域，除了滿眼綠意，如果看向屋頂，天花板並不是純粹的玻璃，這看起來像萬花筒一樣的設計不僅帶來了奇妙的採光效果，當中還是 Kaleidoscope（公司名字直譯也是「萬花筒」）帶來的太陽能解決方案，它採集的太陽能會為整個建築提供能源支持。

法式的長廊真是相當適合開業時候列隊鼓掌啊（或許也太長了點？）

而這間門店有超過 300 名員工為顧客服務，其中 200 多名是從現有門店引入的。他們來自 15 個國家，加在一起能提供 17 種語言服務。

門店很漂亮，18 日的開幕也和其它所有蘋果零售店開幕一樣的火爆——畢竟本身也是在法國地標上開出的地標性門店。不過維權組織 Attac（Association for the Taxation of Financial Transactions and for Citizens" Action，「課徵金融交易稅以協助公民組織」）又「準時」來了，雖然這次他們沒有佔領門店，但在門前的示威活動也還是挺扎眼的。共有差不多 70 名組織成員參與了這次示威，這次的主題還是指責蘋果「在歐洲的逃稅行為」。

標語上的意思是「蘋果不遺餘力把收入藏匿到納稅天堂」

這個淵源要說到此前蘋果為享受愛爾蘭政府推出的「稅收優惠政策」而把大量營收轉移到愛爾蘭，得以享受較低稅率。2016 年歐盟委員會曾對這件事做出了「非法逃稅」的裁決，要求蘋果向愛爾蘭政府繳納 130 億歐元稅款，不過蘋果和愛爾蘭雙方都不滿這個裁決並提出了上訴（愛爾蘭政府也表示這件事沒有問題，但歐盟委員會認為愛爾蘭政府擅自擴大了國家補助政策，違反了歐盟法律）。

去年晚些時候，上訴宣告失敗，但蘋果至今也未完成稅款的補繳，Attac 認為「這是世界上最大的逃稅行為」，並以各種方式向蘋果施壓。包括去年年底 Attac 在普羅旺斯地區艾克斯的 Apple Store 貼上「請交稅」的標語海報，以及發動了上百名成員佔領 Opéra 廣場的 Apple Store——蘋果曾就此把 Attac 告上法庭，但最終法院在今年 2 月底以「抗議不存在暴力、破壞性或阻止顧客入店的行為」為由駁回了蘋果的上訴。

除了蘋果外，讓 Attac 耿耿於懷的還有法國政府，他們認為「政府沒有對跨國公司採取任何有效的政策」，這「加強了財政赤字情況以及收支的不平衡」。

Attac 創立於巴黎，蘋果要在自家大本營開新店，送上自己的「禮物」算是順理成章的事。這麼看來，未來蘋果恐怕也不會有什麼安生日子了。不過對於顧客尤其是遊客來說，除了到這間門店來打卡地標，說不定還能趕上花式抗議（Attac 的抗議方式多種多樣，之前還有過裝死啥的），得到一個蘋果之外的、讓人印象深刻的全新體驗。

本文圖片來自蘋果、Foster + Partner、9TO5Mac 及法新社。

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