凱度：悅詩風吟、伊蒂之屋分列韓國化妝品市場品牌第一

凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）針對9700名韓國女性美妝樣本對象，以消費者觸及數為測量指標，發布了韓國化妝品市場品牌排行榜。

消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）通過測量購買某一品牌的消費者數量(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數)，不僅能揭示品牌成績，也可以影響品牌潛力。

隨著韓國化妝品市場上的長尾品牌影響力增加，既有品牌表現相對弱勢。

在既有品牌增長也不容易的情況下，悅詩風吟通過成功研發新產品，消費者觸及數（CRP）實現高增長，在護膚部分排名第一。

悅詩風吟通過Bija Cica Balm和超級食物系列藍莓爽膚水和洗面奶等代表性產品，吸引了消費者增加，反映了消費者們對產品成分和安全性的關注，以及線上渠道擴大促進品牌增長。

護膚部分排名第2的是菲詩小鋪，其次是雪花秀、謎尚、愛他美、IOPE、赫拉、自然樂園、AHC、托尼魅力。

特別是AHC雖然努力嘗試通過擴大美妝藥店銷售，拓展實體店渠道銷售，但線上仍舊取得很好成績，目前正通過電視購物商城、網上市場和社交平台等方式擴大與消費者們的接觸。

既有品牌在彩妝市場也表現不佳，韓國每5名女性就有1名購買伊蒂之屋、謎尚、菲詩小鋪、悅詩風吟等品牌，並佔據了第1~第4的位置，但消費者觸及數指數呈減少趨勢。

相反，菲麗菲拉消費者觸及數指數較去年增加2倍以上，位居第9，分析認為是由於對既有天鵝絨染色唇彩產品的質地增添新意，推出「Ink The  Airy Velvet」，擴大了購買消費層。

口紅品牌MAC也增長迅速，推出了不同質地、不同顏色的產品，吸引了消費者們的關注，在線下渠道增加與線上的結合，提高了增長速度。

凱度消費者指數有關人士表示「儘管百貨店與訪問銷售佔據化妝品市場很大比重，但線上已經成長為一個新的渠道，特別是線上渠道也出現多樣性，這就要求通過渠道細分化，增加與消費者們的接觸。」

來源：富體美麗

責編：徐麗玉

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