美國銀行重塑品牌，Lippincott操刀

1998年，當國家銀行（NationsBank）撥出620多億美元的股票收購BankAmerica時，由此產生的新銀行——美國銀行（Bank of America）成為了美國最大的銀行，擁有近5250億美元的資產。

美國銀行從此啟用了新標誌：一面典型美國風格的國旗，由六條色帶編織成類似被子的圖案。

20年後的今天，美國銀行決定更新這個標誌和相應的字體。新設計的標誌，色條變得更細，這樣色條之間有更多的間距，不再顯得擁擠。

顏色採用了更深的藍，與紅形成更強烈的對比，事實上，這個藍色更接近國旗上的藍；更加豐富的色彩，將更適合那些擁有眾多分支機構的全球性零售和機構客戶。

同時，原來小寫的字體變成了大寫，更寬的字距，顯得更加時尚。

新標誌由Lippincott設計公司完成。這也是品牌重塑的一部分，與此相應的還有一場名為「您希望能量做點什麼（What would you like the power to do？）」的品牌推廣活動，目的在於展示「目標客戶和社區有能力實現自己的目標，而美國銀行作為合作夥伴幫助了他們成功的達成。」

美國銀行多年來一直以「能量（power）」為主題作品牌推廣。2013年，美國銀行將使命定義為「通過每一個連接的能量幫助改善金融生活。」

而現在，「我們在升華這個概念……人們擁有更多的能量，我們的角色是為他們提供更多的能量。」首席營銷官 Meredith Verdone 說道。

從新的網頁我們可以看到，新標誌在很小的時候也能得到清晰的展示。

最後看一下品牌美梳理的美國銀行標誌歷史，1998年及之前老標誌，都是設計史上的經典：

關於美國銀行

美國銀行（Bank of America, BOA），以資產計是美國第二大商業銀行，僅次於摩根大通。美國銀行在全世界150多個國家擁有約5600家支行，16200個ATM點。

2010年根據總收入排名，美國銀行是美國第三大公司。2014年，根據富比士全球2000大上市企業，是世界第13大公司。該行的建立可以追溯到1784年的馬薩諸塞州銀行，是美國第二歷史悠久的銀行。

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