Zara 母公司，快時尚巨頭 Inditex 升級旗下品牌香水產品線

Zara 的母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex SA（以下簡稱 「Inditex」）計劃重新發力香水和化妝品市場。

今年10月末，集團旗下主力品牌Massimo Dutti以旅行為靈感推出了「The Secret of Scents」的香水系列，其中包括三款男士香水和三款女士香水，以及兩本關於該系列香水歷史的限量版書籍。

「The Secret of Scents」 系列香水經過精心調整以符合品牌「精緻快時尚」的定位，彰顯其精緻極簡主義的形象。考慮到繼 Zara、Berskha 和 Pull＆Bear 之後，Massimo Dutti 已經成為 Inditex 集團旗下銷售額第四大的連鎖品牌，這一舉動並不令人意外。品牌最近還在葡萄牙里斯本開設了全新的概念門店。

Massimo Dutti 現有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亞馬遜（Amazon）等多品牌零售商的網路中銷售。但 Inditex 已經對其新系列香水的分銷系統進行了全面改造，將由 Massimo Dutti 獨家銷售。消費者將能夠在全球400個 Massimo Dutti 門店和32個線上平台中找到新系列香水。

市場分析和產品細分是 Inditex 集團戰略的關鍵。因此，其品牌香水從小規模起步，逐漸發展為更成熟的產品線，是一個循序漸進的演進過程。

在 Inditex 旗下的8個連鎖品牌中，只有Uterqüe尚未推出自己的香水產品。與此同時，Zara銷售男士和女士香水，價格高達每瓶20歐元，還包括與迪士尼和 Hello Kitty 合作的兒童香水。Inditex 旗下的兩個青少年時尚品牌Pull＆Bear和Bershka擁有更廣泛的產品線。除了香水外，這兩個品牌都於去年推出了彩妝和美容產品。Oysho已從內衣品牌轉變為更廣泛的家居用品和運動服飾品牌，並於2016年推出了其首款香水。目前，該品牌擁有三種男女皆宜的香水，以及香氛蠟燭和護膚品。隨著2017年初推出 「The Perfume Collection」 系列，Zara Home也擴大了其此前專註於家居用品的產品範圍。

Inditex 的快時尚競爭對手——包括 Primark 和 H&M 集團等也正在挺進香水和美妝市場，其價格相差不大，但在產品細分和差異化方面，Inditex 還是佔據一定的優勢。

今年9月，《華麗志》曾報道，Inditex 集團正在努力於2020年之前在線上銷售其所有品牌產品，此次重整香水業務也似乎是一次契機。（詳見：Zara 母公司 Inditex 計划到2020年於全球範圍內在線銷售旗下所有品牌的產品）

據歐洲美容個護產品協會 Cosmetics Europe 稱，2017年歐洲香水行業的價值為119.3億歐元。同時，西班牙全國香水和化妝品協會（STANPA）宣布，2017年西班牙香水市場的銷售額同比增長5.42％至13.1億歐元，成為增長最快的類別，並連續第三年實現增長。這意味著香水業務可以幫助 Inditex 進一步提升銷售額，其2017財年的總銷售額為255.3億歐元。

丨信息來源：英文網站 Fashionnetwork 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Massimo Dutti 官網

丨責任編輯：LeZhi

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！