阿迪耐克的最強中國對手：3分鐘賣出1個億，在全國開了1萬家店

最近，世界衛生組織做了一項調查，它以全球168個國家和地區的近200萬人口為實驗樣本，研究探索了不同國家和地區的人體活躍度（也就是居民運動情況）。通過將得到的數據進行排序，世界衛生組織排列出了全球「最懶」國家名單，並將這項研究成果發表在了國際權威期刊《柳葉刀》上。

在這份「最懶」國家名單中，科威特位居榜首，大約有三分之二的科威特人從不參與體育鍛煉，而英美髮達國家也赫然再列。例如，美國排名143位，有近40%的人缺乏鍛煉。對比之下，烏干達、緬甸、中國等國家的居民最為「勤奮」。例如，烏干達僅有5.5%的居民不進行體育鍛煉，而我國的這一比例也僅有14.1%。

我國居民之所以如此熱衷於體育鍛煉，除了「強身健體」的健康意識日益深入人心外，阿里巴巴、騰訊等科技公司推出的螞蟻森林、行走捐等公益活動也功不可沒。因為這些活動的存在，不僅讓人們對每天的運動量有了量化的認識，還讓他們在行走鍛煉過程中有了更為顯著的成就感。

然而，加強體育鍛煉，除了需要具備積極的體育鍛煉意識外，還需要合適的體育運動裝備，這就為很多運動品牌廠商提供了巨大的銷售市場規模。縱觀全球，阿迪達斯、耐克等都是特別著名的運動品牌。

近日，德國運動品牌阿迪達斯發布的2018年第二季度財報顯示，在該季度，阿迪達斯實現了52.61億歐元的銷售額，同比增長4.4%。其中，該品牌的毛利率高達52.3%！財報指出，亞太地區仍是阿迪達斯營業收入最強有力的增長引擎。以大中華區為例，阿迪達斯已經連續10個季度保持20%以上的收入增長。

對比之下，美國耐克公司的銷售狀況也毫不示弱。在2018財年，耐克在大中華區實現了51.34億美元的收入，再創歷史紀錄。拓展國內線上銷售渠道，成為天貓排名第一的體育品牌，大量贊助世界盃，都成為耐克吸引年輕人的有效手段。據悉，耐克已經連續16個季度實現了兩位數的營收增長。

雖然美國耐克、德國阿迪達斯都在國內發展得如火如荼，成為熱衷體育的年輕人的「寵兒」，然而，在國內，它們卻要面對一個非常強勁的對手，那就是安踏集團。安踏體育發布的2017年財報數據顯示，在去年，安踏體育的營收和利潤分別為166.9億元和39.88億元，同比增幅分別為25.1%和24.5%。收入和利潤均保持在20%以上的增長，體現了安踏體育強勁的增長勢頭。

在今年雙11期間，安踏體育更是創造了歷史。安踏體育不僅實現了11.3億元的佳績，連續兩年增長超過66%，它還在3分鐘內實現了1億元的流水！也就是說，在雙11購物狂歡節上，安踏僅用3分鐘就賣出了1個億！在「戶外類目」排行榜前5名中，安踏子品牌獨佔2位，這是很多運動品牌都是難以做到的。

近日，安踏集團發布了2018年上半年財報業績。僅在今年前6個月，安踏的收入就超過了100億元，同比增長44.1%，這也是它上市11年以來交出的最好答卷。連續5年保持收益的兩位數增長，安踏集團之所以能實現如此佳績，離不開它在運動品牌市場的科學定位、銷售策略以及科技創新。

目前，安踏將自己定位於年輕人喜愛的體育運動品牌。為了滿足年輕人的需求，安踏在線上投入大量資源，引入包括NASA、DC、漫威等極具吸引力元素，打造多種線上跨界商品。此外，克萊·湯姆森、王源、吳彥祖等大牌明星成為安踏品牌的代言人。通過他們的明星效應，安踏成功走進很多年輕人的生活中。

拓展銷售渠道，升級現有店面也是安踏採取的重要措施。截至到目前，安踏集團在全國一共開了大約10000家門店。並且，安踏還升級了全國2000多家店面，讓它們凸顯安踏最新的科技實力。通過採用數字化管理，安踏集團不僅增加了消費者的購物體驗，還可以將線上線下銷售渠道相融合，實現更好的銷售業績。

在今年早些時候，安踏CEO丁世忠曾表示，目前安踏的全球員工人數已經超過10萬人，市值突破千億港元，列為世界行業第三，在未來的發展過程中，安踏要具備「站在全球看競爭」的世界格局。作為運動品牌阿迪達斯和耐克最強有力的競爭對手，安踏集團在未來的發展前景將會如何呢？它能否屢創輝煌呢？讓我們拭目以待！

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