迪士尼關乎數十億美元的大難題：公主如何與時俱進？

新聞 11-26

一位《公主與青蛙》中蒂安娜公主的裝扮者（左）問候為該角色配音的Anika Noni Rose和年輕影迷。圖片來源：

MATT STROSHANE/DISNEY VIA GETTY IMAGES

大約兩年前，華特·迪士尼公司(Walt Disney Co.)主管各個公主角色的員工聚在一起，觀看一部未上映影片的加長片段。

這些主管們花費了數年時間培養愛麗兒(Ariel)、艾莎(Elsa)和白雪公主(Snow White)等女性氣質十足的角色，並靠她們大賺特賺。而他們當時看到的片段來自本月上映的動畫電影《無敵破壞王2：大鬧互聯網》(Ralph Breaks the Internet)，影片一改往日高高在上的迪士尼皇家公主形象，揭示了公主們作為尋常年輕女性的一面。

艾莎和睡美人(Sleeping Beauty)都披著頭髮，身穿睡衣。白雪公主戴著用可樂瓶底當鏡片的眼鏡亮相。灰姑娘砸碎她的水晶鞋，像扔碎瓶子似的擲向走進屋的一個女孩。長發公主樂佩(Rapunzel)則問灰姑娘：「人們是不是以為，有了一個高大強壯的男人，你的問題就全都解決了？」

在迪士尼新片《無敵破壞王2：大鬧互聯網》中，公主們都以尋常年輕女性的形象示人。圖片來源：

DISNEY

一位當時在場並觀看了上述片段的人士說：「每個角色都很接地氣。」在他們看來，這個片段打破了迪士尼塑造公主形象的所有規則，而曾經正是拜這些規則所賜，迪士尼公主才得以成為賺錢的金字招牌。

近20年來，迪士尼的員工們一直在就如何升級女主角形象以適應當代社會而爭論不休。問題的癥結在於：怎樣才能讓公主形象跟上時代，而又不冷落那些看著迪士尼公主電影長大的老派粉絲？如何抉擇關係到數十億美元的收入，畢竟，玩偶、續集、舞台劇和服裝等一系列衍生產品都與公主形象息息相關。

自1937年《白雪公主和七個小矮人》(Snow White and the Seven Dwarfs)問世以來，迪士尼的公主角色已經培養了幾代年輕影迷對男女性別規範、關係及愛情的認知。這種題材、尤其是年代較為久遠的迪士尼電影一直飽受詬病，外界認為，其中宣揚的是關於女性的陳腐觀念，以及英雄救美、只有男人才能拯救世界的過時思想。

家長糾結於這些故事傳遞給孩子的訊息——在睡美人睡著的時候，王子吻她的行為是不是能被接受？在女性總統候選人、婦女遊行和#MeToo運動此起彼伏的時代，這種不安心理也愈發強烈。

迪士尼開發和管理花木蘭(Mulan)或樂佩公主等角色的方法與蘋果公司對待新款iPhone類似，也是採取保密措施，讓公主角色完全成形後再公之於眾。迪士尼有著龐大的公主事業部，記者在採訪了該部門的幾十名前員工及現員工後發現，無論是翻拍電影、生產經典角色周邊產品，還是引入新角色，如何將傳統與現代正確結合起來都要經過長期的拉鋸戰。

一名迪士尼前高管表示：「他們已經嘗試讓公主角色更加獨立，更有話語權，但同時也存在一種共識，漂亮裙子和美麗城堡總是吸引觀眾的——儘管這種思路不那麼現代。」

迪士尼沒有安排高管接受採訪。

在《白雪公主》上映80多年後，迪士尼仍在出售與之相關的手辦、矮人服裝、以及主題彩泥玩具。《冰雪奇緣》(Frozen) 成為了迪士尼最熱門的動畫電影之一，五年前初登熒幕以來，這部影片衍生出了一部續集和一部百老匯改編舞台劇，主題曲Let It Go更被下載了無數次。2017年，真人翻拍的《美女與野獸》(Beauty and the Beast)斬獲12.6億美元的全球票房。

製作一部公主題材的新電影時，圍繞公主品牌工作的員工可達數百人，消費品、迪士尼樂園、動畫和電視部門的人員都會加入。這些工作人員試圖尋找能夠激發粉絲最強共鳴的恰當平衡點。對於拿到特許權的商家和設計師來說，一份長達百頁的形象說明是得虔誠遵循的金科玉律，其中提列了公主們可選用的顏色、語言和姿態。他們依據的數據來源甚廣，既有學術研究內容，也有迪斯尼加州總部的幼童調研組。

多年來這些角色變得愈發複雜。但這未能阻止近年來關於公主著裝、新版真人電影以及「公主」一詞本身的爭論。

一名迪士尼前高管表示：「無論你怎樣努力，一個四歲的女孩還是想成為小美人魚。但如果他們試圖把愛麗兒塑造成律師，就會招來強烈抵制。」

迪士尼的努力必須引起消費者共鳴，例如家住聖地亞哥的Lesley Godbey，她今年31歲，是兩個孩子的母親。

Godbey的女兒們崇拜迪士尼公主，就和她在1990年代看愛麗兒和貝兒(Belle)長大時的所思所想一樣。她甚至在粉絲大會上打扮成貝兒，穿著這個角色標誌性的淡黃色裙子擺拍。

給女兒們讀公主故事的時候，她也希望孩子能夠明白，生活中有比童話故事更有意思的事，所以她教她們如何補充內容。

如果故事以「從此以後他們過上了幸福的生活」結尾，女兒們就會一起附上一句：「要做很多艱辛的工作，也要坦誠交流。」

一名知情人士稱，《無敵破壞王2》首映後，迪士尼高管擔心，圍繞率性版的公主們推出太多玩具和服飾可能令其傳統形象失去光芒。

該人士表示，零售商表現出了對公主玩偶和上述電影衍生服裝的興趣。迪士尼將部分商品整合起來，其中包括以穿著日常服裝的公主為特色的玩偶套裝，以及按公主睡衣款式為小女孩設計的襯衫。新的公主片段獲得了粉絲的認可後，一些迪士尼高管提出了疑問：為什麼沒有推出更多周邊。

這部影片的製作者在公主形象升級方面有個重要盟友：前首席創意官約翰·拉塞特(John Lasseter)，他的同事們表示，拉塞特很早以前就希望能讓公主們接地氣。據知情人士透露，拉塞特參與設計的這場戲獲得了迪士尼首席執行長羅伯特?艾格(Robert Iger)的認可和支持。

一名前同事稱，拉塞特曾經對一眾對《勇敢傳說》(Brave)中梅莉達(Merida)公主玩世不恭態度表示擔心的人說，「如果要我拍你們想讓我拍的公主電影，那還是殺死我算了。」他說：「今時今日，我可拍不了迪士尼過去拍過的那種電影。」

記者未能聯繫到拉塞特就此置評。今年早些時候他因被指不當觸摸下屬離職。指控曝光後，他給員工緻信，向「曾不情願地被其擁抱或有其它肢體接觸的人」道歉。

接替他的是來自皮克斯動畫工作室(Pixar)的皮特·多克特(Pete Docter)和迪士尼動畫工作室(Disney Animation)的詹妮弗·李(Jennifer Lee)，二人曾在《腦筋急轉彎》(Inside Out)和《冰雪奇緣》(Frozen)等電影中塑造了強大的女性角色。

艾瑪·沃特森和盧克·埃文斯在2017年《美女與野獸》真人翻拍電影中的劇照。圖片來源：

EVERETT COLLECTION

迪士尼即將做出一系列嘗試：計劃於明年上映的《冰雪奇緣》續集，有一小群粉絲還要求給艾莎加上女同人設；真人翻拍電影《阿拉丁》(Aladdin)和《花木蘭》(Mulan)也在製作中。對於迪士尼以及整個行業而言，近年來電影周邊玩具的銷量已有所下降，這更是平添了公主團隊的玩偶和服裝銷售壓力。

與此同時，迪士尼電影《星球大戰》中手持光劍的主角萊婭(Rey)等新角色備受年輕女孩的青睞。迪士尼的電視動畫片《阿瓦勒公主埃琳娜》(Elena of Avalor)和《小公主索菲亞》(Sofia the First)描繪的女主人公也更加獨立。

今年10月，為《冰雪奇緣》中安娜(Anna)一角配音的女演員克里斯滕·貝爾(Kristen Bell)對Parents雜誌表示，她與女兒一起剖析了更早的公主故事。

她說：「你不覺得王子在沒有得到白雪公主同意的情況下就吻她很奇怪嗎？」

在迪士尼近期推出的真人童話電影《胡桃夾子》(The Nutcracker and the Four Realms)中飾演角色的影星凱拉·奈特莉(Keira Knightley)上個月在《艾倫秀》(The Ellen DeGeneres Show)中稱，她一直沒在家裡給孩子播放《小美人魚》，因為愛麗兒決定放棄聲音去尋找愛情。她說：「我覺得，裡面的歌曲很美妙，但不要為了一個男人而犧牲聲音好嗎？！」

洛杉磯28歲的梅麗莎·維蘭紐瓦(Melissa Villaneuva)有兩個孩子，她稱她的母親會讓她看《小美人魚》和《白雪公主》這樣的電影，並告訴她：「你得找個能照顧你的人。」

而現在維蘭紐瓦與她11歲的兒子和10歲的女兒晚上看電影的時候，通常會看《魔發奇緣》(Tangled)和《勇敢傳說》這種強勢女性題材的電影。

「我不想讓他們像我以前那麼想，」維蘭紐瓦說道。

迪士尼從2000年開始開啟了現代公主業務，當時的公司高管安迪·穆尼(Andy Mooney)參加了一場迪士尼在鳳凰城舉辦的冰上表演。他發現自己周圍都是身著自製公主服的年輕女孩。

穆尼在之前的採訪曾提到，他當時就在思考，為什麼女孩們不能在迪士尼商店裡買到這樣的服裝呢？

穆尼未予置評。

在那之前，若要買到較早迪士尼公主的周邊商品，得等到相關新片上映前的推廣宣傳期間。穆尼的想法是：打造特許商店，不僅出售白雪公主和灰姑娘等經典角色的玩偶、服裝和書籍，也要出售愛麗兒和貝兒等新角色的周邊。

2000年，公主業務的銷售額為3億美元。迪士尼稱，到2009年這部分銷售額達到了40億美元。

迪士尼員工稱，關於公主的新理念還涉及了一條關鍵準則，至今迪士尼的公主純化主義者仍將之奉為鐵律，而大多數的普通粉絲是覺察不到的。

這條準則就是：公主們一起出現時，不應看向同一個方向。圖片來源：

ALAMY

當公主們集體出現在餐盒或海報上時，動畫師必須讓公主們看向不同的方向。這是因為公主們不會生活在同一個想像的世界中，即便實物形象彼此挨著。

「愛麗兒和貝兒不會成為朋友。灰姑娘和白雪公主也互不相識，」一名前迪士尼高管說道。

但在《無敵破壞王2》中，這條準則被拋之腦後——這一舉動讓一些員工驚愕不已。

在公主事業部創立多年之後，迪士尼的公主系列產品同時經營經典和現代角色，例如書獃子貝兒和亞洲美女戰士花木蘭。和經典角色相關的翻拍創作以及周邊商品再次引燃了對老舊題材的批評。

2009年，迪士尼發行了動畫電影《公主與青蛙》(The Princess and the Frog)，這是該公司逾十年來的第一部公主題材動畫電影，主角蒂安娜(Tiana)是迪士尼打造的第一個美國非洲裔女主人公。影片票房令人失望，只有1.04億美元，至今仍是迪士尼票房成績最差的公主電影。

推出蒂安娜一角是個突破，但影片表現不佳讓公主業務相關人員擔心：「公主」這個詞本身變成了累贅。

由於動畫電影的預算通常都接近兩億美元，迪士尼需要吸引一干年輕影迷來實現票房目標、確保盈利。他們擔心「公主」這個詞會讓男孩子倍感冷落。

之後一年，迪士尼推出了講述長發公主樂佩的公主題材電影，取名《魔發奇緣》。兩年後又推出了講述性格好鬥的紅髮公主梅莉達的動畫電影《勇敢傳說》。

迪士尼有時會嘗試迴避公主角色的少女感，這種做法引起一些員工的抵觸。

知情人士稱，2013年《冰雪奇緣》上映之前，消費產品業務的部分高管認為影迷——尤其是男孩子——可能會喜歡影片中滑稽的配角雪寶(Olaf)。拉塞特的前同事稱，拉塞特不想讓影片的營銷活動過多集中在公主姐妹身上，以免讓該片成為又一部公主電影。

對部分迪士尼員工而言，艾莎和安娜的角色恰恰呈現出了他們想要傳達的信息，而高層卻因為害怕冷落男孩影迷而淡化了這一點。

「創意方面有開發空間。不過很多笨拙的策略是由中層管理人員決定，確實有些畫蛇添足，這也是為什麼會有《冰雪奇緣》這樣一部進步的電影，但之後公司的消費產品又圍著雪寶打轉，」一名曾在迪士尼公主品牌工作的高管說道。

最終，雪寶在主打公主姐妹的消費產品推廣活動中分量很小，特許商店中艾莎的造型玩偶和裙裝仍然脫銷。《冰雪奇緣》斬獲了12.8億美元的全球票房，艾莎是片中的女主人公，意志頑強。

《冰雪奇緣》之後不久迪士尼就推出了《灰姑娘》改編電影，這是多部舊題材翻拍真人電影相關計劃中的第一部。迪士尼員工稱，這些現代版本迫使迪士尼用新眼光看待經典角色。

1950年原版《灰姑娘》動畫與2015年真人翻拍電影中灰姑娘的扮演者莉莉·詹姆斯。

圖片來源：

EVERETT COLLECTION(2)

1950年的《灰姑娘》電影中，王子只有六句台詞，其中兩句都是「等一下！」而2015年真人版影片的編劇克里斯·韋茨(Chris Weitz)希望深入挖掘王子的角色性格，使他的角色分量能配得上灰姑娘。他說：「某種意義上講，灰姑娘是迪士尼公主中最落伍的童話故事。如果只是照著原樣去講述這個故事，它會告訴你，你需要一個高富帥的男人來救你——而灰姑娘實際上並不怎麼了解這個男人。」

2017年真人版《美女與野獸》加入了多段對話，以擺脫導演比爾·康等(Bill Condon)所說的「斯德哥爾摩綜合征」，即年輕女人愛上綁架者的情結。康等說，飾演貝兒的28歲女演員艾瑪·沃特森(Emma Watson)要求加上如下對話，來展現貝兒的反抗思想：

野獸

：你覺得你在這裡會幸福嗎？

貝兒

：沒有自由的人會幸福嗎？

定於明年5月上映的真人電影《阿拉丁》(Aladdin)拔高了茉莉(Jasmine)一角的重要性，卡通版的茉莉在阿拉丁的滑稽冒險中只是次要角色。將於2020年上映的真人電影《花木蘭》正在製作當中，中國女演員劉亦菲在一眾亞洲演員中領銜主演，演繹一個年輕女孩喬扮男裝打仗的故事。

即使是現代版的公主在電影上映後也會出現問題。例如，迪士尼員工稱，在《勇敢傳說》的初期構想階段，一些員工認為梅莉達身材太過豐滿凹凸。這種觀點最終被推翻了。

2013年，就在影片上映一年後，梅莉達的造型擺件和海報還在售的時候，迪士尼公布了梅莉達的新形象。這次形象升級讓梅莉達穿上了束腰和深V領裙裝，正式將她加冕成了一位迪士尼公主。

粉絲們強烈抗議身材苗條、盛裝打扮的梅莉達形象，之後迪士尼恢復了初版造型。有員工稱，之後幾個月，設計師還在困惑：「到底用哪個版本的梅莉達？」

《無敵破壞王2》即將揭開下一輪探索的結果。2017年夏季，迪士尼放映了片中公主部分的片段，導致公司員工在鐵杆粉絲年度聚會上出現了分化，有些人甚至以公主造型出席。

觀眾席則爆發出一片掌聲。