貓眼專業版上線「全網熱度」探索網播內容評價新維度

國內影視大數據服務平台貓眼專業版日前發布了新版本，上線了網播數據服務新功能——「全網熱度」。

這一服務是貓眼專業版針對行業痛點和共性問題，經過持續的需求調研和功能改進，推出的一項網播內容評價數據解決方案，意在為從事電視劇、網劇產業相關從業人員提供一套新的網播內容評價數據參考體系。

面對行業痛點，探索網播內容評價新維度

隨著影視行業高速發展，各類作品不斷出現在大眾視野。電視台收視率和視頻平台播放量是長期以來業內衡量影視作品市場價值的主要標準。

一部電視劇、一檔節目火不火，收視率或播放量一度是業內作為判斷依據的最為直觀的指標。然而，當「唯播放量論」和「唯收視率論」盛行，收視率和播放量攀比引發的負面效應也日益凸顯。收視率造假、播放量兌水成為潛規則，甚至形成一條明碼標價的灰色產業鏈，對影視行業也造成了嚴重傷害。包括著名導演郭靖宇等多名業內人士在內都對這一行業頑疾進行了聲討批評，廣電總局也發文要求堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。

在此情況下，部分視頻平台做出了積極回應，愛奇藝率先關閉前台播放量顯示，用內容熱度搭建全新的熱度值評估體系，騰訊視頻也在調整劇集播出情況的評估方式。這些做法在推進網播內容評價體系變革的同時，也形成了新的問題。如果每家平台都推行自己的標準，那麼就很難有一個統一的參照系去更加客觀和全面地衡量劇集市場表現情況。

針對這一問題和當前市場痛點，貓眼專業版作為獨立第三方影視大數據服務平台，及時推出了「全網熱度」功能，試圖為此提供一種新的網播內容評價解決方案。

多維實時數據綜合體現內容市場價值

貓眼專業版新推出的「全網熱度」，是依據單部作品在各主流視頻平台的相關播放數據，並結合作品在社交網路互動熱度和媒體熱度等多維度影響因素計算得出的，體現作品市場表現的數據指標。它不設最大最小值，並依據市場表現實時更新和排序。

根據貓眼專業版介紹，影響作品「全網熱度」的因素主要有三方面：首先是播放平台熱度，作品在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐、樂視、PP七大播放平台的播放數據及引發的相關用戶評論、彈幕等互動數據；其次是社交網路互動熱度，如作品在微博平台上引發的話題、熱搜，微博的轉發、評論等相關數據；最後是媒體熱度，如作品在微信公眾號等媒體平台相關文章、新聞、內容等數據。

顯然，在貓眼專業版新的網路熱度數據體系之中，不再以單一的前台播放量為唯一標準來度量作品的市場價值，而是將試圖採用更豐富的數據維度、採納更廣泛觀眾的感受來體現作品的市場反響。

全網熱度在擴充數據評判維度的同時，也同時抬高了數據造假的門檻，從經濟成本上遏制了造假風險，保證了網播劇目熱度數據的可信度和真實性，較為客觀地呈現了網播作品的市場價值。

以全網熱度為參考，實現對作品市場效果的持續追蹤。負責影視製作發行的專業人員可以更加廣泛迅速的了解作品的市場反響，洞察行業脈搏，直觀清晰的看到作品的市場動態和趨勢。

同時，多維度數據更具備說服力，橫縱比較之下，內容創作者可以全面認識自己的作品與其他同類作品的差異，回歸本心專註作品質量，不斷提升自己的創作能力。

貓眼專業版這一舉動，可以看做是對建立劇集網播行業內容評判參照系的一次全新的探索。在未來，貓眼專業版將一直關注市場變化，不斷完善「全網路熱度」計算方法，通過持續的數據透明化積極推進劇集行業健康發展。

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