空氣凈化器已是大勢所趨 外資競爭「本土化」

受空氣質量影響，刺激國內空氣凈化器市場迅速發展。根據這兩年的數據變化來看，該行業的增長速度非常的迅速，甚至超越了房產和石油兩大行業。空氣凈化器發展至今，漸成客廳標配，為了佔領更多的市場，中、外資產品技術和價格差距逐漸縮小，未來雙方競爭可能會更充分、直接。

那麼，是什麼讓空氣凈化器市場的發展有這樣的速度呢？相關業內人士分析表示，環境因素是主要原因，空氣污染，讓人們不得不選擇空氣凈化器來解決這個問題。其次，經濟水平不斷增長的同時，人們對生活水平的要求越來越高，所以消費空氣凈化器產品已經不是問題。這為空氣凈化器的迅速發展，提供了有利的空間。

北上廣消費者認可空凈產品

大約6年前，國內PM2.5的超標引起大家對空氣污染的重視，霧霾這個詞出現在人們眼前。消費者開始瘋狂購入空氣凈化器，希望它可以改善室內空氣質量。雖然目前空氣凈化器的市場銷售速度開始放緩，但在北上廣深等地區的用戶，對空凈產品的態度正在由「觀望」到「需要它」的轉變，空氣凈化器仍舊是這兩年購入比例最高的家電產品。

自去年空氣凈化器新國標標準實施以來，中外品牌都在積極跟進技術，部分外資品牌旗下的空氣凈化器在CADR值方面甚至超越了標準要求。經過兩年的淘沙，空氣凈化器行業開始走上正軌，從上萬品牌濃縮到幾百個品牌，目前，在一線城市存活的空氣凈化器品牌還有集中化趨勢。

伴隨價格的提升，產品的凈化效果也在增強，與此同時，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產品的標配，功能包括遠程控制、監測凈化後空氣質量、預約定時、凈化用時及環境PM2.5等。在市場需求催化下，家用空凈產品發展升級已是大勢所趨。

空凈產品加速普及國內市場

空氣凈化器本身的作用就是過濾空氣中的各種污染物和病菌，提供給人們一個健康的呼吸環境。經過幾年的市場培育，國內空氣凈化器市場開始普及，從城市走入農村。而消費者在選擇空氣凈化器時，最在意的是它的凈化功能。

由於濾網和過濾技術的不同，空氣凈化器的潔凈能力則大相徑庭。根據濾網的工作原理，分為純物理空氣凈化器和非純物理空氣凈化器。純物理空氣凈化器是指完全依靠HEPA、活性炭等濾網來過濾空氣中的污染顆粒物。純物理類的空氣凈化器有IAM、亞都、三星、Honeywell，新頤等等。

而非純物理空氣凈化器則是通過靜電技術，或是濾網和靜電技術的結合來凈化空氣。這個技術的好處是既提高了潔凈空氣的輸出比率(CADR值)，又降低了噪音。但非純物理空氣凈化器會產生少量的臭氧。國內傳統空凈品牌推出的產品大多是純物理空氣凈化器，外資品牌以日係為例，都是非純物理空氣凈化器。

空氣凈化器不僅能凈化PM2.5 顆粒物，隨著技術的升級消費者還能看到更多的功能，比如說甲醛、病菌、二手煙、烹飪油煙、寵物毛髮等等。這標誌著空凈的品類變得更細分，而每個細分都是一個機會，健康需求也刺激著市場的活躍度。

對於中產消費群體來說，在房屋裝修的時，如果直接安裝整體的新風系統，可免去每個房間放置一台空氣凈化器的問題，安裝新風系統就能夠凈化家裡面每個角落的室內空氣。當然，新風系統要比家用空氣凈化器貴得多，所以，目前它普及的速度並沒有家用空氣凈化器快。

據調查顯示，在中國，50%多的人關注空氣質量，但只有16%的家庭擁有空氣凈化器。不過，受用戶健康需求的影響，這個比例正在逐漸的上升。因為現在很多家庭都希望給孩子提供最好的東西，包括最好的呼吸環境，受此影響，家用空氣凈化器市場還會慢慢擴大。

企業需挖掘空凈深層價值

在霧霾刺激下，2016年空氣凈化器呈爆髮式增長。隨著空氣質量的不斷好轉，去年空凈市場表現沒有達到預期，卻仍吸引了不少企業入局。目前，國內空凈市場以布魯雅爾，亞都，夏普，美的，三星，海爾，小米等品牌為主流，產品價格從幾百元到幾千元不等。

當下，「霧霾紅利」時機已過，空凈企業不能依賴「霧霾」來刺激市場消費，需要挖掘空凈產品的深層價值。空凈企業單純依靠霧霾天氣求銷量已不現實，空凈市場需要開發新市場。無論是國產空凈品牌，還是擁有優勢的外資廠商，在此時都面臨著巨大的市場挑戰。

為了快速拓展市場，空凈品牌開始研發功能簡單實用、性價比高等特點的產品，主攻新興市場。從目前來看，高端領域注重品質，中層消費群注重產品性價比，基層市場對價格更為敏感。中外空凈企業之間的競爭更為激烈。

中外品牌想要在空氣凈化器市場站穩腳跟，並且成為主導品牌只有一個字——「變」。空凈品牌不僅要升級產品，還需要聚焦細分市場。企業的產品焦點不僅要放於除霾功能上，還要嘗試新領域，比如吸附或除甲醛，進化過敏源等健康功能;其次，做好產品運營與售後工作。例如二胎政策帶動的母嬰市場。消費者對空凈產品雖然有了一定的認識，但對產品技術等方面不知所云，如何讓空氣污染和凈化效果視覺化，以及藉此擴大品牌影響力，是空凈企業脫穎而出的關鍵;當然，產品售後工作也不能落下。用戶選購空凈產品，遇到售後問題如果能即使給予解決也能提升品牌綜合競爭力。比如用戶需要更換濾網或者需要維修產品的時候，通過電話或者電商諮詢客服，就能夠解決購買濾網，售後上門服務的話，估計即使花費一些錢，很多用戶也會願意售後到家維修服務。

相關數據顯示，中國家庭空氣凈化器的普及率僅為16%左右，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長。筆者認為，目前，國內空凈市場還屬於發展初期，企業想要佔領市場，關鍵點更在於，企業是否以用戶需求為切入點來研發技術創新，升級空凈產品做好售後服務。從智能電視的崛起我們可以期待，一個屬於國產空凈品牌的時代即將到來。

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