NEW LOOK 宣布退出中國市場，快消服飾越來越難做了

英國高街服飾零售商 NEW LOOK 正式宣布退出中國市場，將在今年內關閉在中國剩餘的 120 多家門店。

這家英國時尚零售商成立於 1969 年，2015 年被南非投資公司 Brait SE 以 7.8 億英鎊收購。

從營銷策略到資金看，NEW LOOK 退出中國市場早有徵兆。

與大部分進駐中國的快消品牌一樣，NEW LOOK 的定位是年輕時尚，目標群體是擁有越來越強消費力的年輕人，定價走的不是高端路線。這個層次的快時尚品牌廝殺恰恰是最激烈的，NEW LOOK 的知名度遠沒有競爭品牌 Zara 、GAP 和 H&M 高。

▲圖片來自：Inside Retail Asia

在中國市場發展得很好的西班牙品牌 Zara， 2006 年進入中國，截止 2017 上半年，其在中國的門店已經接近 700 家。幾乎同一時間，瑞典品牌 H&M 進入中國，接下來的十年一直在快速擴張。

相比之下， NEW LOOK 在 2014 年才進入中國，已經比競爭對手晚了一大步。為了縮短這種差距， NEW LOOK 曾提出「三年開 500 家門店」計劃。

這個計劃在今年年中徹底宣布擱置。根據 NEW LOOK 年中發布的 2017 至 2018 財年年報中，這一年 NEW LOOK 的業績大幅下滑，全年虧損達到 7430 萬英鎊（約 6.47 億人民幣）。財報分析業績的下滑是由於品牌轉型和擴張戰略的失敗，尤其是在中國市場。

▲ NEW LOOK 中國門店數量. 圖片來自：第一財經周刊

在海外不斷擴張而知名度沒有提高，收入大幅下降，這讓 NEW LOOK 的現金流出現問題，該財年內公司債務增加了 1.2 億英鎊（約合 10.45 億人民幣）。對此，NEW LOOK 執行主席 Alistair McGeorge 表示：

我們的重整方案將繼續。集中精力確保 NEW LOOK 能夠驅動強勁業務和盈利增長。

NEW LOOK 最主要的業務還是在英國本土，這次選擇退出中國市場，也是希望從國際市場撤離，率先解決英國業務的經營困境。NEW LOOK 退出「傳聞」成真，關閉門店預計會有 730 名員工失業。其電商平台仍在正常運營，但在整體「撤退」策略下，相信也不會堅持很久。

▲馬莎百貨中國門店. 圖片來自：搜狐

NEW LOOK 不是第一個退出中國的時尚品牌，也可能不是最後一個。2016 年，英國電商 ASOS 宣布關閉中國業務 。同年，在中國堅持 8 年英國品牌馬莎百貨，始終沒找對定位，選擇關閉門店退出市場。最近掀起不少風波的義大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana ，在中國消費者心中已然喪失好感度，除了退出，似乎也沒有其他選擇了。

一個品牌要成功在另一個國度立足，真是時機、策略和態度的綜合考量。戰略失誤，不僅擴張失敗還會嚴重拖累原有的品牌形象。

題圖來源：Inside Retail Asia

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