62億美元！「黑五」網售再創歷史新高！

新聞 11-27

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23日，紐約曼哈頓市中心眾多商家打出了五折的廣告語。

今年的「黑色星期五」（簡稱「黑五」）再次證明，這一天依然是全美最重要的購物日，網路銷售和實體店火熱一片。最新數據顯示，今年「黑五」網路銷售額突破62億美元，再創歷史新高，這一數字比去年增長了將近24%。值得一提的是，最新的一項報告顯示，今年的感恩節購物熱潮已經顯示出「黑五」和「網路星期一」逐漸融合的趨勢。

網路銷售火爆

24日報道，有人擔心感恩節購物的熱潮會拉低「黑五」的銷售，但消費者仍然願意繼續掏錢，尤其是在網上。

今年「黑五」期間，舊金山、洛杉磯等地的商場和購物中心車流、人流擁擠不堪，場面火爆。然而，這些實體店只是今年「購物大戰」的「小戰場」，真正的商戰已經轉移到網上。

亞馬遜在「黑五」當天的銷售額創下新紀錄。該公司23日下午表示，僅9小時，消費者購買的商品數量已然有超越去年水平的趨勢。亞馬遜全球消費者已經購買超過100萬件玩具和70萬件時尚產品。

Adobe銷售數據顯示，公司網路銷售業績比去年同期增漲了29%。其中智能手機的銷售額突破20億元，刷新歷史記錄。

此外，Nordstrom、沃爾瑪等的網路銷售也十分火爆，因流量猛增，曾導致網路故障；而柯爾百貨則表示業績創歷史新高，網路業績佔主要比例，其中手機移動端的銷售占網路銷售的80%。

根據TechCrunch的數據，感恩節當天，美國人在網上花費了大約37億美元，與去年總計29億美元相比，在線銷售額增長了驚人的27.5％。

線上線下漸趨融合

雖然「黑五」已經過去，但還有「網路星期一」在等著民眾繼續「剁手」。根據最新的一項報告顯示，今年的感恩節購物熱潮已經顯示出「黑五」和「網路星期一」逐漸融合的趨勢。

Adobe Analytics 24日發布的最新報告稱，已經有越來越多的消費者願意先在網上購物，然後到實體店去領取。這個趨勢也反映在今年「黑五」創紀錄的62億美元網路銷售額上，這一數字比去年增長了將近24%。預計約50%的網購是通過手機下單完成的。同時，這也反映出商家將網店和實體店逐漸融合的趨勢，「黑五」當天到實體店搶購的人數越來越少。

追蹤「黑五」出行情況的網站ShopperTrak統計，今年出門購物的人數比去年下降了1.7%。

路透社報道，Adobe Analytics通過跟蹤美國100家最大的實體零售店的銷售數據顯示，今年「黑五」期間銷售額增長了28％，達到37億美元。

海外遊客趕場「黑五」

雖然美國民眾赴實體店的人數略有下降，但海外遊客趕場「黑五」的興緻不減。截至23日凌晨，紐約梅西百貨公司的先驅廣場已經整夜營業，源源不斷的購物者中大部分是海外遊客。「我們上午4時30分到達這裡。太興奮了根本睡不著，所以就去購物」，23日從倫敦抵達紐約曼哈頓的謝恩威爾遜說。她用四折買到了心儀已久的鞋子和靴子。

來自義大利博洛尼亞的Nicole Battini在經過一夜的泡吧狂歡後於23日凌晨5時在梅西百貨公司與一位朋友開始血拚。本周早些時候抵達紐約的巴蒂尼想要買鞋子，手提包和外套，然後她說她要補覺了。

「電子商務的王者只有一個」

全球股票市值第三的電商巨無霸亞馬遜，今年「黑五」的銷售情況達到「創紀錄水平」，僅用9個小時，商品銷售數量就超過去年。

不過，《福布斯》商業雜誌網站23日在報道中卻兜頭澆下一盆冷水：「電子商務的王者只有一個，」福布斯稱：「亞馬遜在市值上高於阿里巴巴，但就交易額而言，中國的競爭對手卻讓它相形見絀。」

報道援引Adobe的數據指出，據過往經驗，亞馬遜一家將佔「黑五」全美網上零售額的一半。今年全美「黑五」網路零售額為62億美元，亞馬遜約為31億美元。

《福布斯》稱，相比之下，阿里巴巴2018年11月11日通過其網站和服務實現了308億美元的交易額。公平地說，美國的購物狂歡現在越來越多地被拉長到涵蓋兩天甚至三天時間，但即便把全部銷售額加到一起，亞馬遜實現的交易額也只是阿里巴巴所處理業務量的一小部分。

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