L AROMAXLAB：認真做香味的品牌，不止是藤原浩的 retaW 而已

圖片來源：HYPEBEAST

還是那個老問題，為何藤原浩被稱之為 「潮流教父」？正如很多朋友會將藤原浩的影響力，與 Nike 的HTM 系列、那個價值連城的 fragment 小閃電 Logo 掛鉤一樣。

在 Logo 和潮流屬性的背後，我們更多看到了他 「點石成金」 的影響力。從藤原浩的 Instagram、Rings of Colour 等網路博客上，除了一大堆讓人恨得咬牙的珍稀球鞋和親友限定單品，他個人推崇的「潮流生活方式」才是真正讓人趨之如騖的地方。

原宿必打卡之地，位於東京涉谷區神宮前4-26-22 的 retaW（圖片來源：retaW）

生活方式？未必與 Rolex、Porsche 有關。相反地，回歸到一個問題，潮流文化有屬於它的香味嗎？如果一個搭配耀目的男生，身上卻是一身火鍋味、煙味，你會因此對 Ta 的形象 「減分」 嗎？

所有這些問題，因為藤原浩在 2008 年 7 月打造的香氛生活品牌 retaW 而得到解決。

圖片來源：retaW

retaW 取自 Water（水） 的反寫，以 「水是生命之泉」 為理念。由藤原浩以及合伙人村上大介在生活中汲取的靈感，主打生活方式的 retaW 在潮流界的影響力，相信大家都耳熟能詳。

如果說村上大介為 retaW 帶來了在產品製作工藝、香味提取上的優勢，那藤原浩在 retaW 中的角色，無疑就是為其 「錦上添花」 的靈魂人物。

在藤原浩的影響力之下，包括 BAPE、Head Porter、Neighborhood 紛紛與 retaW 推出過合作系列 （圖片來源：retaW）

衣服除臭劑、沐浴液、車載香薰......retaW 的產品形式千種百樣。但香味產品的關鍵，還是在於香味本身，以及品牌為其賦予的形象。

名為 Harajuku，代表原宿的 retaW 香味，聽著就很誘人，對吧 （圖片來源：retaW）

上層：柚子，佛手柑，橘子

中間：茉莉，櫻花，玫瑰，皮革

底層：檜木，琥珀，麝香

看著 Harajuku 香味的層次，相信大家都會有點迷惑。畢竟普羅大眾對於香味的印象，依然停留在腦海中。這就好比，初戀的味道......誰又知道是什麼味道呢？

圖片來源：retaW

香味就是如此神奇的存在，很大程度上停留在印象，難以形象和複述，卻始終存在於腦海中。

儘管世間上有著無窮無盡的香味，但是retaW 將零碎的香味具象化，形象化，加之接連不斷的限定味道以及聯名品牌，retaW 對於潮流界的影響力，絕對是現象級的。

將香片掛在包上，就能擁有 sacai 和 fragment 的味道，這香片所帶來的 「豐滿感」 和生活氣息，並非百來塊價格可以媲美的 （圖片來源：Instagram）

當然，retaW 在潮流界的印象的影響力，是絕無僅有，且難以複製的。筆者並非質疑 retaW 在香味製作上的專業度，但畢竟 retaW 只是一個偏向於潮流和生活方式上的品牌，也許在真正的 「制香領域」 里確實存在著比它更為專業的品牌。

來自國內的香味研究所 L"AROMAXLAB （圖片來源：L"AROMAXLAB）

誠然，在我們接觸到 L"AROMAXLAB 之前，作為潮流媒體的我們對於香味的理解，依然停留在 Chanel NO.5、Dior Homme 男香等「大品牌香水」，以及 retaW。

畢竟聞道有先後，術業有專攻，跨領域的知識，並非人人皆懂。

圖片來源：L"AROMAXLAB

L"AROMAXLAB 作為國內專業的香味設計實驗室，有著一套獨到的設計流程。在品牌競爭激烈的市場下，包括街頭、時裝品牌在內的服飾品牌，往往將市場營銷的重點放在 「設計」、「文化底蘊」 之上。

L"AROMAXLAB 為 NikeLab 團隊打造的香薰 （圖片來源：L"AROMAXLAB）

L"AROMAXLAB 為 Boy London、Comback 打造的香片和香薰 （圖片來源：L"AROMAXLAB）

但他家賣衛衣，你家也賣衛衣，如何讓產品以及店鋪等品牌形象更加豐滿和立體呢？從視覺、觸覺等 5 感出發，你會發現，香味一直是被大家所遺忘的重要感官。

L"AROMAXLAB 的香味實驗室 （圖片來源：L"AROMAXLAB）

KIDULTY 作為國內資深的潮流媒體，有著相應的視覺形象，也有著深度的內容產出，但一直缺乏相對應的香味傳達。

根據 KIDULTY 宇航員、以及探索太空等媒體印象，L"AROMAXLAB 分別以椒樣薄荷、馬鞭草、天竺葵等原材料，為我們總結出冰冷、金屬感、未知的香味印象。

英國經典科幻懸疑電影 《Moon》（圖片來源：豆瓣）

在設計香片的過程中，具備意識傳達的香味制定固然重要，但我們在香片設計上同樣不會馬虎，本次我們從英國電影 《Moon》 中抽取了靈感。

影片講述了宇航員 Sam Bell 孤身前往月球進行礦物挖掘，隨著時間推移，Sam 發現自己並非血肉之軀，只是公司製作的克隆人，自己的一切情感和關於家人記憶純屬虛構，引發了關於人工智慧和未來的深刻議題。

在月球上，陪伴 Sam 的只有這個用 「黃色笑臉」 表達不同情感的智能機器人 Gerty 3000 （圖片來源：豆瓣）

在 《Moon》 這部電影中，大部分均是 Sam 的獨角戲。從灰暗的畫面色調、機械化而冰冷的場景以及導演精心鋪排的劇情下，我們處處都能感受到一種刺骨的 「孤獨感」。

圖片來源：豆瓣

在陰暗的視覺中，機器人 Gerty 的情感似乎更為生動有趣。但再複雜的情感，也只能通過 「笑臉」、「哭臉」 等 Emoji 式的表情進行傳達。

我們在信息時代，只顧著用 Emoji 表達自我，卻忘記了真情實感的傳達，當中的寓意值得你我深思。

「通過芳香的氣息，傳達生活的美好」— L"AROMAXLAB 主理人 Lawrence

正值 KIDULTY 成立 10 周年之際，我們聯手 L"AROMAXLAB 推出了名為 Gerty 3000 的限定版香片套裝。

KIDULTY x L"AROMAXLAB 【Gerty 3000】車掛香薰香片

國內著名香味實驗室 L"AROMAXLAB 聯合 KIDULTY 製作的香片，分別以椒樣薄荷、馬鞭草、天竺葵等原材料呈現出冰冷、金屬感、未知等屬於 KIDULTY、屬於未來的香味形象。

背後的聯名 Logo，彰顯雙方合作身份

而英國科幻電影 《Moon》 中陪伴克隆人 Sam 在月球生活，以黃色笑臉表達感情的人工智慧 Gerty 成為了香片的設計靈感，一包裝里共有 3 片，分別表達了 「愉悅」、「悲傷」 和 「猶豫」 三種情感。

光澤度極高的銀色包裝，迎合 「未來」 的主題

目前，KIDULTY x L"AROMAXLAB 的合作款香片已經登陸 KIDULTY 微信小程序商城，希望這份來自 KIDULTY 的味道，可以與你一同分享。

KIDULTY 10 周年聯名款系列回顧

RDET：不怎麼Nice，可不只是爆款而已

PROS：代表國潮，給你「一點顏色看看」

SPTF：最神秘的主理人，並不是品牌的全部

FMACM：好產品除了要注重形式感，更需引起人的思考

Pinfessor：用最精緻的別針，還原所有潮流文化

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