博博會主辦方簽約網易"態度合伙人"計劃，攜手共創博物館行業營銷新格局

11月23日，第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會(以下簡稱「博博會」)在福州市隆重揭幕。作為全國甚至亞洲最大規模、最專業、影響最廣泛的國際性博物館行業雙年展會，「博博會」為博物館行業交流平台的搭建及行業的創新發展起到了重要的促進作用。今年，網易新聞藝術頻道不僅作為「博博會」的戰略合作媒體，聚焦現場精彩瞬間，還成功邀請「博博會」運營方七藝科博文化發展有限公司加入網易「態度合伙人」計劃，雙方簽訂戰略合作協議，共謀長遠發展的創新機遇。

自2004年創辦至今，「博博會」每兩年舉辦一屆，如今已成為展示中國博物館領域發展成果、增強文化自信，促進文博相關技術產品創新服務升級，推動國內外博物館務實合作的重要平台。今年，大會以「博物館：新時代 ? 新征程」為主題，圍繞國家文化、科技、社會發展戰略，構建了展覽展示、論壇研討、公益活動、項目推介等四大板塊，在15天的日程中，613家博物館及企業共襄盛舉，其中，故宮博物院、中國國家博物館等71家博物館獨立參展，來自12個省市區的234家博物館以地方展團的形式集中亮相，總計舉辦活動百餘場。

作為「博博會」的戰略合作媒體，網易藝術頻道對本次大會的報道呈360°全方位包圍之態：首先，頻道攜專業團隊親赴現場，第一時間展開專題報道，累計發布相關資訊、原創短視頻等內容近百篇；其次，六場直播帶領大眾嗨玩「博博會」，直擊熱門論壇，為400餘萬名觀眾帶去直觀的前線體驗；同時，資深記者在現場獨家專訪陝西歷史博物館館長強躍、湖南省博物館館長段曉明、《國家寶藏》總導演於蕾戲劇導演朱峰、故宮博物院書畫組文物修復師楊澤華等近20位頂級大咖；除此之外，圍繞 #越藝術 悅生活# 這一話題，網易藝術在微博同步打造 #我為博物館發聲# 營銷話題，聯動近百家品牌、機構及KOL攜手造勢，為博物館行業發聲助力，話題累計閱讀量近500萬。

配合展會現場搭建的創意展位，網易藝術的匠心籌備吸引了眾多觀眾的駐足關注，尤其是現場循環播放的趣味H5，以文物的內心戲的第一視角展開，呈現博物館觀眾的心理百態，獲得廣泛好評點贊。此次網易新聞對於「博博會」宣傳報道總流量超2000餘萬，在內容數量、質量及受眾接受度上都穩居行業前列。

網易藝術頻道與「博博會」的攜手不僅僅局限於活動報道層面，11月25日，「博博會」運營方七藝科博文化發展有限公司宣布加入「網易態度合伙人計劃」，正式與網易藝術頻道簽訂戰略合作協議，建立戰略合作夥伴關係。中國博物館協會副秘書長李金光、故宮博物院副院長閆宏斌等嘉賓共同見證了此次簽約合作。未來，網易藝術頻道將開啟博物館專欄，加大對於博物館館藏及文化的宣傳力度，進一步弘揚悠久而豐富的歷史文化底蘊。

在博博會頒獎典禮上，「博博會」主辦方還為網易新聞藝術頻道授予了「宏博獎 —— 最佳宣傳報道獎」，旨在表彰長期以來網易藝術對「博博會」及博物館行業傳播推廣所做出的努力。

2018年10月，網易傳媒發布新戰略，將持續以用戶為核心，圍繞原創與平台兩個方向，打造內容消費升級新生態。在網易新聞內容平台之上，通過引入域外大的IP，豐富內容品類，滿足垂直圈層用戶的多元閱讀興趣，共同打造嶄新的原創內容合作生態。網易藝術頻道與「博博會」的戰略合作，便是在細分的博物館行業所做的戰略合作嘗試。

本次戰略合作協議的簽訂是網易新聞藝術頻道與「博博會」深度合作的嶄新起點，本著資源共享、品牌共建、優勢互補的原則，雙方將共同推進彼此品牌價值的雙贏提升，進一步聯手拓展「博博會」宣傳及博物館行業發展的創新空間，帶來行業發展新局面。

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