網易藝術×博博會：越藝術 悅生活，解鎖博物館營銷新玩法

一直以來，網易藝術都致力於構建藝術與生活之間的橋樑，由最初的「藝術還原於生活」升級到「越藝術 悅生活」，對於藝術理念的堅持是網易藝術未曾改變過的初心。「越」是時間上和空間上的跨越，而「悅」則是源於內心深處的愉悅和暢快。在2018「博博會」拉開帷幕之際，作為「博博會」的戰略合作媒體，網易藝術從心出發，圍繞全新Slogan 「越藝術 悅生活」，通過圖文、短視頻、直播、H5等多形式品質內容，為博物館發聲，解鎖博物館營銷新玩法。當網易藝術邂逅「博博會」，一次跨越古今、一越千年的藝術盛宴就此拉開序幕。

態度報道，為博物館發聲

作為中國唯一大型專業國際博物館及相關行業雙年展會，「博博會」自開幕第一天便吸睛無數，參觀人數達萬次，網易藝術頻道也對本次大會進行360°全方位報道。

首先，網易藝術頻道攜專業團隊親赴現場，第一時間展開專題報道，累計發布相關資訊、原創短視頻等內容近百篇；其次，六場直播帶領大眾嗨玩「博博會」，直擊熱門論壇，為400餘萬名觀眾帶去直觀的前線體驗。

同時，資深記者在現場採訪陝西歷史博物館館長強躍、湖南省博物館館長段曉明、《國家寶藏》總導演於蕾戲劇導演朱峰、故宮博物院書畫組文物修復師楊澤華等近20位頂級大咖；除此之外，圍繞 #越藝術 悅生活# 這一話題，網易藝術在微博同步打造 #我為博物館發聲# 營銷話題，聯動近百家品牌、機構及KOL攜手造勢，為博物館行業發聲助力，話題累計閱讀量超500萬。

此次網易藝術對於「博博會」宣傳報道總流量超2000餘萬，力圖為大眾帶來更專業、更深度的品質博物館藝術內容。綜合來看，在內容數量、質量及受眾接受度上都穩居行業前列。

獨家 IP 攜手「戲精文物」代言人  ，刷屏 H5把「博物館」玩出「聲」趣

博物館中文物自然是當之無愧的主角，隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》的熱播，國寶們在熒幕中將那些塵封已久的往事娓娓道來，自此文物有了溫度，不再是一件冰冷的物件。

網易藝術在「博博會」開幕前便攜手「唐三彩女立俑」、「清乾隆各種釉彩大瓶」兩位「戲精文物」代言人亮相，共同邀請網友參與《文物的心思你來猜》活動，活動一經上線，微信、微博近千人為文物配內心戲，走入文物內心，替文物發聲。

「博博會」開幕當天，同名 H5 《當我們逛博物館時，文物在想什麼？》強勢上線。 H5 以網易藝術趣味IP「藝術情報站 ? 孔雀」探密博物館的視角，用當下最火爆的一鏡到底的呈現方式，將文物和遊客在博物館中的「內心戲」直接呈現在大眾面前。

「拜錦鯉」、「網紅貓」、「修表男神」等眾多熱門元素，讓博物館以年輕人熱衷的方式走進公眾視野。

最「紅」媒體展位，能與戲精文物 Hi 聊的「展中展」亮相博博會

除了刷屏 H5，網易藝術在「博博會」上的展位設計也獨具藝術感，整個展位以網易的代表色紅色為主，劃分為採訪區、展覽區、以及H5播放互動遊戲區。

網易藝術的精心籌備吸引了眾多觀眾的駐足，尤其是網易藝術打造的美好生活展區，獲得廣泛好評點贊。展區展出了向京、呂文婧等六位藝術家共計17件藝術作品，每一件展品都飽含了藝術家對於生活的態度。

泛了黃的復古藏書票、閉著眼沉浸在自己小小世界的少女......在這個展覽上，幸福彷彿有了具體的形態，藝術還原了生活的本真模樣，「越藝術 悅生活」不再只是口號，它早已滲透到每個觀展人的心中。

在互動遊戲區，網易藝術循環播放趣味H5，同時與現場觀眾進行「火眼金睛」互動小遊戲，線上線下聯動發力形成火爆傳播。

戰略簽約，助力中國文博領域蓬勃發展

11月25日，「博博會」運營方七藝科博文化發展有限公司也宣布加入「網易態度合伙人計劃」，正式與網易藝術頻道簽訂戰略合作協議，建立戰略合作夥伴關係。中國博物館協會副秘書長李金光、故宮博物院副院長閆宏斌等人共同見證了此次簽約合作。網易藝術頻道將開啟博物館專欄，加大對於博物館館藏及文化的宣傳力度，進一步弘揚悠久而豐富的歷史文化底蘊。

「博博會」主辦方也為網易新聞藝術頻道授予了「宏博獎 —— 最佳宣傳報道獎」，旨在表彰長期以來網易藝術對「博博會」及博物館行業傳播推廣所做出的努力。

網易藝術始終致力於為大眾輸出品質藝術內容，在營銷活動中一次又一次做出大膽嘗試，只為將「越藝術 越生活「的理念傳遞給更多人。此次在「博博會」亮相，旨在拉近博物館與大眾之間的距離，讓大眾能夠真正走進博物館，去了解中國深厚的歷史文化，了解文物背後的故事。

期待未來，雙方能進一步聯手拓展「博博會」宣傳及博物館行業發展的創新空間，為大眾解鎖更多博物館營銷新玩法。

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