今日頭條做的小程序有什麼不一樣，我們對比了同是信息流的看一看

近期「今日頭條」app 內的小程序上線了，而微信內的「今日頭條」小程序上線也有一段日子，最近的更新時間還停留在 2018 年 1 月 23 日了。

今天我們不再聚焦於「今日頭條」小程序，而是把「今日頭條」微信小程序分別與它的母體「今日頭條」app、勁敵微信「看一看」進行了對比，發現了一些值得注意的小細節。

「今日頭條」微信小程序：資訊信息流

打開「今日頭條」微信小程序，依然是讓人熟悉的界面，今日頭條的紅色，以及由演算法推薦可以無限下拉的信息流。

「今日頭條」微信小程序 VS 「今日頭條」母體 app，值得關注的差異在這幾個地方：刷新的交互方式、首頁功能、搜索結果、個人頁面。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

目前看來，這個微信小程序的功能比較單一，只提供信息流資訊。它的母體 app 上那些西瓜視頻、發頭條、小視頻的入口，通通找不到。

值得注意的是，在刷新信息流這個關鍵的交互上，「今日頭條」微信小程序的交互很不一樣。

相比今日頭條 app 以及微信「看一看」都是用「下拉頁面」的方式來刷新信息流，「今日頭條」微信小程序則是通過點擊頁面右下角一個環形箭頭按鈕實現。

這個微信小程序的頁面也相對簡單，頂部導航欄上有搜索入口、頻道分類、頻道調整入口以及個人頁面。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

點擊搜索按鈕進入搜索頁面，可以看到搜索熱詞和搜索歷史。我們分別在微信小程序和母體 app 上搜索「愛范兒」，出來的結果差異甚大。

微信小程序的搜索結果，主要是愛范兒官方賬號近期發布的視頻和文章。

而 app 里的搜索結果就豐富多了，不僅顯示頭條賬號，還有最新發布的文章，之後才是近期熱門文章。

資訊分類上，共有 44 個頻道，可以點擊選擇自己感興趣的頻道，也可以調整這些頻道在頁面上出現的次序。這個基本的信息流自定義功能，沒有太大的變化。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

小程序上的個人頁上，只有頭條號的關注量、粉絲量和我的收藏三個部分。不過關注量和粉絲量都是只顯示數字，並不能點擊細看。

在小程序上標記收藏文章後，「我的收藏」里也並不沒有出現這些文章。 app 里收藏的文章，在小程序上也沒有出現。

由此可以見，小程序和母體 app 並沒有太多信息互通。

相比母體 app 擁有繁雜多樣的功能和入口，並且鼓勵用戶發布自己的內容，「今日頭條」的微信小程序版本，已經是相當克制地提供核心功能了。當然，將來這個小程序會怎麼演變，就不得而知了。

它提供了微信「看一看」所沒有的服務

在全民注意力爭奪戰中，今日頭條系的產品，是騰訊系產品的勁敵。

不過在微信這個應用里，「看一看」的江湖地位是沒法被「今日頭條」這個微信小程序撼動的。要知道，抖音和淘寶的分享鏈接依然無法在微信內直接打開。卧榻之側，豈容他人酣睡嘛。

但我們依然發現，縱使微信「看一看」提供的資訊服務有很強的社交屬性，有著更多的維度和分類，「今日頭條」微信小程序卻依然提供了「看一看」里沒有的閱讀體驗。

從位置上看，「看一看」與朋友圈的入口都在同一個頁面。而「今日頭條」小程序，只是千萬微信小程序中的一個。

▲ 微信「看一看」

從功能上看，「今日頭條」微信小程序依然只是一個提供資訊的小程序，並沒有跟母體 app 打通幾個數據。而「看一看」擁有豐富的、基於社交數據而提供的資訊服務。

「看一看」基於用戶以及用戶的好友數據，呈現了特色專欄和圈內精選。

比如「朋友閱讀精選」每天都會呈現你好友閱讀最多的 10 篇文章，以及好友閱讀最多最新的 6 篇文章。雖然我的朋友圈裡看到最多的是科技互聯網類文章，不過在這裡我發現，娛樂八卦類的文章依然是我微信好友的最愛。

「附近的人在看」基於地理位置篩選資訊，是另一種維度的閱讀體驗。在這個頁面分發推薦的內容並不是無限下拉的，共有 15 條。

圈內精選則是按照時尚潮人、美食愛好者一共 18 種群體的定位，每小時更新內容。此外，「看一看」還有會將熱門新聞事件的前因後果整合到一個話題中，提供更加全面的資訊。

然而從信息流上看，「今日頭條」微信小程序的推薦頻道，是來自各類頭條號當天發布的內容，相對新鮮及時。

而「看一看」的主頁面的內容，基於微信好友數據，更多是昨天的內容；那些更新鮮優質的內容，需要點擊搜索按鈕才能找到入口，藏得很深。

從運營上看，微信「看一看」背後有技術和演算法的存在，也重度依賴人力去運營內容。

從用戶體驗出發，如果你只是想要在微信聊天間隙順便看下新聞，那麼在微信聊天頁下拉找個小程序，比前往「發現頁 – 看一看 – 點搜索按鈕 – 點 24 小時新聞」方便太多了。

總而言之，「今日頭條」微信小程序，只是位元組跳動在微信生態里嘗試和占坑的小工具，人力運營內容的痕迹並不多，也不太可能撼動「看一看」。但它確實提供了比鑽進「看一看」看新聞更簡便快捷的資訊獲取體驗。

今年 9 月 16 日，今日頭條 app 更新後就出現了小程序功能和入口。伸出手掌數一數，今日頭條是繼微信、支付寶、百度後，第 4 個推出小程序功能的應用。

與此同時，我們換一個視角觀察，還發現了一個更有趣的現象。

在微信的小程序生態里，微信官方的小程序固然遍地開花，然而找不到任何一個支付寶（螞蟻金服）相關的小程序，阿里系親兒子的小程序基本只有「1688」和「天貓精靈」。

百度的微信小程序則數量眾多，像「百度網盤」、「百度 AI 體驗中心」、「百度知道」「百度小課」「百度新聞 Lite」這些小程序一抓一大把。百度被公眾使用最多的功能是搜索，不過在微信生態里，小程序是不能做這種搜索引擎的。

然而，今日頭條雖然在微信里上線了「今日頭條」、「今日頭條雲服務」「靈犬反低俗助手」等五個小程序，但「今日頭條」的演算法信息流是它自身最重拳的一個功能。

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