2019年自媒體該怎麼做？詳解自媒體未來的發展趨勢

哈嘍大家好，這裡是水墨自媒體！

消失的閱讀量

公眾號閱讀率為什麼持續走低呢？

1、公眾號數量繁多，內容同質化。

據數據調查，2018年微信公眾號數量已約1400萬個。在數量繁多的公眾號大軍中，選題和內容的雷同導致了公眾號的閱讀量越來越低下。

2、創作者遭遇內容創作瓶頸。

對於個人創作者，如果沒有很強的內容運營能力，很容易就會陷入內容創作的瓶頸。這表現為，個人知識的輸入跟不上源源不斷的內容輸出需求，如果公眾號的內容無法有更深入或者更豐富的內容表達形似，用戶逐漸脫離是必然的。

3、用戶對各種套路已經厭倦不堪;創作者和運營者為了獲得文章的關注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。

很多的情感號在標題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀，無形之中是在不斷地消耗創作者自身的公信力。

4、公眾號變現困難。

絕大部分運營者無法通過寫作獲得報酬，使得創作者的內容輸出質量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時候，全然憑著興趣在做。大多數自媒體人都沒有想過太遠，但一個人的熱情是有周期的，依靠激情持續下去很難。

5、朋友圈及社群活性越來越低。

這主要原因在於朋友圈信息流越來越大，特別是最新版本的微信，小程序擁有了清晰的入口，已經被用戶質疑微信將要走信息流的方向。信息越來越多，信息越來越無法有效觸達目標用戶。而另一方面，特種標題黨套路化的運營中，使得用戶的分享意願降低有讓內容觸達更加困難。即便是運營者將內容甩到各種社群里也沒用，如今的微信社群生命周期甚至只有幾天的時間了，新群創建沒幾天就成為了垃圾廣告群。要知道，在前兩年，朋友圈和社群可是內容分發的最有效渠道。

但另一方面，我們發現，那些優質頭部大號，閱讀量並沒有受到很大的影響。特別是那些原本是從傳統媒體轉型過來的媒體和寫作者，他們的公眾號閱讀量和用戶量甚至是不減反增。也就是說，用戶和流量都在主動的流向優質的原創公眾號。

1、打造有腔調的自媒體IP。

公眾號本質上也是一個產品，任何的營銷本身都不能脫離產品根本。在內容同質化的今天，擁有獨具特色的產品才能在競爭中勝出。除了那些頭部大號之外，很多中小號也能獲得很好，是因為已經擁有非常鮮明的賬號人格化。這在去年的時候，我在幾篇文章中強調過這個觀點。打造有腔調的自媒體賬號，才能在擁有很強的變現能力和粉絲粘性。什麼是有腔調?就是差異化，有鮮明的個性特點。

2、清晰定位，深耕垂直領域。

做自媒體一定要聚焦，要深耕垂直領域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號，都是特定領域裡的佼佼者。如果你想什麼都吃，結果什麼都吃不上。隨便從新榜500強大號里看看，有幾個賬號是什麼都寫的?很多人都懂這個道理，但卻很難堅持下去。

3、團隊化運營，抱團推廣。

越是往後，我們會發現，單純依靠個人創作能力是無法扛住賬期的輸出壓力的。一個人的知識是有限的，所以要依靠一個團體的力量才能成長。

為什麼我們看到團隊運作的大號更容易出爆文呢?因為他們每一篇文章，從選題，到標題擬寫，到行文故事都是一起頭腦風暴。這使得他們更容易找到用戶的痛點所在。

另外，團隊化運營的好處在於，可以擁有更多的推廣資源和渠道。團隊成員結構的組成一般都是互補性比較強的，有的有很強的商務能力，而有的有很強的內容創意，如此下來，就能夠在各個點上都有所突破。單兵作戰的個人自媒體，可以做好內容編寫就很不錯了。

一個人干，是牛人，兩個人三個人干，那是格局。

4、回歸價值原點，回歸內容本身。

想一想，做雞湯情感的，你的號有沒有給人帶來精神寄託?做知識分享的，你有沒有真正幫助到你的用戶能力的提升?如果回歸價值原點，我們提供了多少價值給用戶?這就是你未來能否長久生存下去的根本。

內容就是你的產品。大多數的企業在做新媒體的時候，很容易走偏，以為渠道是根本。這就大錯特錯。我看過很多小號憑藉一篇爆文大號紛紛轉載，漲粉幾萬幾十萬的，也看過很多企業擁有龐大的流量出口，也是沒辦法做好自媒體。

深耕內容是根本，在成王的道路上沒有捷徑可走。

5、嘗試多種內容形式表達，提升內容穿透。

當可選擇的公眾號越來越多，用戶流失越來越嚴重，公眾號打開率越來越低。如何留住老用戶，如何做用戶拉新?

想做自媒體，可不是簡單的會打字就可以的。除了要有優秀的內容生產能力，還要嘗試一些新鮮內容表達方式。不同的用戶，對於不同的內容感知度是不一樣的。

在2018年，我們看到大部分優秀的原創自媒體大號除了文字創作之外，還會開設各種音頻、微課分享、社群運營、直播、峰會沙龍組織等。通過不同形式的內容，提升內容和品牌在用戶的穿透觸達。

6、敢於變現，謹慎收割。

做自媒體賺錢可以不是你的目的，但維持基本的生存所需是我們創作者必須要求。我們做自媒體的，很多都是出於興趣而在做公眾號，但也更多的是為了可以獲得變現收益而做的。

變現方式有三種，廣告、賣貨、知識付費。無論是哪一種，都不能離開一個原則，那就是價值等價或是物超所值。

前幾天看到一則消息，說是新京報利用今日頭條的技術推出了自己的APP。小編感慨不已：像新京報如此權威的傳統媒體也不得不向新媒體「低頭了」。

一部分人可能會覺得這是一種悲哀，但小編認為，這恰恰是一種理智的、正確的、順應潮流的做法。

目前，今日頭條、百家號、天天快報、一點資訊、趣頭條等以智能演算法推薦、精準內容分發為代表的資訊類客戶端越來越多，在驗證這是一條成功的商業模式的同時，也吸走了大部分傳統媒體的用戶，很多傳統媒體被迫向新媒體轉型。

為什麼會出現這樣的情況呢？

要從人們獲取的信息渠道說起。

很長一段時間，傳統媒體如報紙、電視等是人們獲取外界資訊的唯一渠道。但這些媒體，通常都有一個反人性的做法：無論你喜不喜歡，你都得接受我給你安排好的內容。

這是典型的統治者思維。

當大家沒有別的選擇的時候，只能默默地接受這樣的安排。

但隨著科技的不斷發展，各種自媒體平台如雨後春筍般層不不窮。一個信息大爆炸的時代，來臨了！人們的選擇越來越多，要求也越來越高。

特別是以今日頭條、百家號為首的，依靠智能演算法分發內容的自媒體平台大量崛起之後，它們會採集記錄你的每一次閱讀行為，為你貼上興趣標籤，並根據你的興趣推薦更多你關注、在意的內容，像格外溺愛孩子的母親一樣，對你無限寵愛，讓你深度沉浸，不能自拔。

拿今日頭條的兄弟產品「抖音」舉例子，很多自控能力差的人都反映說一旦打開就會沉浸其中，根本停不下來。甚至一部分人害怕沉迷，不得不用卸載APP的方法來控制自己不去刷抖音。

正因為這種母愛式的演算法迎合了人性的懶和貪：懶于思考卻想擁有更多，再加上智能手機的普及和人們時間的碎片化，大家更熱衷於通過手機APP來獲得各種資訊和知識。

人們的選擇越來越多，傳統媒體的用戶逐步被各種平台瓜分。

未來媒體應該是什麼樣的呢？

如果說傳統媒體是統治者思維，以今日頭條、百家號為代表的新媒體內容平台是母親思維的話，未來媒體應該是父親思維。

如何理解父親思維？

就是像父親一樣，通過不斷的篩選內容，給用戶、粉絲更多的價值，更好的內容，讓用戶漲見識、學到知識，幫粉絲篩選出來最有價值的內容。（關注公號水墨課堂，獲取更多自媒體賺錢乾貨）

小編認為這是未來自媒體人要去努力的方向，也更是自媒體的未來。

作為自媒體人，當下應該如何做，才能適應未來的發展呢？

水墨自媒體從兩年前開始分享自媒體，就反覆強調，當你的自媒體遇到瓶頸、迷茫的時候，站在平台運營者的角度，去思考自媒體作者和平台的關係，轉換一下思維，你就能豁然開朗：

沒有內容，平台就不復存在，因此平台會持續需要內容，需要靠內容吸引用戶、留住用戶。

用戶在平台上持續關注感興趣的作者，持續閱讀內容、觀看視頻，平台才能得到更大的商家價值，才能獲得更高的收入。

當每一個自媒體人都有自己的忠實用戶群的時候，自媒體平台是不是只需要留住自媒體人就可以了？

也就是說，平台想要發展，只有不斷地去籠絡自媒體作者。

籠絡好作者，就相當於掌握了海量用戶。

站在平台運營者的角度看，只要持續給自媒體作者廣告分成、更多的變現方式，就可以牢牢控制住這些作者，保證他們不斷的輸出內容。

道理很簡單，可以回顧一下微博的成長史：重金邀請明星入駐。

明星都自帶粉絲流量，只要明星在微博發布內容，粉絲自然追隨。有了明星效應，微博就不愁沒有用戶。

同理，自媒體人只要能建立自己的用戶粉絲群，或者說，只要你輸出的內容能讓平台的用戶有收穫，你就永不會被平台淘汰。同時，平台還會給你各種流量扶持以及多種變現方式，幫你賺更多錢，讓你安心長久的在這裡創作內容。

那，我們如何才能快速建立自己的粉絲群，輸出什麼樣的內容才能讓用戶有收穫呢？

1，做好定位和前期的沉澱，專註、深耕。

只有聚集，才能吸引到興趣相同、需求相似的人群，才能讓平台幫你更精準的分發給有需求的用戶，才能逼你不斷提升自己、不斷學習、成長。

2，幫用戶篩選更好的內容，幫助用戶成長。

什麼樣的內容才算是好內容呢？你的內容讓用戶學到了知識，讓用戶增加了談資，讓用戶和朋友聊天時有「牛逼」可吹；

只有你用心的幫助了用戶，用戶才會信任你，後期才能給你帶來更大的價值。

為什麼有些賬號可以留公眾號、可以留廣告，而你的賬號卻不行呢？就是因為你沒有給自己打好基礎，剛進入平台，還沒有給平台帶來價值，就想透支平台的流量。

做好上面這兩點，平台自然會扶持你，給你更多的賺錢機會。

只要你會創作內容、掌握輸出內容的能力，你永遠不會缺流量，也就意味著你永遠不會缺錢。

最後，水墨自媒體再次建議：想要長期發展，必須立足長遠，從努力提升專業技能，不斷積累粉絲開始，逐步打造屬於自己和團隊的核心競爭力。

不要去做沒有積累的事情！

沒有積累，就意味著你做的事情一直都在歸零，意味著你的人生在不斷歸零，就像你按計算器歸零鍵的提示音：歸零、歸零、歸零……

你明白你的2019年該怎麼做了么？你的自媒體在2019年該如何發展么？

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