多類期刊發展迅猛，學術期刊卻「靜悄悄」？數字化出路到底在哪？

互聯網的迅猛發展，深刻改變了媒體業的生態環境，甚至可以說，媒體業已經完成了媒體融合的上半場，並開始了健全媒體生態系統的下半場。數字化、智能化成為下半場的新動能。數字化、智能化助力了市場類、生活類和大眾類等媒體的快速發展，而學術理論（社科）期刊與上述期刊如火如荼發展形成鮮明對照的是「這裡的黎明靜悄悄」。那麼，在進入互聯網的下半場，學術理論期刊離數字化到底有多遠呢？

互聯網3.0時代的媒體業態

互聯網3.0時代的媒體業態有三個突出的特點：鏈接、碎片化閱讀、資源。鏈接什麼？就是在源內容即傳統紙媒創作的基礎上實現超鏈接，使內容垂直化、立體化、多樣化，可以是音頻，也可以是視頻；可以是碎片化閱讀，也可以是全程追蹤；可以植入廣告，也可以深度開發產品，如出版圖書，也可以辦專業性的培訓。總之，以多渠道、全產業鏈黏住消費者，擴大影響力和傳播力，創造最大經濟價值。因此，有人說互聯網經濟是影響力經濟。

碎片化閱讀是指以手機、電子書等電子終端為主要載體的不完整的閱讀。這種閱讀利用移動端的方便，將人們的碎片化時間利用起來，延展人們傳統的閱讀習慣，即時性地獲取信息和知識。《亞馬遜中國全民閱讀報告》顯示，有74%的人有碎片化閱讀的習慣。這種閱讀適應了快節奏的生活方式，也適應了互聯網信息傳遞快捷的特點。碎片化閱讀的方式多樣化展現，有聽閱讀、圖片閱讀等。

資源又是什麼樣的？資源包括資金、人脈和平台渠道等，而最主要的是開發資金。無論是建資料庫，還是開發APP；無論是製作音頻、視頻，還是出版線下圖書；無論是版權保護，還是廣告投放，都需要大量資金。啟動資金來源多樣化，有以集團IPO形式募集資金，也可以進行戰略合作，克服轉型初期的困難。而前提是這個期刊有市場前景，通過新媒體能夠實現華麗轉身。

現階段的互聯網鏡像：1.0時代

在市場類、生活類和大眾類期刊進入互聯網3.0時代後，學術理論期刊是否也與其一起享受互聯網的紅利呢？是否能進行碎片化閱讀？其價值目標在哪裡？遍觀社科類學術期刊，基本處在互聯網的1.0時代，媒體融合處在初級階段的初級水平，在新媒體上基本表現為「兩微一端」，簡單地將紙質版變成了電子版。那麼，下一步的發展能否進行深度超鏈接呢？從目前看恐怕做不到。一是受眾有限，沒有那麼大的市場。二是資源有限，大部分為撥款單位，沒有經濟效益，鏈接的目的何在？三是技術有限，技術雄厚的中國知網也只是在優先出版、加強出版及細分不同的資料庫上推出新產品，而這些是發行量極小沒有更多資金支持的單本期刊做不到的。碎片化閱讀也不適合社科類學術期刊。理論文章都有嚴密的邏輯，如果拆分成若干個片斷會破壞文章的完整性，因此各大資料庫也沒有按照碎片化閱讀模式開發鏈接產品。因此，學術期刊離真正的數字化有很大的距離，有很長的路要走。

探索數字化出路

習近平總書記指出，我們必須科學認識網路傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變數變成事業發展的最大增量。學術理論期刊的最大增量在哪裡？其數字化的路在哪裡？在數字化時代，學術期刊老守田園不行，完全適應互聯網3.0時代的發展模式還不成熟，因此，要分類施策，循序漸進，尋找對接點。

一是要分類施策，將學術理論刊物與生活類、大眾化刊物分類管理，實行不同的發展路向。學術期刊還是要堅持內容為王策略，提高源內容水平，認清自己，尋找未來。《三聯生活周刊》李鴻谷主編認為，「變化的是世界，不變的是基因」。應做好源內容，打好基礎，在數字化時代尋找突破口。

二是借力借平台擴大鏈接。目前絕大部分社會科學類的學術期刊通過與中國知網、萬方、維普和超星等數據平台合作，擴大自己期刊的數據點擊率，進而擴大影響力。在繼續借平台的基礎上，嘗試參與各資料庫新產品的合作，如中國知網的優先出版，搶佔先機，體現即時性；也可以進行加強出版，將文章作者的貢獻、背後的數據和實驗流程等在數字出版中反映出來。借力說到底還是被動的數字化，平台對所有參與其數字化的期刊都一個模式，制約了學術期刊真正的數字化。

三是主動嘗試數字化。例如，《華西口腔醫學雜誌》通過申請所發文章自己的DOI，做自己的鏈接，藉助先進互聯網技術與其他網路雙向鏈接。在「兩微一端」上，學術期刊也可以借鑒市場類期刊，提升公號內容質量，將文章微縮即摘要放在「兩微」上，提高即時閱讀性；可以考慮作者讀者的互動，進行文章觀點的討論，提高公號的黏性；可以鏈接圖文介紹作者及研究系列成果；還可以分類科普，如歷史文章的知識鏈接，擴大文章和刊物的影響力，做好學術理論刊物增量這篇大文章。

（作者單位：中共吉林省委黨校《長白學刊》編輯部）

原標題：學術理論期刊離數字化有多遠

來源：中國社會科學網-中國社會科學報

責任編輯：劉淼 排版編輯：劉淼

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