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月蝕動漫:國漫寒冬?懂技術的它卻在逆風而生

動點科技 | ID:technode

互聯網流量已被瓜分所剩無幾,提供免費閱讀獲取流量的模式顯然已經行不通了,月蝕動漫該如何度過「寒冬」?

2018 之前的兩年是國漫的黃金時刻,政策利好、資本青睞使得動漫行業一派欣欣向榮。據三文娛統計,2017 年,動漫行業共有 97 家動漫公司獲得 107 筆融資,總融資金額達 62.189 億元。

現在,互聯網流量已被瓜分所剩無幾,提供免費閱讀獲取流量的模式顯然已經行不通了,而變現模式尚未走通。漫畫平台也經歷了一次渡劫,平台倒閉的現象屢屢發生,一場「國漫寒冬」悄無聲息的來臨。

月蝕動漫創始人賀小桐在今年 10 月末的朋友圈中寫到:「寒冬來了,也要繼續前行。」緊接著,11 月份月蝕動漫宣布獲得快看動漫 600 萬元 A 輪融資。

「資本的寒冬雖然到來了,但是它並不意味著漫畫的寒冬,因為資本回歸理性的時候,這個時候更能得出來哪些作品或者哪些平台能夠堅挺到最後,到這個時候反而是大家回歸理性,看待作品本身價值的階段,在這個階段反而是更好的作品能夠更加凸顯出來。」賀小桐在朋友圈裡分享道。

月蝕動漫成立於 2017 年,是一家原創動漫提供商,以女性向作品為主。其業務分為漫畫和動畫兩方面,漫畫業務包括原創動漫作品和漫改(網文改漫畫)。目前,其已完全上線作品有 6 部。除連載作品外,還有 2~3 部處於籌備階段。

月蝕動漫成立這一年正趕上了國產動漫的最後一年,2017 年年初,月蝕動漫獲得原力創投 100 萬元種子輪融資。同年年底,又獲得英諾天使 200 萬元天使輪融資,11 月份又獲得了快看漫畫的注資。

多年的動漫工作經驗,讓賀小桐積累了獲取融資的能力。在賀小桐讀書期間,由他作詞的《御龍吟》、《戰城南》等歌曲響徹古風圈,其中《御龍吟》成為眾多三國題材影視作品的背景音樂。2011 年,賀小桐大學畢業後,就一直在動漫行業工作。在原創文學網站龍若中文網工作期間,他從事漫改工作。在這裡,他把對傳統文化和國漫的喜歡融合為一,一年之內成為漫畫部門主管。「傳統文化並不意味著土,它只要經過提煉依舊會很新潮。」他說。

離開龍若中文網後,賀小桐開始獨立做漫畫,其聯展在《好漫畫》雜誌上的作品被騰訊動漫看中並開始向他約稿。隨著創作業務增多,賀小桐於 2015 年作為聯合創始人和團隊成立有鹿動漫,有鹿動漫即月蝕動漫的前身。2015 年,新媒體發展,圖文表現方式多樣化,條漫這種更適應移動端的動漫呈現形式有了更大的市場需求。兩年後,隨著團隊擴張,賀小桐帶領團隊創立月蝕動漫,專註於原創條漫製作。

在內容創作方面,月蝕動漫通過細分用戶受眾來精細化原創作品,使作品的用戶更加精準,用戶粘性更強。同時,根據動漫的畫風不同,它將創作內容分為古風、都市、校園、重幻想和輕幻想五個類別。其中古風、都市和校園都針對女性,可覆蓋女性群體初高中、青少年及成年等年齡段。重幻想類別則針對少年。

月蝕動漫對於品質的把控,得到了粉絲的認可。據賀小桐介紹,其中《月沉吟》改編自卿妃的古風同名小說,在快看漫畫上線一周後點擊量即突破 1 億,三個月內收藏超過百萬。從讀者留言來看,作為一部漫畫改編作品,《月沉吟》對於畫面的表現不僅獲得了原著粉絲的認同,更是成為了吸引新粉絲的亮點。

《月沉吟》唯美的畫風,在受到國內讀者共鳴的同時,還引發了海外市場的關注。賀小桐透露,目前《月沉吟》正在做本土翻譯,爭取年內上線韓國。據了解,以往韓國方面很少簽約古風作品,而這次簽約最主要的原因便是作品畫面好,因此韓國方面希望投放市場做一次嘗試。

今年 9 月,快看漫畫曾為《被我綁架的可愛男友》製作一段動態漫短視頻,並在抖音、微視上發布。視頻隨即在抖音上累計獲得了 11 萬點贊。許多用戶看到漫畫片段後被吸引,紛紛留言詢問。當月,這條短視頻為漫畫帶來了 30 萬的關注。

賀小桐認為,現在很多熱門的 IP 都是少年向,但目前行業內少年向的漫畫卻很少。少年向作品並不像其名稱那樣只有少年看,其實男女讀者都會看。相比於女性漫畫、青年漫畫,少年漫畫反而更大眾一些,比如《周刊少年 JUMP 》就有很多女性粉絲,月蝕動漫想做的就是這類熱血的、冒險的少年作品。月蝕動漫出品少年漫畫的優異表現,同快看漫畫試圖在少年漫畫領域布局的戰略思考,再次一拍即合,成為了月蝕動漫獲得本次投資的又一重要原因。

除了要持續輸出原創作品,在賀小桐看來,提高漫畫的產能,降低人力成本也很重要。現階段,月蝕動漫的漫畫製作中的技術有數碼繪技術、場景 3D 渲染 2D 技術和動態漫畫技術。「三渲二」是近期較為熱門的一個詞,通過三維 CG 渲染出二維的畫面效果,在提高動畫製作效率方面正逐漸展現出優勢。而月蝕動漫在漫畫場景的繪製過程中,便採用了這類技術。例如都市戀愛題材的《半路千金》,故事場景基本全由 3D 渲染 2D 完成。在其他作品中,該技術也依據題材和風格被不同程度的使用。

賀小桐介紹,目前利用三維技術製作漫畫背景,單從一個項目來看,產能提高的表現並不突出;但隨著項目的增加,通過素材復用,效率則會大大提升。儘管現在做一頁漫畫,一個人需要半天時間,但後期用到相同素材的時候,便只需渲染輸出。據悉,現在月蝕動漫的古風素材庫已非常完備,根據需要,線條、顏色、光影都可以渲染。

在盈利模式上,賀小桐表示,月蝕動漫實行「兩條腿走路」。持續輸出的原創作品可積累品牌效應,孵化原創 IP,並改編成動畫、電影、遊戲等,實現長線收益。漫改和動畫主要開展付費服務,提升公司快速變現能力。預計明年,其上線漫畫將開啟付費閱讀。

據了解,目前月蝕動漫擁有近 40 人的團隊,包含了主美、編劇、三維建模師等,每月可創作 1000 格左右的漫畫。賀小桐透露,未來,月蝕動漫將繼續推出女性向作品,同時漫改和少年向漫畫也將成為重點開拓方向。對於盈利模式的拓展,賀小桐說:「未來一定要把付費閱讀做起來,這是最健康的一個發展模式,也是前期就能夠把錢賺起來的模式。 」


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