YouTube進攻免費影劇平台市場，廣告播放模式是發展關鍵

source：paixin.com正版圖片庫

YouTube在2018年第三季推出免費好萊塢電影觀賞，目前合作影音內容約100部，經典名作包含Legally Blonde、Rocky與Terminator等，並藉由影片中插播廣告獲取營收。

YouTube拓展免費影劇市場以延長用戶使用時間

YouTube不斷發展影音媒體應用，從過去用戶自製短視頻到YouTube原創節目和直播，目的就是希望用戶能長時間使用該平台，當用戶使用時間拉長，廣告能見度就會越高，同時也能減少用戶轉用其他平台機會，因此YouTube逐漸從自製短視頻和節目，走向電影和戲劇類的長視頻市場；從需求面來看，消費者對電影和戲劇類的影音內容，仍是希望能享有較好聲光效果，當電視走向高畫質和大尺寸，甚至提供好的聲音質量時，正好符合消費者需求，加上網路影音走入電視，使得智慧電視越來越普及，而YouTube已成為智慧電視中必載的應用程序；根據YouTube官方統計，將近20%用戶會在電視上觀看，因此YouTube進攻免費影劇市場，希望藉此囊括行動裝置、PC與TV上的用戶。

消費者習慣在電視上觀看影劇，但觀影習慣卻與過去截然不同，消費者開始願意付出金額選擇無廣告的影音服務，因為消費者對劇情類影音內容會有情感投放，消費者並不希望觀影情緒被打斷，因此訂閱制影音平台才成為當前主流，象是擁有Disney、21st Century Fox資源的Hulu也從廣告制轉為訂閱制，顯示出廣告制在發展上的困難度，因此YouTube想進攻免費影劇平台市場並不容易。

透過短視頻與長影音的交互分析，以利於YouTube精準投放

YouTube是UGC(User Generated Content)平台最具代表性平台，透過廣告分潤方式吸引群眾上傳影音內容，進而打造出素人經濟，甚至創造出新名詞YouTuber；此次進軍免費影劇平台市場，則是為了能吸引更多廣告商進入，原因在於UGC平台內容難以控管，包含圖像、文字與說話內容等，過去YouTube就常被廣告主抱怨自家廣告在具有攻擊性的內容中投放，因此對YouTube而言，掌控影音內容對廣告投放的安全性相當重要。

YouTube透過自家免費影劇平台則有望改善廣告投放安全性問題，原因在於YouTube能掌握每一則影片內容，能針對影片內容做合適的廣告投放，藉此提高安全性，同時對用戶而言也不易有突兀感，也能搭配用戶在短視頻中觀看的內容分析，藉此得知用戶偏好，提供用戶可能有興趣的電影或戲劇，透過兩邊交叉分析以達到影音和廣告的精準投放，給予用戶高質量內容，同時也能降低廣告投放至不適內容的風險。

當前廣告置入是采插播方式，此方式容易中斷用戶觀看體驗，對30分鐘以下短視頻而言，衝擊性可能不大，但對有劇情的電影戲劇而言，當用戶沉浸在劇情的情緒被中斷時，將會造成用戶體驗上的不滿，進而傷害用戶和廣告主，因此當前YouTube在推出此服務時，並未大規模拓展影片內容，也顯示該服務還處於嘗試階段。

文丨拓墣產業研究院 田智弘

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