搖粒絨是今年秋冬的爆款？

時尚 11-28

原標題：搖粒絨是今年秋冬的爆款？

還記得之前我們帶大家認識了高橋盾的全新創意機構 UNDERCOVER PRODUCTION嗎？這個擁有不俗時尚和專業背景的單位除了給日本歌手前野健太拍了兩首單曲 MV 以外，還給 UNIQLO 拍了一支視頻短片，片中不僅有高橋盾的女兒 Lala Takahashi 的出鏡，還有岩永光、江川芳文、馬場圭介等日本時尚界提得上名號的人物作為「群模」。如果你還沒看過，下面一起回憶一下：

用高橋盾的新創意團體和日本時尚界的「老中青代表」一起包裝在時尚方面仍有進步空間的 UNIQLO，不僅看得出 UNIQLO 對這次企劃的重視程度，也可見其向時髦靠攏的決心。不賣關子了，看過視頻後就能恍然大悟，如此大陣仗都是為了再次向大家隆重介紹 UNIQLO 的當家產品 —— 搖粒絨（Fleece）。

或許因為 UNIQLO 在國內取得的巨大成功和無限親民的款式價格，提起搖粒絨產品，大部分人會下意識地將它和 UNIQLO 划上等號。但事實上…

搖粒絨並不是 UNIQLO 的發明創造

（圖片來源：Polartec）

別小看現在隨處可見的搖粒絨，它可是被《TIME》（時代周刊）評選為 20 世紀百大發明創造，這種有著革命性特質的禦寒服裝面料在 1981 年由美國公司 Malden Mills Industries （後破產重組改名為 Polartec）正式推出。

圖片來源：（Grailed）

為什麼說它為寒冬提供了更好的選擇呢？比如在我們衣櫃的常備禦寒服裝中，像棉和毛這些面料，在極度寒冷的天氣中必須依靠不斷的加厚才能起到顯著的禦寒作用，也就是說為了溫度你不得不多穿幾層才不會「縮成一團」。不過親身經歷告訴我們，這樣穿的話就會導致行動受限、造型臃腫，一旦遇水受潮還會非常難受，保暖性能也會跌落谷底。

但是由聚酯纖維（人造纖維）製成的搖粒絨雖然旨在模仿羊毛的特性而創造，但它完美避開了羊毛的一些缺點。不僅重量更輕、質地柔軟，遇水還能速干，並且極易清洗。在相同的條件下，搖粒絨是美麗諾羊毛禦寒性能的 2 倍，是棉花的 4 倍。

搖粒絨具有疏水性，即使在潮濕的環境里，仍能保持相對乾燥。另外，對那些有羊毛或動物纖維敏感癥狀的朋友來說，搖粒絨也是不錯的替代品。

不過除了容易產生靜電外，搖粒絨在環保方面還是比較有爭議的，它擁有人工合成纖維的一切缺點（主要在化學方面，感興趣的話可自行查閱），但另一方面，它又能由回收的塑料瓶製成，好像也是一定程度上的環保，並且產生的碳排放量和羊毛相當。

（圖片來源：Racked）

雖然有瑕疵，不過還是瑕不掩瑜，搖粒絨的優點實在相當顯著，因此誕生後便流行於像 Patagonia 等等的戶外品牌之間，畢竟戶外運動對保暖又輕便、速乾的服裝有著強烈的需求。

按理來說製造出如此優秀的面料應該快馬加鞭去申請專利，以便在服裝領域獲取更大利益，但時任 Malden Mills Industries 首席執行官的 Aaron Feuerstein 卻因為一些不可知的原因，拒絕為其搖粒絨面料申請專利。這樣一來，搖粒絨面料迅速被全世界模仿和複製，其中就包括遠在東方的日本。於是…

物美價廉的搖粒絨產品成為 UNIQLO 拳頭產品的關鍵

（圖片來源：@uniqlo_le_marais）

前面講過，發明出搖粒絨的 Malden Mills Industries 是個美國公司，因此這種面料的進口成本很高，美國本土以外也只有高端服裝品牌願意接受，要是平價服裝品牌也想使用，「學習」別人的面料生產技術才是關鍵。

（圖片來源：The Wealth Insider）

於是那時候的 UNIQLO 開始潛心研究和開發，並在 1998 年成功生產出能夠做到物美價廉的搖粒絨產品，大大降低了搖粒絨面料的成本。它們出品的搖粒絨外套標價僅為 2,900 日元（不到人民幣 200 塊），以往在寒冷的冬季只能考慮那些動輒上千的羽絨服，但如果不到 200 塊的價格能選擇一款有一定禦寒能力的保暖款式，結局應該不言而喻吧？

（圖片來源：Youtube）

因此，UNIQLO 的搖粒絨產品逐漸得到爆發，本來制定的 600 萬件年銷售計劃，最終獲得了 850 萬件的實際銷售量。嘗到甜頭的 UNIQLO 為緊接著的 1999 年制定出 1,200 萬件的年銷售計劃，同時開發出多達 15 種顏色供消費者選擇，並定價 1,900 日元（約合 116 元）的超低零售價，搭配著簡單但極具衝擊力的廣告（「1,900 日元一件衣服」的 Slogan）進行地毯式的宣傳推廣…果不其然，當年便創造出 2,600 萬件的年銷售奇蹟，也因此一躍成為日本最大的服裝製造商。就在同一年，UNIQLO 在東京證券交易所成功上市。

當時搖粒絨夾克的促銷廣告（圖片來源：UNIQLO）

由此可見，對於 UNIQLO 來講搖粒絨絕對是應記一功了，可是…成功的背後往往總是潛伏著危機。

1999 年後，因為搖粒絨系列過於暢銷和普及，導致了滿大街都是相差無幾的產品，太過泛濫產生的同質化效應、加上低廉的售價使品牌形象迅速下降，尤其對於那些對著裝追求標新立異的新新人類來說，他們可不想和這種「爛大街款」有任何瓜葛，保暖和舒適對他們來說沒有什麼吸引力，一時間 UNIQLO 的年輕顧客流失相當嚴重。

（圖片來源：ifeng）

直到 2005 年，柳井正正式復出，並邀請來有著「能夠帶動銷售的設計魔術師」之稱的佐藤可士和擔任藝術總監，不僅重新設計了 UNIQLO 的 Logo 和店面，重新定義了品牌的 VI，還通過一系列廣告宣傳重拾年輕人心目中的品牌形象。緊接著，UNIQLO 在紐約的第五大道開設了首家全球旗艦店，打入國際市場。

（圖片來源：UNIQLO）

對於拳頭產品搖粒絨，UNIQLO 每年都在對它進行革新，比如採用不同的面料織法提升質感和手感，或者將它和另一個拳頭技術 HEATTECH 相結合，進一步提升保暖性能，另外，還有更適合運動穿著的 BLOCKTECH 搖粒絨產品…反正要說明的是，對待搖粒絨這種面料，UNIQLO 都是呈現出那種「猶如親兒子」一樣的態度。

2012 年 UNIQLO 和 UNDERCOVER 的 UU 系列

UNIQLO U 系列的搖粒絨是暢銷單品

有了過往的慘痛經驗，因此在品質上繼續不懈努力的同時，如何拔高搖粒絨產品的時尚外觀也成為了 UNIQLO 需要花心思的重心環節。細心的朋友也許可以發現，其實從和 UNDERCOVER 合作的 UU 聯乘系列，到現在每一個秋冬的 U 系列，都包含了各式各樣的搖粒絨設計，對消滅「搖粒絨既老又土氣」的坊間說法，看來還是很堅定。

（以上圖片來源：UNIQLO）

掐指一算，今年就剛好是 UNIQLO 搖粒絨系列誕生的 20 周年紀念，出於搖粒絨在 UNIQLO 服裝王國的「地位」，於是…就有了開頭那個大動干戈邀請來高橋盾創意團隊操刀、一眾大咖輪番上身的搖粒絨宣傳片段。

實際上，今年也是搖粒絨大年？

Supreme（圖片來源：Supreme）

未知是否機緣巧合，其實今年除了是搖粒絨在 UNIQLO 的 20 周年特別慶典以外，今年還是全球街頭、時尚界的「搖粒絨大年「。如果有關注潮流、時尚品牌的朋友也許會留意到，今年秋冬選擇推出搖粒絨產品的品牌實在是多不勝數，從街頭品牌到時裝品牌，從低端到高端的價位，可謂一應俱全。

NEIGHBORHOOD 18 秋冬（圖片來源：NEIGHBORHOOD）

從引領街頭時尚的 Supreme、Stüssy、NEIGHBORHOOD、A BATHING APE?、Cav Empt，到設計師品牌 Moncler、Heron Preston、FACETASM、UNDERCOVER 、 COMME des GAR?ONS，再到設計上越來越時髦的運動、戶外品牌 The North Face、Patagonia、Nike、adidas…更別說像 UNIQLO 這種快時尚品牌了，推出的搖粒絨產品讓人眼花繚亂。

這部分已經沒什麼好說的了，上圖感受最直觀吧：