微博Q3營收和凈利大漲超預期，頭部熱點事件規模環比翻倍增長

鈦媒體快訊 | 11月28日消息：微博今日發布了2018年截至9月30日的第三季度財報。財報顯示，微博第三季度營收4.602億美元，預期4.56億美元，同比增長44%；歸屬於微博的凈利潤為1.653億美元，同比增長63%，合每股攤薄凈盈利73美分，上年同期為45美分。

截至9月30日，微博月活躍用戶達4.46億，繼續保持7000萬的同比凈增長，日活躍用戶也增至1.95億。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，儘管存在行業激烈競爭和宏觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。

2018年第三季度業績焦點

凈營收4.602億美元，同比增長44%。

廣告和營銷營收總計4.093億美元，同比增長48%。

增值服務營收5090萬美元，同比增長18%。

歸屬於微博的凈利潤為1.653億美元，同比增長63%，合每股攤薄凈盈利73美分，上年同期為45美分。

非美國通用會計準則歸屬於微博的凈利潤為1.718億美元，同比增長49%，合每股攤薄凈盈利75美分，上年同期為51美分。

調整後EBITDA（扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤）為1.928億美元，同比增長42%，相對凈營收的利潤率為42%，上年同期的利潤率亦為42%。

2018年9月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達到4.46億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

2018年9月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期凈增約3000萬，達到1.95億。

微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長

今年以來，微博持續加強熱點事件的發掘和傳播，通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措，第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。無論是趙麗穎宣布婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點事件傳播發酵的首選甚至獨家平台。微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的領先優勢，也成為其獲取新增用戶和提升活躍的獨特能力。

財報數據顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現了7000萬的同比凈增長。另據移動大數據服務商QuestMobile統計，在使用時長佔比上，「微博社交」是少數保持增長的細分行業之一。

為了進一步增強在熱點事件上的領先優勢，微博於第三季度推出新版客戶端，正在針對部分用戶進行測試。新版本對發現頁產品進行了優化，上線話題推薦流，向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動用戶參與討論，同時，新版對熱搜和話題進行了更密切的結合，讓更多熱點事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉澱，並通過話題在微博全場景中進行傳播，有效延長了用戶對於內容的消費周期。

此外，微博新版客戶端對視頻產品進行重構，設立了訪問更便捷的獨立消費入口，方便用戶消費優質系列化、IP化的視頻內容。第三季度，微博短視頻的日均播放量、日均發布量同比繼續保持兩位數的提升。

頭部用戶發博量和閱讀量同比實現雙位數增長

第三季度，微博繼續強化內容生態建設，合作的內容機構超過2200家，頭部用戶發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。憑藉優質的內容推動用戶規模和使用時長的增長，通過用戶的活躍促進高質量內容的產出，微博在內容生產消費與用戶活躍之間實現了正向循環，並形成穩定的網路效應。

對廣大內容機構和內容生產者來說，微博已經成為經營社交資產、提升公眾影響力的標配平台。這是微博與其他平台的顯著差異，吸引了越來越多在其它平台紅起來的內容生產者在微博上保持活躍。藉助微博，內容生產者在原有平台的和全行業的影響力進一步提升。

第三季度，微博投入了超過5億的廣告資源用於扶植內容機構，並積極鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃，幫助他們通過內容進行商業變現。微博計劃，繼續加強對內容機構的扶持和合作，加速雙方的協同發展。

社會化營銷必選平台，微博品牌廣告收入同比增長78%

第三季度，微博營收達到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億，廣告中來自於移動端的比例達到了83%。

隨著營銷價值得到普遍認可，越來越多的客戶不再把微博僅作為普通營銷平台，而是升級為在內容、粉絲、KOL方面具有獨特營銷價值的戰略合作夥伴。在此推動下，第三季度，微博品牌廣告收入同比增長78%。

從支付寶錦鯉到王思聰的抽獎，微博在短短瞬間成為「錦鯉之鄉」，各類錦鯉活動層出不窮，為品牌營銷和商業互動提供了新的思路和方法。螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞表示：「支付寶錦鯉活動本來準備了一套組合拳，不光是微博抽獎，還打算在海外社交平台進行後續傳播，但後來發現微博這一招就行了，微博已經成為一個對於全球商戶首選高認知的社交平台。」

剛剛結束的雙11購物狂歡節中，活躍在微博上的紅人強勢搶鏡，當天4個紅人店交易額破億元大關。開場1小時後，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶佔，前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機構幾乎「囊括」了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店，粉絲經濟已經通過微博獲得了很好的驗證和發展。

巴克萊今天發布研究報告指出，微博公布的第三季度營收和凈利潤均好於分析師預期，維持對微博股票的「增持」評級，以及90美元的目標股價。報告稱微博第三季度的業績表現穩定，關鍵運營指標和財務數據與預期基本一致，月活躍用戶數和日活躍用戶數均保持了強勁的增長勢頭，表明用戶對社交媒體有著強勁需求。

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