這些聖誕廣告里也有聖誕老人，但畫風不太一樣

每年聖誕的聖誕廣告片里，聖誕老人的存在感都不會很強。

即便是有，品牌製作的廣告片視角也會相對別緻。歷史上較多的視角更接近於讓聖誕老人成為變相推銷員，推銷香煙、可口可樂等商品。

這類視角仍然受歡迎。例如道奇今年推出的聖誕廣告片Upgrade中，聖誕老人變身肌肉壯漢，座駕也「升級」成了一輛紅色塗裝的 Challenger SRT Hellcat Redeye。

或者是像麥當勞推出的#ReindeerReady廣告片，聖誕老人從麥當勞里拿來了胡蘿蔔給馴鹿餵食。雖然是為了宣傳麥當勞的健康形象，故事也老套，但還是有不少人還挺喜歡這支廣告片。

也有一些有創意的案例。例如瑪莎百貨（M&S）於 2016 年推出的廣告片里，英國演員 Janet McTeer 飾演了女版聖誕老人，衣著時尚、會開直升機，非常引人注目。

今年的聖誕節期間，這類以聖誕老人為主角的廣告片里，還有些片子的基調似乎陰暗了一些。

瑞典郵政局（PostNord）今年推出的聖誕廣告片算是自傳性質，描述了過去幾年它遇到的困境。

在這支廣告片里，聖誕老人變成了一個普通白領，穿著西裝、打領帶，也要向上級彙報工作：他被要求像電商平台一樣每天送貨。

但變革的效果非常不理想。聖誕來人把聖誕派送中心改成機器分發包裹、7x24 運作後，聖誕派送中心很快崩潰。聖誕禮物堆成了小山、禮物丟失、配送車輛半路拋錨。

市民已經對聖誕老人感到失望，他們咒罵聖誕老人是「失敗者（loser）」、向他扔東西，還燒掉了聖誕帽。

事情的轉折點是，聖誕老人隔著餐廳玻璃窗看到一個小女孩拿到禮物後向他微笑，揮手致謝。最後留下聖誕老人騎著馴鹿的身影。

廣告片的片尾打出的廣告語是：這是一則關於聖誕老人的故事，但它也可能是關於我們的。

這基本上是瑞典郵政局描述自己處境的短片。製作這支廣告片的代理商Forsman & Bodenfors Sweden 稱，瑞典郵政局過去幾年面臨了「包裹數量大幅增加帶來的挑戰」。

瑞典郵政局面臨的挑戰相當大。瑞典郵政局由丹麥、瑞典共同投資，其在丹麥的業務遭受了巨大壓力。瑞典郵政局的丹麥業務在 2016 年結束時負債 15 億克朗，這導致了瑞典郵政局於次年 3 月宣布在丹麥裁員 40%、計劃每周送貨 1 次。

應對這些挑戰，瑞典郵政局也做了很多努力，包括增加配送點、改善 APP 的使用體驗。這支廣告片本意也是為了挽回消費者的信心，特別是在挑戰似乎略小了些的瑞典市場。

「這則聖誕老人的故事就是為了使人發笑，讓人們放鬆警惕的。」瑞典郵政局公關總監 Thomas Backteman 稱：「我們知道，我們並不像外界所認為的那麼糟糕，但為了讓人們傾聽，我們必須從瑞典人民所在的地方起步。」

今年還有更陰鬱一些的案例。下面這支名為The one gift Santa can』t deliver的廣告片是代理商 Adam&eveDDB 為紅十字國際委員會（ICRC）製作的。

在到處燃燒、人們四處逃離的戰場上，聖誕老人的服飾被火焰熏黑，他最終在一個破損的房屋內找到了一個雙手坐在地上哭泣的小女孩。但鏡頭一閃，小女孩看到的聖誕老人不見了，聖誕老人是她的想像。

故事沒有就此停下來。在「一些孩子在聖誕節想要的唯一禮物就是他們的家庭」這句廣告語之後，小女孩回到了她的家庭。

這支廣告片渲染的情緒與歡快、購物為主的聖誕節日氣氛並不相合，這種衝突是為了吸引注意力。紅十字國際委員會的媒介經理 Jenni Smout 稱：「我們喜歡他們顛覆過去已經習慣在品牌上看到節日比喻的方式，這讓我們想起全球成千上萬因衝突、移民或自然災害而分離的家庭。」

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