你見過老藥鋪的「仿單」嗎?

說到「仿單」這個名詞，很多年輕人都很陌生，可是很多老年人都知道，「仿單」是指我國宋代以來，一些藥鋪為擴大宣傳效果，在藥包上常覆蓋一個木版印製的藥店和藥品的介紹的宣傳品，是介紹藥品性質、功效、用法的一種說明書。隨著印刷工藝的進步，仿單又兼具一種信譽保證書或防偽標籤的性質，老藥鋪的「仿單」，包涵了諸多值得研究的信息。

不久前，北京舉辦一個別具一格的展覽----老藥鋪仿單展。

「仿單」又叫「夾帶」或「裹貼」，先是作為藥品和商品包裝來使用，後來兼具了保存包裝、廣告宣傳等功能。此次展覽展出了500餘幅明代、清代、民國時期中藥老字號仿單，包括明清時期北京御生堂、聚協昌、同仁堂、鶴年堂的仿單，也有杭州胡慶余堂、湖南九芝堂、廣州陳李濟堂等。

其中，北京御生堂中醫藥博物館所珍藏數萬件歷代老藥鋪仿單，是具代表性的一部分。展覽採用了原汁原味地展示，展現老仿單的原貌，引起了參觀者對老藥鋪仿單、廣告、商標和中藥老字號歷史探究的興趣，吸引了眾多參觀者。

天津樂家老鋪沽上藥酒工坊也收藏各類「仿單」27種，其中有：北京同仁堂的香連化滯丸、羚翹解毒丸、五福化毒丸、胎產金丹、熊油虎骨膏；京都達仁堂的甘菊花露、金衣祛暑丸、葵花油；松茂堂的育嬰金丹；生生堂的百補增力丸；錦善堂的賽金化毒散；達仁堂的七制香附丸；京都樂仁堂的保赤萬應散；廣東太和老藥鋪的追風蘇合香丸；濟華葯號的冰橘酒；福源和的老藥酒史國公酒等。

天津有一位老葯具收藏家、天津同仁堂製藥廠退休幹部王慶昆曾在舊貨文物市場淘到老藥鋪的「仿單」，包涵了諸多值得研究的信息。

他收藏的兩張天津達仁堂藥店樂家老鋪的藥品仿單，印證重大的歷史事件。他淘到的這兩張藥品仿單是在他到天津古文化街尋訪藏品時無意中發現的，薄薄的兩張紙，攤主要價150元，當時他覺得不值，沒捨得買。回到家中他有些後悔。以後他多次到古文化街尋覓，再沒有看到它的身影。半年以後的一天，那位攤主驚現他的眼前，真是「踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫」，他想，這次絕不與其失之交臂。他二話沒說，拿起攤主的本子瀏覽，裡面又多了幾件藏品，攤主爽快的說：「這些你給120元都拿走。」上次150元只有兩張藥品仿單，這次附加幾件藏品只要120元，買的值，立馬成交。

回到家中，王慶昆仔細研究和解讀這兩張仿單。這兩張仿單一張為「銀翹解毒片」，另一張為「香連片」。在銀翹解毒片的仿單上印著「國葯改進 科學製品」字樣。還印有：本方系根據清初吳鞠通氏所擬銀翹解毒丸處方經我店改用科學方法提煉製成片劑，其功效與原丸藥無異。仿單上還印有主要成分、主治等內容。

它與平常的藥品仿單不同之處，在於上面都用紅色鏤空字印著「抗美援朝、衛國保家」字樣，說明早在1953年中藥新劑型已研製成功。

在上世紀50年代，周恩來總理召集中醫藥知名人士，提出將傳統的中藥劑型進行改革，向「三小、三效、五方便」（即劑量小、毒性小、副作用小；高效、速效、長效；生產、運輸、貯存、攜帶、服用方便）的方向發展，實現中藥現代化。

當時，天津達仁堂經理樂松生邀請了北京大學教授鄭啟棟進行研究，歷時兩年終於研製成銀翹解毒片、香連片、黃連上清片、女貞片等4種片劑，這標誌著中藥劑型的重大變革，把傳統的中藥，經現代化的提取工藝，濃縮製成片劑，便於服用，提高了療效，一改傳統大蜜丸、散劑服藥量大、療效緩慢的弊端，受到市場的歡迎。當時，正值抗美援朝期間，這批葯生產數量不多，留存於世的仿單更顯得彌足珍貴。他進一步解讀還發現了達仁堂將最新研製的片劑藥品無償捐獻給志願軍戰士，在抗美援朝時傳為美談。

王慶昆還收藏一種中藥小仿單。舊時信譽良好、辦事嚴謹的藥鋪，抓藥時每味中藥單包成一小包，包內附著印有藥鋪字型大小、這種藥材的藥名、主治，並有這味葯的圖像的小仿單，俗稱「小票」。湯藥抓好後，店員將單包的飲片碼成象金字塔一樣的藥包，捆好交給顧客。顧客回家後，可按處方核對藥味，防止差錯，對指導病人正確使用中藥很有幫助，當時周到的服務可見一斑。

他收藏的小票有天津天和堂的「炙杷葉」，上面畫有枇杷葉的圖形，印有主治為「清肺降火、寧嗽化痰」等字樣。他的藏品還有天津宏仁堂的「當歸身」小票，印有「主治：補氣養血、扶陰助陽」的字樣，圖文並茂等，這樣的中藥小票現已難覓蹤影。

這些「仿單」和「小票」，為我們了解舊社會中藥行業的習俗、經營和建國初期中藥行業的發展提供了實物史料經營提供了實物史料。這種仿單雖然用量很大，但對紙張的質量要求並不高，多是使用輕薄綿軟的粉蓮紙或毛頭紙印刷，加之保留意義不大，一般患者抓藥拆包核對後就隨手丟棄，或用來遮蓋藥罐、葯碗後即損，能保存至今者，並不多見。

但令人欣喜的是，我國至今仍留存有宋代藥鋪仿單。1980年在蘇州瑞光寺塔第二層塔壁中發現了印刷於北宋大中祥符年間（1008～1016）、我國現存最早的藥鋪仿單實物。現在，網上把老藥鋪的仿單做為文物拍賣。我在網上就看到拍賣近代「同仁堂樂家老藥鋪金不換神仙膏」的仿單，標明僅此一件，為民國時期的，大概為1912-1948年間的，一張薄薄的近代紙製品仿單就賣110元，其收藏價值可見一斑。

自古黃金有價葯無價，經營醫藥的商家比較多，獲利較豐，競爭也很激烈，為了擴大宣傳，有的商家並不局限將仿單放在包裝內外，而是出現了單獨印刷廣為傳閱的、類似今天傳單廣告性質的仿單。這類仿單多印有堂號、地址及精美的圖案裝飾，有的還在顯著位置特別註明「只此一家，別無分號」、「百年老店，貨真價實」、「真不二價，童叟無欺」等宣傳信譽的詞句，以明示顧客，廣而告之。開設在天津天后宮廟內的春永堂老藥鋪就印有「光明眼藥」的仿單，上印：「

張克昌祖傳光明眼藥，主治男女老幼遠年近日氣朦火朦、努肉攀睛、迎風流淚、雲翳遮睛、風火爛眼、暴發紅腫、怕日羞明或疼或癢、多年殘病眼及眼瘡等七十二症，藥到病除，屢試屢驗，各省馳名。用法：每日臨卧，以骨簪用凈水點葯少許，點大小眼角，閉目一時，大有神效。

」以防假冒。

這樣精心設計的廣告詞，標明了藥品的功能、主治、用法及謹防假冒的提示，不愧為廣告中的佳作。這些藥品仿單廣告，可以提供詳細的商品信息，消費者可以從特色、成分、製作方法、購買地址等全面地了解商品，有利於消費者和商家實現有效的溝通，也有利於消費者做出明智的選擇，其次可以顯示出商品與眾不同的特色，具有鮮明有效的宣傳意義。

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