圖形創意有哪些表現形式！

文/賀慧芳

優秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言，準確而且又清晰地表達設計的主題。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。

圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計者依據設計理念、設計風格，把一些與意向相關聯的圖形元素通過聯想、比喻、借代等手法創作而成的圖形形象，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。

廣告作為視覺信息傳遞的媒介，它是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，並且作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果並非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中圖形創意的作用主要有三方面的體現。

能夠準確傳達廣告的主題，還能使人們更易於接受和理解廣告的「看讀效果」。

有效利用圖形的「視覺效果」，並且吸引人們的注意力。

獵取人們的心理反應，並且使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

圖形創意表現形式

圖形、顏色、文字是構成平面廣告的三大設計要素，並且作為三要素之一的圖形設計是關鍵點。當人們的生活水平的不斷提高，並且隨著時代的進步，傳統的視覺形式太過於陳舊，沒有欣賞的意義，已經顯得麻木了，對於有高度刺激的表現形式，人們才更為喜愛和易於接受。

優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言形式，能夠準確又清晰地表達設計的主題，並且以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，只需看圖形後便能使人們迅速理解作者的意圖。

多形

多形注重的是結果，將多個元素進行創造性的、超越現實的組合，並且各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的 形式組合成一個新的形象，從而產生視覺和心理上的吸引力。由此激發人們的興趣,達到加強廣告宣傳產品的能力。像是一支神笛，它使無聲無息的木偶獲得了生命，成為活蹦亂跳的姑娘。

而多形同構這個新圖形並不是我們簡單的理解為原圖形的簡單相加，它是一種超越或突變，並且形成強烈的視覺衝擊力，這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特徵有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵效果。

異形

異形是指各種形式結構能夠引起主體的不同的情感體驗之間的對應性、溝通性。異形同構的本質是一種組合方式。而且組合元素可以不斷地變化，也可以不斷配對重組，達到促進新的圖形產生。也就是我們常說的將兩種以上的形象素材重新構成，並且成為為廣告設計中圖形創意的一種表現形式，圖形並無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。

同形

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