Meme：現在大牌都在爭相讓自己的產品當表情包嗎？

互聯網對那些昂貴的時尚大牌經常難以理解和消化。

這種笑話的表現之一是瘋狂吐槽。比如嘲諷三色編織袋裝的大牌包包、女士浴室拖鞋樣子的大牌涼鞋、動輒價值上萬的回形針的那些吐槽等等。

另一種表現就是模仿。當大牌推出了一款讓人想直呼「啥玩意兒」的時尚單品時，不少人會用模仿來做調侃。比如巴黎世家的 t 恤疊加襯衫設計，互聯網上的朋友們就爭相 DIY 了同款來模仿。

巴黎世家的另一款扁頭紅鞋被調侃的更嚴重，有人直接套了一個麥當勞的薯條盒在腳上，並表示這明明一模一樣。

而另一款層層疊疊售價 9000 美元的外套大衣讓人想起了《老友記》里喬伊的 7 層疊穿的效果——吐槽它的還是時尚媒體美國版 ELLE 。

是的，巴黎世家最近出了許多槽點滿滿的產品，其中不少都成了網路吐槽的 meme。但也不得不承認，這兩年巴黎世家無論是名聲、爆款數量還是銷量都特別好。

某種程度上來說，大家主動會去吐槽那些巴黎世家的奇怪設計可能正中他們下懷。因為在時尚圈來說，有話題才是最重要的。有存在感總好過無人問津。他們不停找 KOL 、時尚編輯合作的根本目的就是為了在人們面前反覆出現。

而在與時尚媒體、時尚博主合作之外，讓自己帶上 meme 屬性變成了第三條路。因為在互聯網上，能引起人們自發傳播的 meme 也是一個巨大的流量池。

這不是在開玩笑。最近，全球時尚搜索引擎 Lyst 發布了 Year In Fashion 2018的報告。這份報告在總結今年的流行趨勢時，將 meme 時尚與 90/00 復古潮、老爹風、奢華運動、塑料材質、環保可持續等趨勢列在了同等地位。甚至，從版面設計角度看，它還排在了最前頭。

除了讓自己帶上 meme 屬性， Lyst 的傳播總監 Katy Lubin 表示，時尚品牌們也在有意無意地從 meme 中尋找設計靈感，畢竟真的是流量誘人。

最深諳其道的要數自己是當紅說唱歌手，有當紅明星老婆並設計了一系列爆款椰子鞋的坎爺。今年，他推出了一款長相怪怪的椰子拖鞋，還用一次穿得過小、一次穿得過大刷了兩次話題。雖然被人吐槽很多，但從 Lyst 的監測來看，關於它的搜索量也很驚人，因為它引發了人們的好奇。

而做洞洞鞋的 crocs ，因為賣相一直被時尚達人們擠兌，但當它找到巴黎世家的那個操盤手 La Bomba ，推出了一款高跟洞洞鞋，還在鞋面上貼上一堆 emoji 一樣的裝飾後……銷量暴增。

在 meme 風潮的推動下，一些勇敢的時尚品牌已經做出了選擇：不怕人說，就怕人不惦記。

圖片來自各品牌

#Meme 是《好奇心日報（www.qdaily.com）》2018 年 9 月上線的新欄目。

「Meme」（/mi?m/），「梗」、「包袱」、「表情包」的意思。我們用它來記錄一些文化現象，有些事情光記錄下來就很有意思。

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