銷量不達預期 事實證明任天堂Switch遊戲機越來越不好賣

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作為老牌遊戲機公司，任天堂在2017年3月首發的旗艦產品任天堂 Switch一經推出就迅速獲得大量的關注，其預告片在YouTube的首日播放量超一千萬，登頂YouTube播放榜首，前期的銷量業績也著實喜人，不過最近任天堂 Switch似乎開始走下坡路，銷量一直未達預期。

任天堂最近一直在努力吸引除遊戲老粉以外的其他消費者，彭博社(Bloomberg) 8位分析師的預估，任天堂3月份預計將達到3500萬台，低於其3800萬台的預期。任天堂 Switch遊戲機在假日購物季沒有推出什麼亮眼的遊戲，出貨量也沒有達到公司的預期，人們開始懷疑任天堂的Switch遊戲機究竟能否成為一款大眾產品。

去年，當這款設備作為一款可以隨身攜帶的家用機掌機一體遊戲機首次亮相時，它的首秀還獲得了熱烈的反響，被稱為一款打破傳統電子遊戲常規的新設備。這款遊戲機配有內置屏幕和超靈敏控制器，在當時廣受好評。任天堂的目標是提供玩家無縫的遊戲體驗，讓人們用新的方式使用這款產品，例如其變成一個虛擬鋼琴或摩托車之類。

任天堂在前12個月推出了《超級馬里奧》、《塞爾達》和《Splatoon》等幾款頗為優秀的系列遊戲後，任天堂在遊戲方面就開始走下坡路，直接影響了其遊戲機的銷售。今年4月推出的一款名為任天堂Labo，它用紙板製作不同的配件，然後結合任天堂 Switch進行遊玩，除了那些老粉之外，基本上沒能引起太多人的興趣。

威廉奧尼爾公司(William O "Neil & Co)駐洛杉磯分析師Cornelio Ash對此也表示，優秀的遊戲機一般在推出的第二年依舊火爆，任天堂顯然沒有做到，此前預計五年內他們能賣出9000萬部。但就今年來看，可能性不太大。任天堂這邊拒絕就這一預測發表看法，任天堂代表表示，現在評估公司第二年的業績還為時過早，公司仍在堅持自己的預測，不修改預期。

從以往的銷售記錄來看，假日購物季的銷售額約佔任天堂總銷售額的一半，3月份以來，分析師一直在下調其全年營業利潤和營收預期。任天堂的股價較1月份的高點下跌了約33%，市值蒸發了近200億美元。周三東京股市早盤交易中，任天堂股票漲幅不足1%。Markit Securities提供的數據顯示，這種下跌最初是由賣空對沖基金推動的，但最近的下跌是由於現有股東。Ash表示，股票正有往上拉的趨勢，但也並不能肯定其長期的前景。即便如此，彭博社聯繫的23位分析師中仍有20位建議買入。

不過今年最令大家失望的還是任天堂Labo，它的設計初衷是吸引非遊戲玩家，將用戶範圍擴大到老遊戲粉之外。但這款產品的銷售狀況一直很不理想。上個月，任天堂總裁Shuntaro Furukawa對記者說，我們還需要時間才能知道這款產品究竟能否成功。Wedbush證券公司(Wedbush Securities Inc.)分析師Michael Pachter說：「2018年的現實說明了一些問題，這款產品是很不錯，但仍是一款手持設備，價錢未免有點昂貴。」

其實降價一直是一個不錯的方法，按以往經驗來看，降價的效果一般都很明顯，3DS在上市5個月後降價40%後銷量才有所回升，但Wii U在上市一年內降價約15%後銷量仍未有回升。就此Pachter表示，除非價格降到200美元以下，否則銷量可能不會有太大變化。

不過這一舉措也會有弊端，雖然降價可能會促進消銷售，但另一方面還可能進一步打壓3DS的銷售。自任天堂Switch發售以來，分析師一直擔心它會影響任天堂其它攜帶型遊戲設備的銷售，事實也表明，這些擔憂不是沒有依據的，本財年3DS總收入下降了近三分之二。

促進銷量的另一種方法是開發不同的版本，例如為兒童設計的版本。瑞士信貸銀行股份有限公司(Credit Suisse Group AG)認為，新款Switch最早將於明年上市。

除了降價和新版本，還有另一個方法，那就是推出新遊戲。任天堂計劃明年推出幾款大型遊戲，包括新《動物之森》、《口袋妖怪》(Pokemon)遊戲，以及最新的《銀河戰士》(Metroid)系列。這究竟能否挽救任天堂的頹勢並吸引新玩家，我們還尚不清楚。值得注意的是，最近幾個月的投資者會議上，高管們已經不再拿這款遊戲機和Wii進行比較了。

如果任天堂的假日財季業績仍不理想，出貨量降低，那麼任天堂很可能達不到本財年的預期，任天堂也將面臨著嚴峻的問題，明年該如何轉型，如何做出改變。而且一些不痛不癢的改變對於任天堂來說可能已經沒有什麼用了，它需要一次大改變。

來源：thestar

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