八十年代香港潮牌ESPRIT是如何衰落的？
Esprit於80年代末至90年代風靡香港時裝界，連軟硬天師都有句歌詞「永遠懷念興發街嗰間Esprit」（永遠懷念興發街那間Esprit）。時代變幻，母公司思捷（330）近年生意下跌，最新業績勁蝕逾25億元，公司管理層終於痛定思痛公布重組大計，宣布將裁減近四成非前線員工，香港員工明年農曆新年後將陸續收到「大信封」。
Esprit母企思捷環球（0330）日前公布中期業績，香港方面，日前有傳Espirt不再續租尖沙咀北京道及亞士厘道交界3層複式鋪位，財務總裁兼執董鄧永鏞直言，公司決定關閉該旗艦店，因不需佔地兩萬尺的店，其將會物色人流更高，而面積較少的店鋪。
0190後不知的「潮牌」？
ESPRIT在八十及九十年代是香港「潮牌」，可惜如今已成為「長輩級」的集體回憶。一個建立於70年代由Doug Tompkins夫婦創立的服裝品牌，及後再由邢李?（林青霞丈夫）帶到香港。
Doug Tompkins夫婦，二人於1990年離婚。
ESPRIT成立之初已帶有嬉皮文化的血統。後來落戶香港，ESPRIT已發展成一家Lifestyle品牌，從時裝、首飾、香水乃至家品一應俱全，更是率先以環保為首而聞名的良心企業之一。單單統計香港區最輝煌時期的營業額已高達7.28億港元。
02潮人必到：銅鑼灣興發街旗艦店？
ESPRIT在香港的鼎盛，不得不提及1983年於銅鑼灣興發街開設的ESPRIT旗艦店，連軟硬天師都有句歌詞「永遠懷念興發街嗰間Esprit」。
當時找來20世紀日本殿堂級傢具及室內設計大師倉俁史朗操刀。巨大廣闊的兩樓層，室內設計大玩空間留白與幾何圖案，店內首創用錄音室大型錄音器材即場播放音樂母帶，店鋪近門前處設有大量的儲物櫃供顧客使用。
為了形象的統一性和令每位員工型格過人，每位售貨員一律獲免費到當時最火紅的hair salon Headquarters整理頭髮，它更是首間於萬聖節期間，鼓勵員工可以「扮鬼扮馬」慶祝佳節的時裝店。
當年的員工和售貨員，有不少來是今日跨國時裝品牌高層和創作人，比如劉天蘭、林海峰和葛民輝等。
劉天蘭曾是Esprit的形象總監
03邢李源之後，再沒有傳奇
1971年，剛滿21歲的邢李源跨入了成衣業，並立志要在這一行業中干出一番事業來。踏實能幹的作風引起了當時來工廠參觀的美國加州風格服飾Esprit創辦人Douglas和Susie Tompkins夫婦的注意。於是邢李源就被聘為Esprit香港原料採購代理，而正是這個職位開啟了他的成衣事業之門。
1972年，邢李源成為ESPRIT的亞洲代理商，卓有遠見的邢李原，便在此時開始在亞洲做起了Esprit服裝批發的生意，並在亞洲不少城市開設了零售店，開滿各大商場的Esprit 可謂引領著一群70和80後的歐美新潮流。
1990年Doug和Susie離婚。Esprit全球業務由Doug、Susie、邢李源與Friedrich四人共同擁有，但其經營管理基本上由邢李源與Friedrich打理。
1993年，香港遠東有限公司旗下思捷亞洲在香港上市，沒想到生意越做越好，4年後收購Esprit歐洲業務，並更名為思捷環球控股有限公司。進入內地市場後，你也無法想像明星們會去Esprit的店鋪買衣服，范冰冰、任賢齊都是帶著保鏢的去掃貨的。
2006年，或許是看到Esprit商業模式的局限性，邢李源先後辭掉了公司思董事會主席和CEO的職位，08年金融危機之後，全球的時尚快消品迅速崛起，不斷打壓著傳統服裝品牌的市場份額。2010年，邢李原拋光了自己的股份，從此和一手創立的思捷環球分道揚鑣。
在08年金融海嘯前，ESPRIT母公司思捷（330）攀上高峰，股價曾於2007年創下111.64元的歷史高位，市值最高曾見1,600億元，事隔11年，思捷股價下跌98%，市值跌至不足40億元，成為最慘的昔日藍籌股。
由於業績下滑，Esprit在各一級城市幾乎消失殆盡，退居於二三線商圈，由於庫存變大，Esprit零售商常常瘋狂打折，大大損害了品牌的形象。如今的Esprit早已被人遺忘，「為何ESPRIT的設計會這麼老套？」這大概是不少人進入門店最大的感受。
品牌來到今時今日，單就官方數字統計，思捷環球員工已由去年7,300人減至6,400人，香港的門市已有一半變成Outlet。
TAG:香港薈 |