格局已分？AR/VR競爭才剛剛開始

Esther｜ 撰文

今年9月，世界增強博覽會（AWE）曾宣布，其將與美國矽谷的VR/AR行業諮詢公司Digi-Capital合作，推動全球VR/AR/XR行業調查。近期，該合作項目完成了2018年第四季度行業調查，結果發現受到AR/VR行業內青睞的大平台已經出現，那麼在大贏家確定之前，初創公司和新玩家是否還有機會呢？

AR/VR平台總體受企業歡迎程度

從整體來講，調查者認為移動端AR在XR行業佔據首要地位（76%），排名第二的是智能眼鏡（65%），其次為VR（62%）。

移動AR平台受企業歡迎程度

而在移動AR細分中，ARKit（77%）和ARCore（73%）平台幾乎不相上下。

AR眼鏡/平台受企業歡迎程度

在智能眼鏡細分中，目前其大部分應用主要圍繞企業級市場，微軟HoloLens（企業級AR眼鏡）以75%的重要性獲得壓倒性勝利（今天青亭網曾報道微軟擊敗Magic Leap，贏得美國陸軍4.8億美元AR項目合同），排名第二的是主打消費級頭顯的Magic Leap One（57%），接著是Google Glass企業版（35%）。值得一提的是，Magic Leap One目前還不能被稱為消費級產品（目前是面向開發者的創意者版）。

VR頭顯受企業歡迎程度

在VR行業中，毫無疑問Facebook和HTC的產品佔據了前三位：排名第一的是HTC Vive/Focus/Pro（73%），第二的是Oculus Rift（70%），第三的是Oculus Go（57%）。雖然不清楚為什麼Digi-Capital會把HTC的三款產品歸到一起，卻將Oculus分開了，但是筆者猜測可能是因為HTC Vive、Focus和Pro都是6DoF頭顯，而Oculus Rift頭顯為6DoF，Oculus Go頭顯是3DoF，而在調查期間Oculus Santa Cruz還只是一款原型產品（調查截止日期為今年9月28日，而該產品在9月份的OC5上才正式推出並更名為Oculus Quest）。

從調查結果來看，XR業界暫時更看重HTC的VR頭顯，不過2019年春天Oculus Quest發售後，這一局勢很可能會改變。

AR/VR/XR市場不久後還會有新玩家入場，Facebook、華為、蘋果（Digi-Capital預計蘋果會在2020年底推出與手機匹配的智能眼鏡），或者研發「Invisible Computing」（擺脫屏幕的AR平台）的Mojo Vision都值得期待。

Digi-Capital 2018年Q4 AR/VR/XR代表企業(原文看大圖)

XR的主心骨

調查顯示，移動端AR在XR行業站最重要地位。據Digi-Capital 2018年的AR/VR報告預測，今年底移動端AR的用戶基數將達9億，到2022年將接近35億，在可預見的未來內將住在AR/VR市場。移動端AR雖然還處於初期階段，但是它對整個行業的心智模式產生了明顯影響。

不過從調查結果中ARCore和ARKit旗鼓相當的比重來看，跨平台對於大部分開發者來講非常普遍。調查還顯示其他XR平台重要性達17%，其中包括網頁版XR、投影式AR、基於顯示屏的AR、平視顯示器（HUD）、全息影響和增強音頻（比如Bose曾在今年3月展示的增強音頻墨鏡）。

另外在移動端AR領域，除谷歌和蘋果兩大平台外，Vuforia排名第三（39%），在Facebook的AR特效平台Spark AR（26%）、奧地利移動AR平台Wikitude（21%）和Snap的AR開發者平台Lens Studio（17%）。

另外，調查結果顯示其他平台（其中一些平台可提供特定單點解決方案）的重要性佔16%，包括6D.ai（AR雲平台）、8th Wall（XR開發平台）、Unity與其移動AR插件。蘋果幾乎谷歌各占移動端AR行業的半壁江山，其他平台若想突破重圍還需要想辦法找到自身優勢。

作為一款商用AR頭顯，HoloLens當仁不讓被參與調查者選為AR眼鏡行業的第一名，不過Magic Leap在推出短短几個月就能取得第二名的成績也能說明不少問題，緊隨其後的是Google Glass企業版。

排名並列第四的AR眼鏡是Vuzix（33%）和Meta（33%），接著是ODG（32%）、Daqri（26%）、愛普生（25%）和Kopin（14%）。另外，佔14%比重的其他眼鏡平台包括：RealWear、Mira、Leap Motion北極星開源頭顯以及（未經證實的）蘋果智能眼鏡。

VR市場同樣勢均力敵

最被VR行業看重的頭顯來自於HTC和Oculus，排名第四的VR頭顯是微軟Windows VR（53%）、三星Gear VR（50%），雖然「Oculus Santa Cruz」（現更名Oculus Quest）在調查結束之前還未發布，其已收到41%的被調查者關注。考慮到Facebook在OC5大會上推出Oculus Quest曾引起行業的強烈反響，我們可以合理地預測，在下一季度的調查中該頭顯的排名將大幅提高。

排名在Oculus Santa Cruz之後的VR頭顯有：並列的Google Cardboard和Daydream（分別為39%）、索尼PS VR（29%）。PS VR排在稍後面的位置有點出乎意料，畢竟其推出不到一年（2017年6月推出）就突破百萬銷量大關，在不到兩年時間，銷量已突破三百萬。

究其原因，或許是因為這項調查的被調查者並不局限於遊戲開發者，而且PS VR本身也只是索尼PS4遊戲主機的外設。有7%的被調查者認為其他VR頭顯對於行業有重要性，它們包括：Pico、網頁版VR、聯想Mirage和宏星StarVR。

王者還未出現

雖然從Digi-Capital的調查結果來看，AR/VR/XR行業哪家平台重要大部分人心裡已有數，但是它們在消費者與企業心中的地位目前還不得而知。

到了2018年底，即使ARKit和ARCore應用的用戶基數達到9億，應該也還沒有一個能維持大量活躍用戶的平台出現。與行業的心智模式相比，活躍用戶對於一個平台來說才是更加重要的。

在接下來的半年裡，我們可以期待Oculus Quest對VR行業將帶來的改變。放眼未來的一兩年，預計各大巨頭也將在AR市場一決高下，蘋果、Facebook、華為又會為我們帶來怎樣的新技術，我們拭目以待。

（END）

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