「魏瓔珞」任香水大使被批拉低品牌檔次，請流量帶貨竟是為清庫存？

原標題：「魏瓔珞」任香水大使被批拉低品牌檔次，請流量帶貨竟是為清庫存？

2018年馬上就要過去了，要說今年帶給我們印象最深刻的電視劇，怕是不少人都會投《延禧攻略》一票吧。相比同期《如懿傳》的默默無聞，《延禧攻略》可謂出盡風頭，一句「我，魏瓔珞，天生脾氣暴，不好惹，誰要是再唧唧歪歪，我有的是法子對付她。」更是風靡網路，劇中的魏瓔珞頭頂女主角的光環一路開掛，劇外其扮演者吳謹言的風頭也是一時無兩。

拍時尚大片、獻唱演唱會、上綜藝、時裝周前排看秀等等，「魏瓔珞」曝光度直線上升，吳謹言這個2018過得十分充實。

時尚之路越走越好的她最近又獲得了新品牌的寵愛。義大利高奢大牌菲拉格慕 Ferragamo昨日官宣其旗下香氛線將推出全新Amo Ferragamo 我愛菲拉格慕女士香水，並邀請吳謹言來擔任 Amo Ferragamo 我愛菲拉格慕女士香水大中華區品牌大使。

能被時尚大牌垂青是好事，不少粉絲朋友為吳謹言開心之餘，還紛紛評論稱吳謹言本人對於香水本身就是頗有研究的，在某紅書上就時常安利自己喜歡的香水，還會搭配角色分享自己的理解。社長專門去翻了下吳謹言小姐姐的動態，發現確實所言不虛，吳謹言在這個平台發的視頻並不算多，但以分享香水為主題的片段還算佔據了很大的比例，看來確實也是香水行家啊。

菲拉格慕官方原話是這樣評價吳謹言的：「吳謹言的典雅與魅力完美詮釋出Amo Ferragamo 所代表的女性氣質。」而相比粉絲們一片彩虹屁大夸特誇，很多人對於這個刻意為了和品牌形象相符貼上的「典雅與魅力」的標籤表示不認同，覺得吳謹言怎麼著也是屬於鬼馬活潑那一掛的，由此導致了評論區中不一樣的聲音在「夾縫中生存」。

有不少網友認為，像是吳謹言這樣憑藉某部作品爆紅迅速上位的流量明星來擔任時尚大牌的品牌大使，拉低了品牌的檔次，封個大使也只是為了趁著熱度幫著品牌清庫存罷了。這倒讓社長想起另一位頂級流量——日本國民女兒koki，koki出道不久先是拿下了寶格麗的代言，之後又成為香奈兒美妝系列大使。寶格麗和香奈兒的共同選擇怕也是為熱度而來？

不過對於流量派紛紛扎堆時尚品牌代言、大使席位的現象正常與否，社長先不評論。畢竟我們不能輕易否認年輕消費者群體規模在當下迅速壯大這一事實，流量級明星所帶來的號召效應的確存在。相關數據表明，自2016年10月Burberry官宣吳亦凡成為該品牌第一位非英裔形象代言人之後，Burberry銷售額持續上升。Burberry2017年1月發布的財報數據中顯示，在過去的一個季度中Burberry零售收入同比增長22%至7.35億英鎊，超出分析師預期，吳亦凡也被外媒稱為Burberry業績回暖的功臣。

其實除了吳亦凡之外，這樣的例子不勝枚舉，粉絲經濟現在已經成了資本市場上不可忽視的存在。身邊有追星朋友的人應該更有體會，刷數據、搶雜誌、買同款，偶像代言的產品就是粉絲消費的方向。品牌方是出來混飯吃的，為了籠絡消費群體一再請高流量明星為其站台也是「對症下藥」。

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