德克士推出「煙熏味」香水，跨界時尚的「視嗅覺」感官新體驗！

原標題：德克士推出「煙熏味」香水，跨界時尚的「視嗅覺」感官新體驗！

來源 | 廣告盤點（ID：Adpandian）

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冬天是個容易發胖的季節，一不留神吃多點就胖得跟豬一樣（豬表示不想背鍋），穿多點衣服就像一個裹好待煮的粽子。

於是今早一個名為「什麼香水聞起來顯瘦」的話題就這樣悄悄「走紅」網路，榮登微博熱搜榜引起網友熱議，這年頭香水還有這等特異功能？聞起來顯瘦的嗎

有的話我也想試試！

且不說有與沒有，但是，聞起來想吃的香水還真的有！

西式快餐品牌德克士，第一款香水「德克士煙熏之語香水」上線，居然是煙熏味的，一想到煙熏味，我腦海里頓時浮現煙熏肉、煙熏燒烤...然後就好像聞到了令人垂涎的味道。

所以德克士的這款香水？？認真的嗎~答案：是認真的。

01

德克士x氣味圖書館

層次豐富的煙熏味香水

德克士的這款「德克士煙熏之語香水」，是品牌跨界聯合氣味圖書館，經過12500次調香實驗而共同打造出來的。

12500這個數字是什麼概念？它表明了品牌的確是精心為大眾推出了這款特製版的煙熏味香水，而這款香水每一層次的香味也是極其特別。

1、前調：來自雨林的原始草木香

逃離城市混沌，踏足南美雨林

被綠葉和泥土的清新圍繞

這種原始力量才會悄然出現

2、中調：難以馴服的火焰焦香

當火舌吞噬樹枝，焦木的煙熏香味

在空氣中瀰漫不散

桀驁不馴令人心醉

3、後調：瞬間迸發的野性滋味

像獵豹審視著自己的獵物

一團烈火從胸腔燃起，噴薄欲出

點燃你久違的激情與野性

從前調、中調到後調，每一層的氣味不同卻最終融合在一起，形成這一款獨特的煙熏味香水。

品牌以嗅覺作為宣傳切入點吸引受眼球，以一種「氣味」來表達這款香水難以用畫面形容的特質，記憶里的煙熏味讓我們也如同正在一步一步靠近這款香水產品，試圖了解更多有關於它的信息。

02

埋下伏筆

重磅推出品牌煙熏味新產品

不過走到這裡，如果你以為德克士主推的就是這款香水，那就錯了。

其實德克士是為新產品的上市提前做了預熱，用一款特製版的香水產品獨有的「煙熏味」，「引誘」受眾關注品牌新推出的南美煙熏燒烤系列。

哈，這才是重點好么，對此品牌上線一支神反轉宣傳視頻，人物從一路追尋「煙熏」氣味出發，到最後產品的露出。

一位失了靈感的調香師，被一種說不出口的味道牽引著，於是出發尋找這一「原始、野性又難以馴服」的味道來源，一路來到森林深處。

在撥開叢林後，他面對著的是某一原始部落，以及旁邊用木頭燃起的熊熊大火，本以為有什麼不好的事情發生，結果...

部落首領遞過來一個漢堡，咬一口，香，就是這種原始味道！於是，一款「煙熏之語香水」問世。

然而劇情反轉，這並不是香水廣告，而是德克士煙熏雞肉餐的廣告。

這是德克士品牌在一開始埋下的伏筆，此前香水的上線，目的是為後面新產品，即同款南美煙熏燒烤系列的出現所做的鋪墊。

在這個視頻里，品牌開頭以「煙熏味」作為牽引點貫穿始終，引導我們往香水方向思考，在這個過程中，品牌將香水的每一層次香味的相關信息也一併體現，讓受眾更覺是德克士香水的廣告，比如前調為原始叢林的味道，中調和後調是遇到的原始部落和燃燒木頭的味道。

而最後劇情轉折揭示了品牌宣傳的最終目的，即同款煙熏味的燒烤系列新產品，可以說這「埋伏」倒是挺別有創意。

03

西式快餐品牌跨界時尚

「視嗅覺」感官新體驗

以往快餐品牌在宣傳產品時多數採取直接展示產品或其製作視頻，從視覺俘獲消費者的胃，而在德克士推出的香水和視頻中我們可以獲得一種新思路，有種「聲東擊西」的計謀感。

原本快餐品牌跨界時尚，本身就是一件讓人樂意去關注的事情，更何況是這種做炸雞的品牌，在推出香水時肯定是備受矚目，烤雞味？胡椒孜然味？這促使德克士品牌在前期的傳播中取得初步效果。

緊接著是品牌的持續引導，以視頻為原點講述一次對「氣味」的追尋，從信息中引導受眾往香水方向想，最後反轉得出主推的新產品。

在品牌整個表現過程中，我們可以看到品牌以「氣味」為切入點，試圖用「嗅覺+視覺」的結合碰撞出營銷新思路。

一方面，「煙熏味」是德克士為南美煙熏燒烤系列的核心點，那麼品牌自然需要圍繞這核心利益點展開宣傳，所以我們可以看到品牌至始至終都在反覆表現這一特色，並通過原始、叢林、大火這些元素的點綴來襯托煙熏味。

而另一方面，我們知道，嗅覺的人們敏感度較高的感官，同時也是與我們記憶有密切關係的感官，但氣味是摸不著看不到，這讓我想起之前另一個炸雞品牌肯德基，它是以聽覺刺激消費者感官，即用「滋滋聲」讓消費者感受燒烤煎牛排。

而德克士則是化抽象為具體方式，將新產品「埋伏」在香水這一塊，再著重突出視覺+嗅覺，用「視覺體驗」吸引消費者，以「氣味」去俘獲消費者，達到推廣新產品的目的。

這兩個品牌的兩種表現方式都各有其妙處，但整體都是基於感官營銷對消費者產生的影響，也的確具有一定效果。

從德克士這一次為新產品而跨界時尚，用「感官」營銷去加強與消費者與品牌之間的互動我們可以看到，品牌的確有自己一些獨立的思考，我們當然也樂意看到品牌在如今發展中，能夠追隨時代腳步，用更具創意的營銷手段吸引消費者，達到傳播品牌的目的。

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