iPhoneXR為最暢銷iPhone難解外界對蘋果的擔憂

就在產業鏈紛紛傳出iPhone砍單，各分析機構給出預測蘋果今年的三款新iPhone銷量不佳的時候，蘋果高管表示iPhoneXR是目前最暢銷的iPhone銷量，似乎是以此反擊外界對蘋果的擔憂，不過筆者認為iPhoneXR成為當下最暢銷的iPhone並不能有效反駁這種擔憂。

iPhoneXR最暢銷的疑問

蘋果今年發布了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX最先上市，而iPhoneXR則延遲到10月26日才正式上市銷售，不過早在10月19日iPhoneXR就可以開始預約了。

然而iPhoneXR上市不到一周就被中國的零售商降價促銷，重複了此前的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的命運，近期日本有運營商甚至以三折的價格促銷iPhoneXR，很顯然如果iPhoneXR真是廣受市場歡迎的話，商家根本就無需降價甩賣，要知道當年熱銷的iPhone6甚至被黃牛加價一倍銷售，在iPhone6上市近兩個月後依然一機難求導致市場繼續存在加價銷售的現象，很顯然今年的三款新iPhone的銷售情況確實遠遠不如預期。

在一些市場iPhoneXR的銷量相當不樂觀。賽諾發布的中國市場10月份熱銷手機排行榜顯示，iPhoneXS MAX才是最受中國消費者歡迎的iPhone，位居銷量排行榜第二名，iPhoneXR僅位居第25名；日本市場最熱銷的iPhone是iPhone8，iPhoneXR僅位居第二名，而且日本有零售商指iPhoneXR首月銷量甚至比去年的iPhoneX低了三成，當然日本市場確實顯示iPhoneXR的銷量位居iPhoneXS和iPhoneXS MAX之前。

產業鏈不少企業紛紛表示受累於今年的iPhone銷量不佳導致它們的業績低落，其中全球最大的代工企業也是蘋果的最大代工商富士康表示其為蘋果生產iPhoneXR的60條生產線當中僅啟用了75%的生產線，富士康也因此在近期傳出將大幅裁員以節省成本，這更反映出iPhoneXR的銷量遠遠未能達到預期。

iPhoneXR最暢銷難解外界對蘋果的擔憂

一直以來，外界都擔心現任CEO庫克無法延續蘋果的創新基因，這將導致蘋果的創新力下滑，今年的三款新iPhone尤其如此，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與去年的iPhoneX相比升級非常少，甚至外觀高度相似；iPhoneXR則比去年的iPhoneX有所退步，採用了落後的LCD屏，後置攝像頭為單攝像頭，外觀顯得廉價、厚重，屏幕黑邊明顯，這與蘋果向來強調每款產品均是精品的理念格格不入，被視為庫克為提升iPhone銷量而採取了妥協，這恰恰會傷害蘋果的品牌形象。

由於蘋果的創新力不斷下滑，外界擔心iPhone的銷量將會持續下滑。2015年蘋果的iPhone銷量創下了2.315億部的年度銷量紀錄，之後的2016年、2017年的銷量大約在2.15億左右，均低於2015年，不過好在沒有持續下滑，但是今年的三款新iPhone銷量不佳很可能導致今年的銷量低於過去兩年，甚至可能拖累明年的銷量。

iPhoneXR熱銷顯然無助於打消外界對蘋果的擔憂。iPhoneXR並沒有代表蘋果強大的創新力，它僅僅是因為比另外兩款新iPhone更便宜而已，另外兩款iPhone高昂的價格嚇住了部分消費者，導致他們選擇了價格較低iPhoneXR，選擇iPhoneXR僅僅是因為更低的價格；iPhoneXR熱銷很可能未能有力提升iPhone的銷量，如上述無論是產業鏈還是零售渠道以及分析機構的數據都顯示出iPhoneXR的銷量不佳，它位居最熱銷的iPhone榜首隻能說明另外兩款新iPhone的銷量更低，因此將導致整體iPhone的銷量會遠不如預期，如此今年的iPhone銷量很可能將創下四年來的新低記錄。

iPhone貢獻的營收占蘋果營收的比例高達六成，如果iPhone的銷量不佳，即使蘋果能依靠提升iPhone的均價保住業績，但是也難以打消外界對蘋果衰落的擔憂，可以說蘋果高管強調iPhoneXR是最熱銷的iPhone並未有足夠的說服力解除這種憂慮。

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