創新驅動品牌發展，設計刷新消費體驗！2018中國紡織服裝品牌大會啟幕在即

在新時代背景下，品牌到底是什麼？

品牌不僅代表著企業的生命和靈魂，

也彰顯著國家的綜合實力和國際地位。

那麼品牌該如何作為，提升品牌價值？

新時代下品牌價值的挑戰和機遇在哪裡？

基於新時代下的品牌設計又該如何凸顯潮流?

新時代下「老字號」品牌創新的第一步應該怎麼邁？

……

品牌內涵模糊、評價標準不科學、評價機制不健全

面對重重問題，

品牌的作為決定了品牌價值發現、品牌價值建設、品牌價值提升和品牌價值實現的成功與否。

中國紡織服裝行業要實現高質量發展，科技、時尚、綠色是應有之義，品牌強國建設是必由之路。12月6日，2018中國紡織服裝品牌大會將在深圳·大浪時尚小鎮舉行，本次大會以「新時代下的品牌作為」為主題，將與行業領導、知名企業家、學者專家共商中國紡織服裝品牌發展大計。

本次大會由中國紡織工業聯合會、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、大浪時尚小鎮建設工作領導小組辦公室承辦。

新時代要求全新作為

當下，中國經濟發展進入新時代，其基本特徵是由高速增長轉向高質量發展。新的歷史方位下，中國紡織服裝行業要思考如何把「中國製造」進一步提升，如何把千錘百鍊後的中國歷史文明轉化為中國文化，如何在全球一體化大潮中，實現中國時尚的轉變。

中國紡織服裝品牌要把不斷滿足「人民日益增長的美好生活需要」，作為今後品牌建設的動力和源泉，建立以時尚創意與消費引領為目標的品牌消費力，增強行業國際競爭力、文化軟實力和時尚話語權。

改革開放以來，從「三來一補，貼牌加工」起步到自主品牌創建，深圳服裝產業再進一步轉型升級，湧現出一大批國內知名時裝品牌和原創設計師品牌。深圳時裝自主品牌產品產值由20世紀90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪時尚小鎮，累計完成投資超百億元，引進品牌企業近200家，先後榮獲四項國家級榮譽，不僅見證了中國服裝品牌的發展，也形成了更為強大的品牌集聚效應，2018中國紡織服裝品牌大會選址於此，無疑具有重要意義。

創新力驅動品牌發展

在新的歷史條件下，創新無疑是引領發展的第一動力，是一流品牌建設核心內容，創新驅動發展已經提升至國家戰略高度。對於中國紡織服裝行業來說，創新同樣是推動行業發展的源動力。

互聯網、雲計算、大數據、人工智慧、區塊鏈等現代科技正在全方位地影響著紡織服裝行業的發展，新科技成為品牌發展的重要基石；場景經濟、平台經濟、共享經濟、娛樂經濟也已經廣泛滲透，新模式已成為提升品牌價值的重要埠；中國傳統文化與當代時尚、民族審美與大眾潮流正在交互升華，新文化也成為打造品牌內涵的重要抓手。而這一切，都離不開創新。

作為中國服裝企業的優秀代表，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州匯美時尚集團股份有限公司董事長方建華將分別以「價值創新邊界重塑」、「渠道創新數字演進」為主題分享企業品牌的塑造經驗，而錦坤文化發展集團創始人、互聯網品牌營銷專家石章強將以 「模式創新增長裂變」為主題進行觀點分享。本環節將由中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強擔任主持。

設計力刷新消費體驗

消費升級時代，新的技術、營銷及時尚潮流不斷帶來挑戰，新一代的消費主力不再忠於品牌，而是忠於自己的喜好。消費者需求的個性化、多元化，倒逼品牌轉型升級。行業的一些佼佼者在品牌快速新陳代謝的時代中快速反應，留住了多邊消費者。

事實證明，品牌最終還是應該回歸本源，圍繞產品這個核心持續更新和升級。不論市場怎麼變化，那些一直清楚自己是誰、又能堅守著商業的本質——以產品為核心，通過設計不斷提升產品以及服務帶給消費者的體驗感，持續引領前沿、優質生活方式的品牌，將始終是消費者心目中的名牌。

WGSN中國區總裁張瑋，2018年中國時裝設計「金頂獎」獲獎者、藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗設計總監梁俊，中國人工智慧學會智能製造專業委員會副主任、e-works CEO黃培在此次大會中也將分別從「消費者迭代下的商業創新」「設計驅動生活創新和品牌發展」等多元角度分別進行觀點分享。

與此同時，本次大會還將發布 「2018年中國紡織服裝品牌發展報告」、「重點培育紡織服裝品牌企業」名單，以及「服裝家紡區域品牌試點地區」名單，並組織與會代表參觀瑪絲菲爾、藝之卉等深圳知名服裝企業。

在這樣一個新的時代，需要每一位中國紡織服裝人的使命感和責任感，讓更多的中國品牌伴隨中國製造走向世界、享譽世界。讓我們相邀深圳·大浪時尚小鎮，共同見證優秀品牌的力量。

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