這一次瓜田豐收後，微博或將跨入明星直播時代

不知情的人估計都要以為，昨兒個是微博在慶祝20周年紀念日了。在這一天里，圍繞著微博發生的大事真是數都數不過來，同一時間「網癮中年」王高飛，也就是微博的CEO「來去之間」在密切關注平台上的八卦與平台後的伺服器，還抽空在電話會議上確認了微博已經收購一下科技旗下的主力產品，一直播。

【何謂「一直播」？】

對於追星的朋友們來說，一直播的名字應該不陌生，而它背後的一下科技最為業內所津津樂道的，倒不是演算法和平台什麼的，而是背後一連串的「明星高管」們。早在2016年，一下科技宣布完成5億美元E輪融資時，還順便邀請了趙麗穎入職擔任公司副總裁；2017年，TFboys組合的三位成員王俊凱、王源、易烊千璽也同時出任一下科技的TFO（未來指揮官）；而在今年2月，張靚穎也入職一下科技並擔任首席炫音官CSO。

正因為這些明星高管的存在，一下科技被譽為「最接近娛樂圈」的科技互聯網公司，旗下產品的最大賣點也正是明星的入駐，而在一直播上也經常能看到明星參與直播，並與粉絲互動的場景。比如在這個暑假因為網劇《鎮魂》而大火的白宇、朱一龍等，就是一直播上的常駐用戶，甚至曾在35分鐘讓直播間人數達到一千八百萬人次。

不過即便有這麼多明星加持，一直播近年來的日子卻依然不是那麼順利，畢竟整個直播行業已不是當年那麼火熱。在短視頻等平台的影響下，直播的內容不好搞，甚至曾經號稱全國最大的全民直播，在前幾天說涼就涼，作為同行的一直播雖然沒有被曝出資金鏈斷裂等問題，但其上一輪融資還是停留在2016年，事實上也已經足以說明問題了。

因此趁現在深度綁定微博這樣的高頻社交媒體平台，對一直播來說未嘗不是一件幸事。

【緣何微博想收購？】

在王高飛確認收購一直播平台的同時，微博也發布了今年第三季度未經審計的財務報告。雖然在解釋這一季度的具體表現時，王高飛總結到，「用戶規模和用戶活躍持續提升」，具體的數據也顯示，2018年9月的月活躍用戶數(MAUs)較上年同期凈增約7000萬，達到4.46億，平均日活躍用戶數(DAUs)較上年同期凈增約3000萬，達到1.95億。

不過，如果我們翻看微博去年同期的財報會發現，2017年9月的月活躍用戶數(MAUs)較上年同期凈增約7900萬，達到3.76億，同時平均日活躍用戶數(DAUs)較上年同期凈增約3300萬，達到1.65億。無論是月活還是日活，增長的用戶數量都有了明顯的下降，這也就意味著日活月活的增長速度持續放緩。這點或許符合市場規律，畢竟市場也有逐漸飽和的時候，但這顯然不會符合股東的主觀意願。

公開數據顯示，2018年上半年中國微博用戶數達到3.37億， 數量是不少，但如何讓註冊用戶更多地轉變為活躍用戶，將會在接下來的很長時間內微博高管需要思考的問題。而就在昨天幾位明星現身說法，讓廣大人民群眾以及微博上上下下的工作人員都認識到，只要伺服器扛得住，要聚集流量、促進用戶活躍，根本不是問題。

比如昨天微博的熱搜榜單上就同時出現了三個爆款，相信這個月的月活指數還可以再往上再提一提了。

【娛樂圈裡的微博】

微博的出現曾對新聞界產生過很大的影響，類例於一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有博主在場，用各種手段在微博上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。而現在，隨著越來越多的明星進駐微博平台，原先他們只能通過報紙雜誌娛樂板塊向外界進行自我的宣傳，而現在也有了更為直接、便捷的平台，來陳述自己的近況，發表自己的觀點，真正做到了與粉絲之間的互動「沒有中間商賺差價」。

顯然，微博也意識到了自己作為開放性平台，在這方面所具備的優勢，並在近幾年積極開始「轉型」。不難看出，微博收購一直播與其說是看中這個平台，可能還不如說是看中了一直播已經背後一下科技的明星「高管」資源。

在未來的1-2個季度時間裡，微博將與一直播產品進行更為深入的融合與優化。王高飛表示，「我們在明年的一季度重心可能會放在一直播產品和微博產品的功能與流量打通上」。同時他也強調，對於微博領域領域，包括明星和一些垂直領域，一直播在產品功能上和服務上做的並不多，這將會是明年兩個平台進行融合的重點，「我們相信，完成直播業務與微博的融合，將更利於微博內容生態的完善，提升微博對平台生產者的服務能力，也更有助於提升微博平台商業化效率和變現能力。」

未來，微博的重心更多轉向娛樂化，或許也將會是不可逆轉的趨勢了。

【本文圖片來自網路】

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