中國品牌·世界共享 全球化進程中的TCL價值觀營銷

近日，在北京舉辦的「中國品牌·世界共享」為主題的2018大國品牌峰會上，TCL攜手《大國品牌》打造了一系列能夠讓全球消費者感受中國品牌力量的紀錄片，將「大國品牌價值觀營銷」這一營銷模式推向公眾視野，在全球範圍樹立了中國品牌的自信。當天，TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光接受採訪時表示，在一個新的國家開放周期和經濟發展周期之下，企業價值觀更需要與國家的價值觀融合匹配。價值觀營銷是建立在對當地消費者文化、物性需求以及感性需求的尊重之上，打通全球各地消費者的文化溝通橋樑，TCL願意代表一批具有主流意識形態的中國品牌在世界舞台輸出國家價值觀，刷新中國品牌新形象。

TCL集團常務、TCL集團品牌管理中心總經理張曉光出席大國品牌年度峰會

作為改革開放成長起來最早的一批企業，TCL經歷了19年的全球化，產品銷往160多個國家和地區。但回顧早年的出海歷程，TCL卻並非一帆風順。在這19年的海外征程中，當地的勞工問題、跨文化問題和經營管理效率問題等曾給TCL帶來不小的挑戰，在學習全球化的過程中TCL付出了高昂的成本，「交了很多學費」。但正因為TCL是全球化的先行者，才為中國企業後續走出去淌出了一條血路。

據張曉光介紹，憑藉數年來的全球化深耕與積累，TCL已在工廠建設和全球業務布局、技術研發布局等多方面具備全球化實力。工廠建設方面，TCL積極紮根當地市場，目前在墨西哥、非洲、埃及、波蘭，以及東南亞地區的越南等地擁有工廠。在中國，TCL的工廠已覆蓋深圳、惠州、中山、合肥、西安、河南、內蒙、雲南等主要城市;全球業務布局方面，TCL集團目前在全球共有7萬5千餘名員工，遍布亞、美、歐及大洋洲，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球 160 多個國家和地區，為全球超過 1 億用戶提供智能產品和應用服務;在技術研發上，TCL在全球擁有28個研發中心。9月初，TCL剛剛成立了歐洲研發中心，聚焦人工智慧的前沿基礎技術研發和應用，旨在提升TCL在人工智慧領域基礎研發能力。而此前，TCL在美國矽谷、香港設有研究所，在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地也設有多個研發中心，並與 Google、Amazon、IBM、百度、騰訊等企業在人工智慧領域展開深度合作。

眼下正是TCL推進全球化戰略的關鍵時期，「價值觀營銷」自然已經成為在國際市場上披荊斬棘的利刃。而在未來，「價值觀營銷」也必將成為中國品牌在世界領域上不可或缺的重要組成部分。

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