LG承認手機業務陷入困境 換新帥以重振雄風

11 月 29 日消息，不久之前，韓國 LG 電子就已經宣布將會在年底進行組織重組的計劃，既然動刀的就不會少了移動業務。在 28 日，LG 發布了一份重要的新聞稿，承認自家的手機業務搞砸了，不得不進行換帥，同時 LG 還在稿子中透露了其移動業務未來的一些發展方向。

對於關注 LG 智能手機的機友，LG 提到的一個重大消息就是，自家的家庭娛樂部門總裁布 Brian Kwon(賴恩?權)將接管其移動通信(MC)部門，自 2018 年 12 月 1 日起生效。他所接替的是擔任該職位僅一年時間的 Hwang Jeong-hwan，令人關注的是，LG 在其新聞稿中將 Brian Kwon 標榜為「轉型專家」。

LG 表示，憑藉 Brian Kwon 在全球市場的知識和經驗，將有助於 LG 移動業務的持續轉型。不僅如此，LG 公開承認其移動部門的已選入困境。當然了，LG 承認的言語不那麼直接，而是比較很婉轉和微妙。

Brian Kwon 早在 2014 年 11 月 LG 的人事調整中，就已經成為旗下家庭娛樂（Home Entertainment）業務部門的執行總裁兼首席執行官，該部門主要負責的是電視、音頻和視頻相關的業務。在 Brian Kwon 上任之後，該部門蓬勃發展，利潤一直持續增長，很顯然他為 LG 立下了汗馬功勞。

然而，LG 在移動領域近幾年並不順，其前景頗為棘手。不得不說的是，LG 在電視領域的品牌標識或影響力遠要比在移動領域強得多，而 LG 的移動部門多年來一直在苦苦掙扎，不僅難以賺錢盈利，大多數購買手機的消費者幾乎很少再關注 LG。

從 LG 今年公布每個季度的財報來看，LG 的家庭娛樂業務賺到了數億美元的營業利潤，相反在移動通信業務上卻損失了數億美元。雖然不能說這一切都是由 Brian Kwon 和 Jeong-hwan 造成的，但 LG 調派 Brian Kwon 接管移動設備業務目前無疑是最合理的選擇。

眾所周知，顯示面板技術在移動領域越來越重要，如今 AMOLED 面板已經成為了大多數全面屏手機的標配，曲面屏面板也已經很成熟，而不久之後，可摺疊的顯示屏將成為手機廠商的新戰場。考慮到 Brian Kwon 在電視市場如此成功，幫助 LG 生產和銷售了大量的顯示面板，因此他的經驗在移動領域對於 LG 而言必然是非常有價值的。

話說 LG 手機究竟出了什麼問題呢？其實物理硬體並不一定是 LG 手機最大的問題，畢竟 LG 的新旗艦綜合性都很強，可就是賣不好。當我們從輿論來看，這可能是由於價格昂貴，命名怪異，OLED 面板素質較差，或者對中國市場缺乏關注造成。

LG 手機早就不在中國大陸市場銷售了，而 Brian Kwon 領導的電視部門則相反。為了在激烈的競爭中取得更好地成績，2015 年初在他領導下 LG 電視部門實施一系列營銷和產品戰略，在這其中 Brian Kwon 明確提到，電視市場的激烈競爭主要源於崛起的中國品牌。所以，受到重視的中國市場雖然競爭真的很激烈，但 LG 卻依然活得很好。

很顯然，Brian Kwon 以他在中國市場打拚多年的一些經驗，應該能夠幫助 LG 重新回到大陸市場上。至於實際成果如何現在還不好說，畢竟才剛上任，其定下的戰略目標可能還要等到 2020 年以後才顯現，而且到那時 LG 完全可以抓住可摺疊手機、5G 浪潮這些關鍵的時間點。

大家平時還有關注 LG 手機嗎？你認為 LG 手機是否需要重回到中國市場上呢？

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