又一手機巨頭承認陷入困境，部部新機遭吐槽，單季度虧損數億美元

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近日，韓國科技巨頭LG電子對外宣布將在2018年年底進行集團組織的全面重組，相對於OLED面板等核心元器件部門，LG的移動業務部門備受外界關注，畢竟LG雖然高舉美國智能手機市場出貨量排行榜第三名，但每年的高額虧損真心讓人有些無奈。

北京時間28日，LG電子對外發布了一份關於集團重組的新聞稿，首次對外承認自家的手機業務搞砸了，公開承認其移動部門的已選入困境。當然了，LG承認的言語不那麼直接，而是比較很婉轉和微妙；有趣的是前段時間三星電子智能手機業務CEO高東真剛剛承認公司手機業務面臨危機，現在正處於掙扎狀態，希望通過下一代旗艦機S10和可摺疊屏手機來渡過難關，看來韓國手機廠商的日子真的不太好過（僅指手機業務）。

在新聞稿中，LG表示為了能夠重振雄風，將會由目前負責LG家庭娛樂部門總裁Brian Kwon(布賴恩·權)接替僅擔任移動通信(MC)部門總裁一年的Hwang Jeong-hwan，需要指出的是，作為LG口中的「轉型專家」，Brian Kwon(布賴恩·權)在2014年11月被調任LG旗下家庭娛樂（Home Entertainment）業務部門的執行總裁兼首席執行官，主要負責LG電視、音頻和視頻相關的業務，憑藉豐富的全球市場知識和經驗，Brian Kwon(布賴恩·權)使得該部門利潤一直持續增長，為LG立下了汗馬功勞。

但是，相對於LG在電視領域風生水起，移動業務部分卻日漸衰敗，根據LG此前發布的集團第三季度財報來看，2018年第三季度LG營業利潤為6.677億美元，同比增長45%，其中家電和娛樂部門貢獻了大多數利潤，分別為3.653億美元和2.899億美元；而長期處於虧損狀態的移動部門，也就是我們所說的手機業務部門繼續保持著「就是不賺錢」的姿態，第三季度LG移動部門虧損1.350億美元，較第二季度減少近4000萬美元，第二季度LG移動部門虧損了1.7195億美元，超過去年同期的1.17億美元虧損。

雖然LG移動業務的失敗並不能完全歸咎於Hwang Jeong-hwan，畢竟市場說話的核心還是產品本身，Hwang Jeong-hwan此次被替換更像是一個背鍋俠，而但LG調派Brian Kwon接管移動設備業務目前看似是最合理的選擇，但能否幫助LG移動業務實現復興卻仍然要打上個問號，要知道強如蘋果在印度區兩年三任高管也沒見什麼起色。

目前LG手機已經退出了中國市場，不過Brian Kwon領導下的LG電視在中國市場卻發展迅猛，要知道近幾年創維、海爾、小米等中國品牌的高速崛起讓國內電視行業競爭空前了激烈，而Brian Kwon憑藉出色的營銷和產品戰略似乎讓LG電視在中國活得還不錯。但是對於LG手機來說如今連品牌知名度基本都沒了，幾乎從零開始，這與電視業務的處境可完全不一樣。

回首過去，LG手機失敗並不是沒有原因，雖然擁有強大的硬體配置與軟體優化，但其自以為是的高價定位、繞口難念的命名方式、不忍直視的面板素質、丑到極致的外觀設計都成了其備受網友吐槽的對象，甚至可以說部部新機遭吐槽。對於Brian Kwon來說，接下來的可摺疊手機、5G浪潮這些關鍵轉型點或許會成為LG手機自我救贖的關鍵點，但是實際成果如何現在還不好說，畢竟如今手機市場馬太效應加劇，想要和第一梯隊掰手腕談何容易。

本文編輯：吳永龍

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